medios09

TP para alumnos de segundo año

2011-09-01T06:49:00.000-07:00

COLEGIO JUAN B. ALBERDI - CARRERA DE PUBLICIDAD
MATERIA: Medios de Comunicación
Prof.: Lic. GUSTAVO D´ORAZIO – Ciclo 2011

Una Tecnología cambia el mundo…

Luego de abordar en clase la evolución de las técnicas y tecnologías de la comunicación, desde la imprenta hasta internet, el alumno seleccionará una invención y procederá a profundizar su origen, transformaciones a través del tiempo, aportes positivos, debilidades y potencias como impactos negativos en la sociedad, mundial y/o en la Argentina.

Se solicita: realizar un informe monográfico, de 10/12 carillas, en tamaño A4.
Entregar encarpetado, con carátula y bibliografía, el día 27 DE SETIEMBRE.

Es un TP. individual que se evaluará y expondrá en clase, promoviendo el debate y el análisis de los informes, por sus ideas originales, comentarios críticos y miradas personales. Se admitirán entregas con anexos periodísticos, fotografías, ETC.

Se podrán, asimismo, presentar trabajos sobre NUEVOS INVENTOS, TOMANDO EN CUENTA LAS NOVEDADES PERMANENTES.

Suerte con el emprendimiento. Súmense con energía y valoren este espacio de reflexión y tiempo de lectura y escritura. Pruébense. No copien, sean originales.
Prof. D´Orazio

POLEMICA

2011-08-12T07:32:00.000-07:00

”10 Estrategias de Manipulación” de los medios, por Noam Chomsky:

1. La estrategia de la distracción El elemento primordial del control social es la estrategia de la distracción que consiste en desviar la atención del público de los problemas importantes y de los cambios decididos por las elites políticas y económicas, mediante la técnica del diluvio o inundación de continuas distracciones y de informaciones insignificantes. La estrategia de la distracción es igualmente indispensable para impedir al público interesarse por los conocimientos esenciales, en el área de la ciencia, la economía, la psicología, la neurobiología y la cibernética. ”Mantener la Atención del público distraída, lejos de los verdaderos problemas sociales, cautivada por temas sin importancia real. Mantener al público ocupado, ocupado, ocupado, sin ningún tiempo para pensar; de vuelta a granja como los otros animales (cita del texto ‘Armas silenciosas para guerras tranquilas)”.
2. Crear problemas y después ofrecer soluciones. Este método también es llamado “problema-reacción-solución”. Se crea un problema, una “situación” prevista para causar cierta reacción en el público, a fin de que éste sea el mandante de las medidas que se desea hacer aceptar. Por ejemplo: dejar que se desenvuelva o se intensifique la violencia urbana, u organizar atentados sangrientos, a fin de que el público sea el demandante de leyes de seguridad y políticas en perjuicio de la libertad. O también: crear una crisis económica para hacer aceptar como un mal necesario el retroceso de los derechos sociales y el desmantelamiento de los servicios públicos.
3. La estrategia de la gradualidad. Para hacer que se acepte una medida inaceptable, basta aplicarla gradualmente, a cuentagotas, por años consecutivos. Es de esa manera que condiciones socioeconómicas radicalmente nuevas (neoliberalismo) fueron impuestas durante las décadas de 1980 y 1990: Estado mínimo, privatizaciones, precariedad, flexibilidad, desempleo en masa, salarios que ya no aseguran ingresos decentes, tantos cambios que hubieran provocado una revolución si hubiesen sido aplicadas de una sola vez.
4. La estrategia de diferir. Otra manera de hacer aceptar una decisión impopular es la de presentarla como “dolorosa y necesaria”, obteniendo la aceptación pública, en el momento, para una aplicación futura. Es más fácil aceptar un sacrificio futuro que un sacrificio inmediato. Primero, porque el esfuerzo no es empleado inmediatamente. Luego, porque el público, la masa, tiene siempre la tendencia a esperar ingenuamente que “todo irá mejorar mañana” y que el sacrificio exigido podrá ser evitado. Esto da más tiempo al público para acostumbrarse a la idea del cambio y de aceptarla con resignación cuando llegue el momento.
5. Dirigirse al público como criaturas de poca edad. La mayoría de la publicidad dirigida al gran público utiliza discurso, argumentos, personajes y entonación particularmente infantiles, muchas veces próximos a la debilidad, como si el espectador fuese una criatura de poca edad o un deficiente mental. Cuanto más se intente buscar engañar al espectador, más se tiende a adoptar un tono infantilizante. Por qué? “Si uno se dirige a una persona como si ella tuviese la edad de 12 años o menos, entonces, en razón de la sugestionabilidad, ella tenderá, con cierta probabilidad, a una respuesta o reacción también desprovista de un sentido crítico como la de una persona de 12 años o menos de edad (ver “Armas silenciosas para guerras tranquilas”)”.
6. Utilizar el aspecto emocional mucho más que la reflexión. Hacer uso del aspecto emocional es una técnica clásica para causar un corto circuito en el análisis racional, y finalmente al sentido critico de los individuos. Por otra parte, la utilización del registro emocional permite abrir la puerta de acceso al inconsciente para implantar o injertar ideas, deseos, miedos y temores, compulsiones, o inducir comportamientos…
7. Mantener al público en la ignorancia y la mediocridad. Hacer que el público sea incapaz de comprender las tecnologías y los métodos utilizados para su control y su esclavitud. “La calidad de la educación dada a las clases sociales inferiores debe ser la más pobre y mediocre posible, de forma que la distancia de la ignorancia que planea entre las clases inferiores y las clases sociales superiores sea y permanezca imposibles de alcanzar para las clases inferiores (ver ‘Armas silenciosas para guerras tranquilas)”.
8. Estimular al público a ser complaciente con la mediocridad. Promover al público a creer que es moda el hecho de ser estúpido, vulgar e inculto…
9. Reforzar la autoculpabilidad. Hacer creer al individuo que es solamente él el culpable por su propia desgracia, por causa de la insuficiencia de su inteligencia, de sus capacidades, o de sus esfuerzos. Así, en lugar de rebelarse contra el sistema económico, el individuo se autodesvalida y se culpa, lo que genera un estado depresivo, uno de cuyos efectos es la inhibición de su acción. Y, sin acción, no hay revolución!
10. Conocer a los individuos mejor de lo que ellos mismos se conocen. En el transcurso de los últimos 50 años, los avances acelerados de la ciencia han generado una creciente brecha entre los conocimientos del público y aquellos poseídas y utilizados por las elites dominantes. Gracias a la biología, la neurobiología y la psicología aplicada, el “sistema” ha disfrutado de un conocimiento avanzado del ser humano, tanto de forma física como psicológicamente. El sistema ha conseguido conocer mejor al individuo común de lo que él se conoce a sí mismo. Esto significa que, en la mayoría de los casos, el sistema ejerce un control mayor y un gran poder sobre los individuos, mayor que el de los individuos sobre sí mismos.

LEER. ANALIZAR. POSICIONARSE Y DEBATIR.

Ciclo Lectivo 2011

2011-07-22T07:39:00.000-07:00

ESTE ES EL AÑO DEL CENTENARIO DE MARSHALL MC LUHAN.

HACE 100 AÑOS NACIA UN CANADIENSE QUE ENTENDIO LA LOGICA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION, INTERPRETO SUS ALCANCES Y EFECTOS, ESTUDIANDO SUS MUTACIONES Y ADELANTANDO LOS CAMBIOS DEL MUNDO GLOBAL Y EL IMPACTO QUE LAS TECNOLOGIAS DE LA INFORMACION TENDRIAN EN LA VIDA...

LEAN A MC LUHAN, INDAGUEN EN SUS TEORIAS Y PREDICCIONES.

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2011-03-15T17:56:00.000-07:00

ESTA MARCA CRECIO, EN LOS ULTIMOS AÑOS, CON NUEVOS EPISODIOS, LANZAMIENTOS VARIOS DE SUS PROTAGONISTAS Y HASTA UN JACKASS EN 3D...

Por todo ello: reposteo mi comentario subido al blog gdorazio, escrito para "Huella"... Nada cambia..., o sí?

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"Jackass"
Tonteras Atrevidas

La MTV sabe como atrapar a su público, mayoritariamente adolescente.
Desde los Estados Unidos y hacia el mundo entero, esta señal divierte, informa, difunde música y crea hábitos como estéticas peculiares, muy border.
Más allá de los ritmos, autores e intérpretes que promociona, el estilo de la MTV es reconocible y original. El tono de sus conductores y la indumentaria de éstos, constituyen un loock imitable, urbano y apetecible para los admiradores de ciertas bandas y géneros que, en los videos del momento, hallan su lugar en el show bussines, su ranking, su discurso mediático.
En conjunción con su halo internacional de señal transgresora, juvenil, y decididamente musical, la MTV completa su programación en los EE.UU. (y el resto del planeta) con algunas ideas documentales, entrevistas, cortos y "cápsulas ingeniosas sobre la actualidad y el mundo que nos ha tocado vivir", valiéndose de un enfoque despiadado -muchas veces-; soportado en el humor negro, otras (ver el Match de la Muerte que protagonizan estrellas del rock, el cine, con forma de muñecos de masa y relatos insuperables) y en lo escatológico, últimamente.

Jackass: según el Diccionario Collins-Fontana, esta palabreja significa asno bestia, imbécil. ¿Quiénes serán los idiotas o tontos: los que producen los hechos desagradables y pavos de Jackass, o los seguidores de Johnny Knoxville, el conductor del programa y protagonista de muchos de los repugnantes actos que el propio canal cataloga de peligrosos?

Ver esta idea de la MTV, implica aceptar los códigos y el humor que manejan los idiotas del envío: jóvenes arriesgados, sensacionalistas y amantes de la ruptura en los media, ya desde sus comienzos en Canadá; en el cine, como en la vida real.
Tanto P.J.Clapp, cuyo nombre artístico es J. Knoxville, como otros "genios" veinteañeros, decidieron disparar con sus locuras al mundo quieto o snob.
No importaba cómo, si no con qué. Es decir: no detenerse en el presupuesto ni en las prolijidades técnicas, y sí acentuar el descaro, las ganas de jugar y escandalizar con bromas pesadas y absurdas; en la calle y próximos al mayor verismo posible (retrato casi documental, con videocámaras o filmaciones de granulado pesado y con luz natural).
Así se concibió Jackass. Con un director creativo que filmó ¿Quieres ser John Malkovich?: Spike Jonze, fanáticos del Skate, Larry Flint (el mismo de la película y las ideas eróticas) y otros que modelaron los arranques histriónicos de Clapp, convertido -¿definitivamente?- en Knoxville, seduciendo a la MTV con un producto que espanta a madres y abuelas, a niños bien y a los que aún creemos en el buen gusto.
Un gusto que omite imágenes de vómitos (en Jackass son afectos a las competencias de atracones y sus lógicas consecuencias), de excrementos, golpizas no simuladas y otras "audacias", que exponen hasta donde puede llegar la búsqueda de otras realidades que aporten entretenimiento.
Realidades captadas, provocadas, registradas, actuadas y televisadas para evadir a un público harto de esquematismos (propuestas repetitivas); ansioso por dislates como éste, y necesitado -cada vez más- de nuevas dosis de perversión y morbo; de fisgonear en la suciedad ajena aunque le salpique un poco.

P.D.: Jackass "salpica" por la MTV, los lunes a las 19 y a las 23 Hs.; los miércoles -antes del almuerzo-, a las 11:30 Hs.; y los viernes a las 11 y a las 19:30 Hs....Y pensar que nos quejábamos de Mancera y Tinelli.

Gustavo D´Orazio

Otros artículos de la sección (Entre-Medios)

"Fe de Erratas"

El Error Confirmado

Hace algunos años, no más de tres, el diario "La Nación" puso en práctica un noble y curioso reconocimiento de errores y omisiones. Mediante un sección denominada "Fe de Erratas", los deslices gramaticales, ortográficos e informativos son corregidos y aclarados, en una suerte de segunda edición, muchas veces enriquecida, de artículos, situaciones, nombres u oraciones que contaron con algún equívoco.
Tratándose de un prestigioso cotidiano (con más de 100 años en el mercado argentino), el hecho de dedicar -cada día- un espacio fijo a rectificaciones y aclaraciones habla de una pasión por la exactitud y un gran respeto por el lector, a quien es capaz de confesarle su yerro, pedirle disculpas y señalarle que "en la página 12 de la edición de ayer donde se lee ...debió haberse escrito..."; o " en el artículo firmado por XX, se cita al autor AA, confundiéndoselo con el cineasta BB, hermano del primero; o "en el panorama económico del domingo último se invirtieron -en el cuadro infográfico- las palabras deflación y devaluación, como resultado de los aspectos descriptos en él, asignándose estas palabras de manera incorrecta ya que devaluación corresponde a... y deflación a...".
(...)

(Entre-Medios): Periodismo Local, El Desafío Digital. (Entre-Medios): "El Bar", Tiempos Muertos

(Entre-Medios): Diva-antidiva. Susana, la linda y Betty, la fea. (Entre-Medios): Mirtha: el eterno retorno

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2011-03-15T17:49:00.000-07:00

Gran Hermano: ¿puro teatro?

Algunos dicen que "está todo guionado", otros que ahí "no hay nada preparado"; ¿cuál es el rol del guionista en los reality shows? – ULTIMA ROLLING STONE.

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En 2009 subí al blog: gdorazio.blogspot.com estos trabajos publicados en el periódico HUELLA, mucho antes. Veo hoy, en 2011, con la Stone en la mano, que no han cambiado las cosas. Poca originalidad, las mismas ideas, productos, comentarios y...LEAN Y COMENTEN. GRACIAS. gd.

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La realidad y los contenidos de la TV no han cambiado demasiado. "Gran Hermano", parece que vuelve por TELEFE...y "Jackass" no deja de pasarse en el cable y, tras su arribo al cine, no deja de tener visitantes en el Youtube. Otros artículos (o fragmentos de notas), publicados en 2004, analizaban ambos fenómenos sin saber que se prolongarían hasta la actualidad. Más y distintos realitys, sobrevinieron luego. Confusiones, éxitos, caídas y miles de horas de TV para olvidar, aunque...¿es posible no recordarla?. "Ver no significa asentir", dijo en aquel momento Beatriz Sarlo. Ver un programa de televisión no conlleva su aprobación; al contrario, debe verse para podérselo analizar. De allí que, tanto GH como Jackass (u otros símiles) impacten en la sociedad, sea uno público o no de ellos. Sus motores, lenguajes y "modelos o formatos", han cambiado el paradigma de la producción y la programación televisiva internacional. Argentina, no es la excepción. Escribir y analizar (reflexionar) sobre los medios de comunicación, es no sólo un interés personal, sino un tarea profesional que desarrollo con pasión. Sé que ningún medio (empresa) es inocente. Menos, espacios como éstos. Hay que seguirlos con cautela y tratar de interpretar qué le dicen a la gente, cómo y por qué.

Los posteo en el BLOG, por su vigencia. G.D.

"Gran Hermano"
¿La Vida en Directo?

"...Teatro. Falsedad bien ensayada. Estudiado simulacro.
Fue tu mejor actuación. Perdona que no te crea, lo tuyo es puro teatro..."
C. Curet Alonso

Frente a una cámara nadie es como es. Ese ojo que domina los carteles promocionales de Gran Hermano (TELEFE) mira al transeúnte apurado-apremiado, prometiéndole ser su mirada más indiscreta.
Un ojo sabio, omnipresente y ágil, que divisará todo lo que acontezca dentro de un hogar-experimento, compuesto por 12 almas (jóvenes, con buena apariencia -imagen-, sanos, heterosexuales, etc.
Sin embargo, la cámara (en verdad, "las múltiples cámaras que se emplean") es apenas un instrumento de captación y registro fugaz, que puede o no perpetuar el instante, al menos para la televisión abierta.
Un rostro, una sonrisa, un encuentro, una pelea, un diálogo, un baño, un eructo (por no mencionar otros sonidos y debilidades humanas), serán seleccionados -en última instancia- por el editor-director, obteniéndose, tras su compaginación, una selección del suceso, aunque pueda seguirse con mayor detalle (duración y continuidad) por internet y TV selectiva (DirecTV).
Si a este planteo se le agrega la actuación de cada participante, el resultado no es LA VIDA EN DIRECTO, como reza el eslogan.
Ese hogar del que hablamos, es una casa-Gessell donde todos son observados y filmados sin saber qué porción de su privacidad (una intimidad vulnerada por contrato) es la que, finalmente, conocerá el gran público.
Además, ingresados en ella, el aislamiento del mundo exterior es generador de un hábitat cerrado, donde no penetran relojes (horarios), órdenes de superiores, medidas económicas, aunque sí cobran vida fantasmas, fantasías, deseos, nuevas reglas y fricciones o adhesiones entre pares (participantes que, aunque lo nieguen o no sea "su prioridad", compiten por un premio de 200 mil dólares y...¿la fama?), que deberán eliminarse y acatar el voto del supremo: los televidentes que deseen -por simpatía o antipatía- formalizar su elección.
Otras experiencias de "reality show" o "reality game show" (El Bar, Solos en la Casa, Expedición Robinson, La Isla de la Tentación), combinan, según su estilo, la vida real con juegos o no; las destrezas y habilidades personales con la ardua construcción de una convivencia forzada y forzosa, que resultará sabrosa para muchos y previsible para otros.
Así se pasa -desde hace unos dos años, en Europa y EE.UU.- de desafíos personales en una isla desierta, a erotismo e infidelidades grupales; de juegos adolescentes -en una mansión-, guiados por una voz autoritaria a expender bebidas en un bar de jóvenes; de la tele-observación ininterrumpida al voyeurismo cómplice de millones de personas (puntos de rating), que descubren en pantalla lo que el espejo de sus casas, de sus barrios (aunque les pese), de sus propias familias, de sus trabajos, de su grupo, les dispara a diario, y no miran o perciben; evitan (percepción y memoria entrenada para sobrevivir, sin negaciones pero, también, sin reiteraciones permanentes) o -los menos- deforman y repasan, una y otra vez, obsesivamente.

Pseudo-realidad: una construcción mediática

La TV internacional ha cambiado, combinando sofisticación, creatividad y audacia (¿codicia?), en los novedosos formatos que propone y promueve. Los receptores (la sociedad), también.
Entre ambos, el romance es ya de larga data. Más de 50 años los une. Peleas, zapping, encendido permanente, divorcios críticos, enlaces amorosos y agradecidos, coexistieron en torno a los efectos de la televisión.
Por ello, esta nueva manera de concebir a la TV, en el siglo XXI, no hace otra cosa que alterar con el ingreso de lo real, lo cotidiano, lo humano, el segmento de ficción y entretenimiento que, tradicionalmente, la programación había reservado a otros géneros, como la telenovela, el clásico programa de preguntas y respuestas o de juegos superadores.
El periodismo, el documental y las recreaciones de la vida real eran, hasta hoy, los espacios encargados de revelar aspectos de la actualidad y la realidad, sin profundizar en los asuntos privados (domésticos, íntimos) de la gente en tanto personas, salvo que, por razones especiales, alguien se destacase y mereciera ser noticia: ser eje de un documental o de un relato informativo.
En la fusión (confusión) de géneros, la verdad no es otra cosa que una simulación de un acto-acción verosímil.
Después del talk show, del ingreso del hombre y la mujer común confesándose a la pantalla (en un rol protagónico y con primeros planos), sólo faltaba armar producciones donde la clave o el eje del atractivo y la definición (el The End) pasará por ellos y sus potencias, por ellos y sus verdades frente a cámaras.
El triunfo ha sido completo. Millones de espectadores, millones de dólares y el auge de los realitys.
Más acertados unos, muy superficiales otros, matizan estos momentos de liviandad y hastío globalizados.
La decadencia de ellos podría ser un buen síntoma. Quedaría en claro que la vida en directo es la que cada uno percibe, construye y vive. No la televisada y fragmentada entre tandas de publicidad y promociones que son ficción, cuando no mentiras.

"Perdona que no te crea, Hermano, lo tuyo es puro teatro, falsedad bien ensayada, estudiado simulacro".

Gustavo D´Orazio
© Periódico Huella

NUEVO CICLO LECTIVO

2011-02-23T06:50:00.000-08:00

El presente blog fue creado con el fin de difundir ideas, notas y materiales sobre la problemática de medios.

Las TICS, los canales tradicionales de comunicación social, las teorías y análisis necesarios para una lectura crítica de contenidos y estéticas contemporáneas y de vanguardia, fueron algunos de los tópicos posteados desde su creación.

Al emplearse en el Colegio Universitario Alberdi (Castelar), en mis cátedras de Medios y Teorías de la Comunicación, recién en el segundo cuatrimestre del actual ciclo lectivo, ingresaremos a un período de menor actividad.

Se irá actualizando pero, con mayor asiduidad, a partir del mes de Julio próximo.

Gracias por ser lector/seguidor.

Cualquier comentario, dejarlo

en www.gdorazio.blogspot.com

Gustavo D´Orazio

Descanso

2010-12-27T03:55:00.000-08:00

Novedad

2010-12-15T05:44:00.000-08:00

El consumo de Internet en EE.UU. iguala a la TV
Martes 14 de diciembre.

Los estadounidenses pasan tanto tiempo en Internet como frente a la pantalla de TV, con un promedio de 13 horas semanales, según la consultora Forrester. El informe detalla que , si bien no disminuyó el consumo de contenidos de la pantalla chica, las producciones on line lograron acaparar la misma atención, en una tendencia creciente que se registra desde 2007.
De acuerdo al informe de Forrester, el consumo no es sólo de contenidos en la Red, sino que incluye un aumento en el comercio electrónico. En la actualidad, dos tercios de los estadounidenses realizan transacciones on line, mientras que ese porcentaje era sólo de un tercio en 2007.
Si bien el uso de las redes sociales y el acceso más extendido de Internet móvil desde computadoras portátiles y smartphones es un factor importante en esta tendencia, no es el punto más determinante. De los 400 mil consultados, el 35 por ciento accede a sitios como Facebook de forma regular. No obstante, este valor es mayor respecto a 2007, cuando ese porcentaje se ubicó en el 15 por ciento.
"La realidad indica que plataformas como Twitter o Pandora no tendrá el atractivo masivo que cuenta el correo electrónico", dijo la analista del informe de Forrester, Jacqueline Anderson, al blog Digits de The Wall Street Journal, y detalló que el 92 por ciento de las personas consultadas utilizan este servicio.
LANACION.COM

FELICES FIESTAS

2010-12-10T07:44:00.000-08:00

Gracias por lo compartido.

Feliz Navidad.

Feliz Año Nuevo.

Inversión publicitaria
2010 superará los $ 12.000 millones
23/11/10

El negocio del marketing crece al 40% anual. TV y diarios, las estrellas.
Por Sebastián Campanario

Fernando Vega Olmos preside el Consejo Creativo Mundial de JWT, el cargo más alto al que haya llegado un argentino en el negocio de la publicidad global. En abril de este año le dijo a Clarín una frase que hizo ruido en el ambiente del marketing: “Nos estamos peleando por un canapé” .
La preocupación porque la publicidad argentina tiene estándares ( y costos asociados) demasiado elevados para un mercado que quedó muy reducido en dólares después de 2001 está extendida entre los ejecutivos de agencias. Sin embargo, la “torta” a repartir se volvió más atractiva durante 2010: las estimaciones del sector hablan de una suba de la inversión de las marcas de un 40%, con lo cual el gasto en campañas superará este año los 12.000 millones de pesos . Así lo proyectaron los técnicos de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (abandonaron la semana pasada su anterior denominación de “Centrales”), en un estudio que anticiparon a Clarín .
El pronóstico está basado en los datos de los primeros nueve meses del año . El informe refleja que durante el período enero a septiembre de 2010, la inversión publicitaria alcanzó los $ 8.570, millones, un 40 % más que en el mismo período de 2009. La mayor parte se explica por un efecto precio , pero los volúmenes del mercado (centimetraje en gráfica, segundos en radio y TV, carteles en vía pública) también crecieron , en este caso un 8%.
La categoría que más subió fue la de inversión publicitaria en TV abierta : 48% arriba en los primeros nueve meses del año. Pero aquí hay un sesgo, porque en el primer trimestre de 2010 se comparó contra el “apagón comunicacional” de las principales marcas en los primeros meses de 2009, cuando se pelearon por el precio del espacio con los canales de aire . Los restantes incrementos fueron: diarios (42%), revistas (36%), Internet (35%), cine (32%) y TV cable (30%). En menor medida, pero todos con números positivos, están radio capital (28%) y vía pública (12%).
La medición de la CAAM está basada en la sumatoria avisos y spots observados, multiplicado por el precio de los tarifarios; y a su vez a eso se le aplica un descuento promedio que habitualmente los medios conceden a los anunciantes. Por eso este cálculo subestima la actividad real en el segmento digital , donde muchas acciones -por ejemplo, las que se hacen en redes sociales- tienen un costo cero o casi cero en medios, y por lo tanto no quedan contabilizadas, cuando en realidad generaron un ingreso a las agencias.
Entre los sectores, las estrella del año fueron los artículos de limpieza y desinfección (aumentaron la inversión publicitaria casi un 80%) y los bancos (76%), por el boom de consumo y descuentos con tarjetas, que también favoreció a la categoría “casas de venta” (70%).
Previsiblemente, cayó un 10% el gasto en comunicación de las “instituciones políticas”, en un año en el que no hubo elecciones , como sí sucedió en 2009. Pero también bajó la inversión publicitaria de los laboratorios (-17%) y la del negocio del entretenimiento (-21%).

Hits de la tanda

Se canta en los recreos. La saga de “Mamá Lucchetti”, una idea de Carlos Bayala y su equipo de la agencia Madre para la marca de Molinos, generó más de un millón de fanáticos en Facebook y cinco millones de entradas en Youtube. Es la campaña favorita de los creativos argentinos.

Bicentenario. La celebración patria fue uno de los dos grandes temas publicitarios del año, junto con el Mundial de fútbol de Sudáfrica 2010. Quilmes y Young & Rubicam se animaron a cruzar el bicentenario con el aniversario de la marca, y así surgió el spot que transcurre en el Cabildo y que se llevó el Lapiz de Oro.

Mascota de exportación. La idea de la campaña del pájaro que picotea las cabezas de chicas para “Twistos”, de Pepsico Foods, se está exportando a media docena de países, entre ellos Filipinas, Francia y Canadá. La serie de spots multipremiados surgió de BBDO Argentina, la agencia que comanda Carlos Pérez.

PERIODISMO DOCUMENTAL

2010-11-01T07:25:00.000-07:00

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRES DE FEBRERO
MAESTRIA EN PERIODISMO DOCUMENTAL
ABIERTA LA INSCRIPCION

La Maestría en Periodismo Documental, una iniciativa única en la Argentina y la región, combina el trabajo periodístico, en la tradición que lo consagró como un primer borrador de la historia, con la actual explosión de cine documental, una de las mayores expresiones de vanguardia de la contemporaneidad.

Dirigida por Osvaldo Tcherkaski, con la dirección académica de la Dra. María Marta García Negroni, esta maestría ofrece un espacio de formación e investigación audiovisual destinado a innovar la cobertura de la actualidad, formar exploradores de la vida real.

La Maestría en Periodismo Documental impulsa el desarrollo de un nuevo género: el documental periodístico. El objetivo es producir documentales basados en la relación entre los saberes teórico-prácticos de la investigación periodística y los conceptos históricos y teórico-prácticos del cine documental.

La Maestría está destinada a:

• Graduados universitarios de todas las disciplinas, incluidos naturalmente los graduados de las escuelas de cine oficialmente reconocidas

• Sujetos a la reglamentación de la UNTREF, periodistas con un mínimo de cinco años de experiencia profesional en medios reconocidos a nivel nacional y provincial, y cineastas con igual período mínimo de trabajo en producción y realización (cinco años).

• Aspirantes con Título terciario de carreras de cuatro años (Art. 39 bis de la Ley de Educación Superior) sujetos a reglamentación de la UNTREF.

A su vez, la Maestría en Periodismo Documental dispone de convenios de intercambio académico con el Instituto de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA) y la Escuela Nacional de Experimentación y Realización Cinematográfica (ENERC). También con TEA (Escuela de Periodismo) y TEA Imagen (Escuela de Producción Integral de Televisión).

Inscripción 2011 abierta desde noviembre 2010.

Para información acerca del plan de estudios, cuerpo docente, horarios y aranceles, consultar: http://www.untref.edu.ar/posgrados/posgrados_24.htm

Contacto: maestriaenperiodismodocumental@untref.edu.ar

Muestra

2010-10-14T05:51:00.000-07:00

Clarín, Bs. As.
Las publicidades que hicieron historia y rescató un diplomático
14/10/10 Pintadas sobre chapa esmaltada, representan a populares marcas.
Por Pedro Paulin

ABIERTO AL PUBLICO, CON ENTRADA GRATUITA, DE 11 A 19.

Los chicos piden a gritos, medias Carlitos”. ¿Le suena? “Al pan pan, y al vino, Toro”, otro clásico inolvidable. Son las frases que se hicieron inolvidables e inoxidables en las tradicionales publicidades sobre chapa esmaltada que adornaron Buenos Aires hasta 1950, cuando comenzó la construcción masiva de edificios altos. Estos afiches, que marcaron una época y que quedaron en el olvido para muchos, fueron coleccionados por el diplomático Federico Mirré, que los rescató muchas veces de los escombros y los guardó durante décadas.
Hasta ahora, que una parte de esa colección que supo atesorar durante su carrera como diplomático estará expuesta hasta el 7 de noviembre en el pabellón de Bellas Artes de la Universidad Católica Argentina, bajo el título Las chapas esmaltadas. Arte publicitario (1898-1950).
“La colección nació de casualidad, al observar cómo comenzó a cambiar esta ciudad, que perdió las casas bajas y se llenó de altos edificios”, le dijo Mirré a Clarín . También relató su pasión por lo costumbrista. “Es difícil decir cuál es la mejor de las publicidades, pero la temática de nuestro interior me gusta mucho”, sostuvo, y agregó: “Preferí mostrar más que nada nuestras publicidades, a pesar de haber acumulado de otros países. Pero sólo están en la muestra algunas de Europa que consideré excelentes”.
Diplomático de carrera, Mirré fue, desde 2003 y hasta que se jubiló, embajador en Gran Bretaña . Antes había sido miembro de la delegación que entabló las primeras negociaciones argentino-británicas tras la guerra de Malvinas, cónsul general en Alemania, ministro plenipotenciario en Francia, embajador en Costa de Marfil, Noruega e Islandia y profesor adjunto de Derecho Internacional Público en la Universidad de Buenos Aires (UBA). “Las chapas en exposición dan cuenta de una época, no sólo por lo que anuncian, también por las herramientas gráficas y visuales que utilizan.
Con un lenguaje visual simple, fueron parte de la geografía ciudadana”, destacó Cecilia Cavanagh, directora del Pabellón de Bellas Artes de la UCA.
En la muestra se pueden observar, entre otras, muchas de las obras realizadas por el francés Lucien Achille Mauzán , que diseñó cerca de 150 chapas durante los seis años que vivió en la Argentina y está considerado por los críticos de hoy como uno de los grandes del afiche de todos los tiempos . Es el responsable, por ejemplo, de la cabeza de Geniol, entre otras de las chapas que, además de belleza y creatividad, rescatan frases como “Los chicos piden a gritos, medias Carlitos” o “Las cosas claras y el chocolate, Aguila”.

Sensibilidad y Producto

2010-09-29T08:27:00.000-07:00

La fragancia es exquisita. La idea, sensible y, más que decorar, irrumpe en las ciudades con un mensaje "intrusivo", pero constructivo y delicado. NO CUALQUIERA SIEMBRA AMAPOLAS EN LA URBE. SOLO KENZO, que cumple 10 años de existencia. Los textos ideados, además de sus imágenes -que vuelan por la web, los diarios y revistas, etc.- , confirman un pensamiento cristalino, "humanizante", que contrasta con otras plataformas creativas, con otros productos y marcas. En Buenos Aires, el 15 de setiembre fue el día. El itineario prosigue en la Argentina como en otros países donde Kenzo tiene presencia.
El relato envuelve como su perfume. Diseño de envase, packaging y estrategia comercial, con hincapíé en lo ecológico, también. Vale su precio, aunque podría tornarse más accesible. Obsequiar belleza no es una mala inversión, puede retornar con más ventas, más prestigio y compradores fieles.
Oberven: "Kenzo (la amapola) es el resurgir de la infancia. Es la alegría, es la paradoja de la amapola. Una fragilidad resistente. Flor estilizada, gráfica. En un mundo tecnológico y urbano, la flor es el vínculo esencial que nos une a la naturaleza". " Simboliza la paz, la serenidad, armonía con la naturaleza, belleza interior...".
OTRO MODO DE COMUNICAR. ENTRE EL VERTIGO Y LAS FRIAS IDEAS DE LAS PRODUCCIONES QUE PRIVILEGIAN INFORMACION Y TECNOLOGIA, KENSO Y SU AGENCIA SIGUEN APOSTANDO POR LAS AMAPOLAS Y EL MARKETING VIRAL, CON UNA POSTURA DE GUERRILLA FLORAL, CUYA INTERVENCION GESTA BELLEZA EN EL ESPACIO PUBLICO, SIN INTERRUMPIR EL FLUJO COTIDIANO DE LA CIUDAD, MIMANDO, A LA VEZ, AL TRANSEUNTE PRESUROSO QUE SUELE DETENERSE CON ALEGRIA, FRENTE AL "CAMPO ROJO" RODEADO POR CEMENTO Y LA COMBUSTION Y VAPORES VEHICULARES, COMO FONDO.
Gustavo D´Orazio

TRANSGRESION...

2010-09-21T14:25:00.000-07:00

LA MUESTRA DE PICASSO EN CASEROS, EN LA UNTREF, CONTINUA.

LA IMAGINACION TRANSGRESORA, TAMBIEN. RECORRANLA. ES CON ENTRADA LIBRE. NO SIEMPRE LLEGA UNA MEGA-EXPOSICION DE ESTAS CARACTERISTICAS AL GRAN BUENOS AIRES.

Untref

2010-09-17T06:51:00.000-07:00

Lady Gaga

2010-09-16T09:23:00.000-07:00

¿DENUNCIA, EXCENTRICIDAD, PROMOCION...O QUE? - ¿UN VESTIDO DE CARNE PARA QUE?

PARA VER

2010-09-14T08:15:00.000-07:00

Mad Men es una serie dramática de televisión creada por Matthew Weiner y producida por Lionsgate televisión. Emitida en los Estados Unidos a través del canal de cable AMC y en América Latina a través de HBO.
Ambientada en Nueva York durante los años 60, la serie gira alrededor del conflictivo y competitivo mundo de la publicidad, y sigue las historias de los hombres y mujeres que trabajan en la agencia Sterling Cooper, quienes hacen del vender un arte y cuyas vidas son movidas por sus egos.
Mad Men ha sido mundialmente aclamada por su autenticidad histórica, su estilo visual, su guión y sus actuaciones, ganando numerosos premios, entre los que destacan tres Globos de Oro y 9 premios Emmy. Ha sido la segunda serie emitida por cable en Estados Unidos que ha ganado el premio Emmy a la mejor serie dramática.
http://www.hbo-la.tv/madmen3/

Pensamiento

2010-09-08T06:59:00.000-07:00

"Las tres enfermedades del hombre actual son la incomunicación, la revolución tecnológica y su vida centrada en el triunfo personal". J. Saramago.

LO EXTRAJE DEL BLOG AMIGO DE MAR SOLANAS, TITULADO MAR ADENTRO. ALLI ENCONTRARAN LITERATURA, IMAGINACION Y SENSIBILIDAD. VISITENLO: www.marsolana.blogspot.com

CLASE PARTICIPATIVA

2010-09-07T05:24:00.000-07:00

UNIVERSIDAD ABIERTA INTERAMERICANA

COLEGIO UNIVERSITARIO JUAN B. ALBERDI

CARRERA DE PUBLICIDAD

CLASES ABIERTAS

SETIEMBRE Y OCTUBRE

PARA DESCUBRIR TU VOCACION Y CONOCER LOS ALCANCES ACTUALES

DE UNA DISCIPLINA COMO LA PUBLICIDAD

CLASE DE INTRODUCCION: PROF. D´ORAZIO GUSTAVO

MIERCOLES 15 DE SETIEMBRE, DESDE LAS 18:45

ARIAS 3550 - CASTELAR

4661-6986

DETALLE DE CLASES ABIERTAS

PEDIRLO A

OESTE@UAI.EDU.AR

Nuevo Panorama de Medios

2010-09-02T08:42:00.000-07:00

Claves para entender la batalla por la ley de medios
La reglamentación de la normativa despertó nuevas controversias; paso a paso, los hitos más importantes de esta polémica iniciativa kirchnerista

Por Ivan Ruiz, La Nación,2 de setiembre de 2010.

La reglamentación de la ley de medios despertó nuevas controversias con respecto a la validez de la norma. Las polémicas alrededor de la ley 26.522 no son nuevas. La corta vida de esta medida aprobada por el Congreso hace casi un año estuvo signada por una dura batalla entre el oficialismo y la oposición tanto ante los micrófonos como ante la Justicia.

Paso a paso, estas son las claves para entender la guerra por la ley de medios.

1. Aprobación holgada. Tras casi 20 horas de debate, el Senado aprobó en la madrugada del sábado 10 de octubre de 2009 la nueva ley de medios que impulsó el Poder Ejecutivo. Con 44 votos a favor y 24 en contra, sin incorporar ninguna modificación, el oficialismo se impuso en la votación en general.

Pasadas las 6 de la mañana, se aprobó el punto más controvertido de la ley: el artículo 161. Dicha disposición, fuertemente cuestionada por la oposición, fue sancionada con una mayoría más ajustada: obtuvo 38 votos a favor y 28 en contra. El artículo obliga a las empresas de radio y televisión por cable y por aire a desprenderse de licencias si tuviesen más de 10 en el plazo de un año.

2. Fe de erratas. El texto de la nueva norma fue aprobado por el Senado con errores en la remisión que en dos artículos (95 y 124) se hace a otras tantas cláusulas de la ley. La fe de erratas que emitió la Cámara de Diputados, cuya validez estuvo bajo la lupa, intentó subsanar esa incongruencia.

Sin embargo, desde la oposición advirtieron que ese documento excede las facultades que la Cámara baja le concedió al presidente del cuerpo, el kirchnerista Eduardo Fellner, al permitirle renumerar los artículos y corregir errores ortográficos. Pero además, la oposición cuestionó el trámite legislativo seguido por la fe de erratas porque el proyecto llegó al recinto del Senado 22 días después de que el proyecto fuera aprobado por la Cámara de Diputados y de que la Secretaría Parlamentaria se hubiera tomado cinco días para pasarlo en limpio.

3. El polémico artículo 161. No es casualidad que la aprobación del artículo 161 haya sido la más ajustada en el Senado. Tampoco que haya sido el que más cruces despertó en el recinto.

La cláusula de desinversión impide que una distribuidora de cable tenga canales de aire y sólo se le permite tener una señal de cable de alcance local. Además, ninguna empresa puede operar más de 10 licencias [hoy son 24].

4.El texto de la ley. Estos son los principales cambios que impone la nueva normativa: se reemplaza al Comfer por un ente autárquico formado por dos miembros elegidos por el Gobierno, tres por el Congreso (un oficialista y dos opositores) y dos surgidos de un Consejo Federal dominado por los gobernadores.

Se establecen límites mínimos de producción nacional (programas y hasta música) en las radios y los canales de televisión. Se establece que el espacio radioeléctrico se divida en tercios: una parte para los privados, otra para los medios estatales y otra para empresas administradas por organizaciones sociales. Se suprimió la autorización a que las telefónicas ofrezcan servicio de TV por cable.

5. La batalla judicial. A principios de año, un juez federal de San Juan suspendió -a pedido del grupo Vila- el artículo 161. En la Capital -en una causa promovida por el Grupo Clarín- el juez federal Edmundo Carbone dictó otro fallo similar, luego confirmado por la Cámara Federal.

En Salta, tramitan dos causas. En una de ellas, una jueza había suspendido la ley de medios, pero luego la Cámara Federal revocó esa medida, días después de que la Corte -en una causa iniciada en Mendoza- revocara una de las medidas que paralizaba la aplicación de la ley. Finalmente, la provincia de San Luis promovió una demanda contra la ley que tramita en la Corte.

6. Aplicación de hecho. Apenas fue aprobada la nueva ley el kirchnerismo apuró la composición de los nuevos organismos y dictó resoluciones pese a los reparos de la Justicia sobre la flamante norma.

La Autoridad Federal dictó en enero sus primeras cuatro resoluciones. Las disposiciones llevaban la firma del titular de la Autoridad Federal, Gabriel Mariotto, quien en los últimos días tomó decisiones como titular del Comité Federal de Radiodifusión (Comfer). Esto plantea una situación llamativa: la coexistencia de dos leyes de radiodifusión, con dos organismos de aplicación distintos.

7. El fallo de la Corte Suprema. La Corte Suprema revocó una de las medidas cautelares que paralizaba la aplicación de la ley, aunque constitucionalistas y opositores aseguran que la norma continúa suspendida porque siguen vigentes otros cuatro fallos.

El tribunal dejó expresamente en claro que la sentencia no se pronunciaba sobre la validez de la ley 26.522, sino sobre la falta de autoridad de los jueces para paralizar la aplicación de toda una ley. Aún resta saber el pronunciamiento del máximo tribunal sobre la constitucionalidad de la medida.

8. Reglamentación. La Presidenta reglamentó ayer la ley 26.522. El Gobierno pretende hacer entrar en vigencia la nueva norma pese a los fallos judiciales que pesan en su contra. La interpretación en los despachos oficiales es que la norma quedó vigente a partir de un fallo de la Corte Suprema emitido a mediados de junio, que revocó una de las medidas cautelares que paralizaban la aplicación de la norma.

"Esta ley es profundamente antimonopólica. Permite no más de 10 licencias de televisión abierta y radio en todo el país y no más de tres por área de cobertura. Con esto hay posibilidades de que haya pluralidad y diversidad", afirmó Gabriel Mariotto, titular del nuevo organismo de aplicación. Y recordó que en un año varias empresas deberán desprenderse de licencias.

9. Rechazo opositor. Tras la reglamentación del Ejecutivo, se calentó el debate sobre cuándo empieza a correr el plazo previsto para que las empresas se adecuen a la nueva norma, es decir, que reduzcan la cantidad de licencias que manejan.

El Gobierno sostiene que el año fijado por el artículo 161 para la venta de licencias comenzó a regir ayer. Pero la oposición plantea que no se puede considerar que la ley haya entrado en vigor porque hay medidas cautelares que ordenaron suspender parcial o totalmente la medida que todavía deben ser analizadas por la Justicia.

10. Libertad de prensa. Empresas mediáticas, periodistas y diversas entidades repudiaron la iniciativa del Gobierno y señalaron que se trata de una regresión en cuanto a la libertad de prensa. En el otro extremo, sectores de la cultura avalaron la iniciativa.

Durante su último congreso internacional la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) pidió que el oficialismo "cese" en las actitudes de "hostilidad y violencia" contra la prensa y que "respete" las resoluciones judiciales que suspenden la ley de medios.

T.P.

2010-09-01T04:39:00.000-07:00

LECTURAS 2010
Medios de Comunicación, Prof. D´Orazio

1) seleccionar un tema de actualidad mediática
(FUTBOL PARA TODOS, PAPEL PRENSA, NUEVA LEY DE MEDIOS DE COMUNICACION, TV DIGITAL ABIERTA, MEDIATICOS Y BIZARROS, BAILANDO POR UN SUEÑO, TV RECICLADA, INTERNET Y LAS REDES SOCIALES)

2) desarrollar una nota que no supere las 100 líneas (renglones). Entregar el 14-9, en un folio, abrochado y con carátula. Trabajo individual.

3) INFORMAR, ANALIZAR Y EXPRESAR OPINION.

Medios de Comunicación 1 y 2

2010-08-18T05:49:00.000-07:00

CONTENIDOS - MEDIOS DE COMUNICACION 1 - COLEGIO UNIVERSITARIO ALBERDI, 2010, CARRERA DE PUBLICIDAD, segundo año.

Unidad 1 - Desde la Imprenta a Internet.
Historia y desarrollo de los medios de comunicación.
Clasificación de medios: tradicionales y no tradicionales. Canales de información. Rol del comunicador social. Compromiso auspiciante-agencia-medios. Selección y estrategia de medios. Tratamiento de la información mundial, nacional, local. Organismos. Agencias representativas. Organismos de control. Legislación vigente. Sistema satelital.. Repetidoras. Internet.
Tiempo aproximado: 5 Hs. Cátedra.

Unidad 2 - Sin Medios no hay Comunicación - Las redes, los mercados, la producción de los medios de comunicación.
El medio y los medios. Conceptos. Definición. Diferencias. Estructuras. Momento oportuno de los medios. Selección y estrategia de medios. Áreas temáticas. Organigrama básico. Compromiso social.
Tiempo aproximado: 8 horas cátedra.

Unidad 3 - Los soportes del diseño: el papel.
Diarios, revistas, periódicos, murales, internos y externos.
Uso de las revistas y diarios. Circulación. Tiraje. Comercialización. Servicios. Calidad de audiencia. Criterios de selección (análisis de casos puntuales y su comparación-Método MIM). Publicidad exterior. Publicidad en vía pública y de respuesta directa. Promoción. Propaganda. Ferias. Congresos. Campañas. Puntos de venta. Impacto social. Respuesta económica. Influencia cultural.
Tiempo aproximado: 8 horas cátedra.

Unidad 4 -El diseño en la era tecnológica: televisión y audio.
Televisión abierta y cable. Radio AM y FM. Internet.
Uso de la radio y la televisión. Características. Ventajas y desventajas. Sistema de puntos de rating. Tarifas. Comercialización. Participación de mercado. Audiencia y público objetivo.
Tiempo aproximado: 6 horas y media cátedra.

Bibliografía:
Obligatoria: El proceso de la comunicación, de D. Berlo, editorial El Ateneo. Comunicación y actitud crítica, de Victorio Zecchetto, Ediciones Paulinas. Persuasión de masas, de José Luis León, editorial DEUSTO.. Información y Poder, de A. Pizarroso Quintero, Eudema. La Tiranía de la Comunicación, de I. Ramonet, Temas de Debate. Los Medios de Comunicación. Barreiros, Ed.UBA.Trabajos de investigación de la cátedra: Detrás del espejo y El periodismo digital. Internet ¿y después?, de Dominique Wolton, 2000, editorial Gedisa, del mismo autor: Sobrevivir a Internet, 2000, Gedisa.

De consulta sugerida: Diferentes, desiguales y desconectados, de Néstor García Canclini, editorial Gedisa, 2004. Homo Zapping, de Gustavo Martínez Pandiani, Ugerman Editor, 2004. Sociología de los medios de comunicación, de Denis Mc. Quail, editorial Paidós. Qué ha dicho verdaderamente Mc Luhan, de Alain Boudin, La era del vacío, como otras obras del mismo autor, Gilles Lipovetsky, editadas por Anagrama. Semiótica de los medios masivos, de O. Steimberg. Escenas de la vida posmoderna, de B. Sarlo, editado por Ariel. La información, hoy, de Bernard Voyenne. Pensar sobre los medios, de A. Y M. Mattelart. Hacia una teoría de la comunicación, de L. Nitti. La galaxia Gutemberg , como otras obras de Marshall Mc Luhan. La noticia como discurso, de Teun A. Van Dij, editorial Paidós. La construcción de la noticia, de M. Rodrigo Alsina, editorial Paidós. La golosina visual, de I. Ramonet, Temas de Debate.Políticas de comunicación, de Silvia Pellegrini, Pontificia Univers. Catol. de Chile. Periodismo, noticia y noticiabilidad, de Stella Martini, edit. Norma. Sociología de la comunicación de masas, Tomo I Escuelas y autores. Ed. GG. Comunicación estratégica, Daniel Scheinsohn, Ed Macchi.
También se sugiere tomar contacto con los siguientes autores (al igual que con publicaciones especializadas): Alejandro Piscitelli (Ciberculturas), Néstor García Canclini (Ciudadanos y consumidores), Alvin Toffler (La tercera ola), Héctor Schmucler (Memorias de la comunicación), Giovanni Sartori, Paul Virilio, y Umberto Eco, entre otros.

MEDIOS DE COMUNICACION 2

Unidad 1- Los medios masivos de comunicación.
Similitudes y diferencias.
Características de la comunicación masiva. Medios masivos y medios selectivos. Estructura funciones y efectos de los medios de comunicación. 7 horas.

Unidad 2- Sociedad de masas y cultura de masas.
Conflictos entre medios y mensajes.
Cultura de masas y conductas de sus miembros. Como afectan al individuo, a los grupos y a la sociedad los mensajes emitidos a través de los medios masivos. WEB 2.0
6 horas.

Unidad 3- La sociología de los medios de comunicación.
Investigar es conocer lo que no se sabe.
La investigación de medios. Investigación de las audiencias. Eficacia y persuasión de los medios.
7 horas.

Unidad 4- Efectos de los medios de comunicación.
Violencia, Miedo, Idiotización.
Efectos de la televisión en familias, niños y adultos. Los nuevos medios masivos: internet y su red. La radio y sus efectos. La prensa y su futuro. Nuevos medios: celulares, videocámaras, digitalización, etc.
Micromedios y publicidad contextual. 6 horas.

Bibliografía: Obligatoria:
Denis Mc Quail, Sociología de los medios masivos de comunicación, Paidós.BsAs, 1ª Ed.,1978. Eco Humberto, Friedman y otros, Los efectos de las comunicaciones de masas, Paidós, 1982, BsAs, 1ª Ed. M. de Moragas y otros , Sociología de las comunicaciones de masas, G.Gili Editores, 4 tomos, España, 1982. Comunicación de Masas, de Charles Wright, Edit. Paidós; Políticos, periodistas y ciudadanos, de Heriberto Muraro, editado por el Fondo de Cultura Económica. El Sondeo, una herramienta de márketing, de J. Antoine, Deusto. La opinión pública, de Vincent Price, Edit. Paidós.

DE CONSULTA OPTATIVA:
Encuestas de Opinión: entre el lugar común y la construcción del saber. Tomado del boletín LO QUE VENDRA, de la carrera de CC. PP.., Facultad de CC.SS. UBA. Navegaciones, de Anibal Ford, editorial Amorrortu. Las ideologías en el periodismo, de O. Aguilera, editorial Paraninfo. Trabajo de investigación de la cátedra: La noche ética. Materiales del consultor Gerardo Adrogué y del estudio Nueva Mayoría. El procedimiento Silencio, Paul Virilio, edit. Paidós. El silencio Primordial, de Santiago Kovadloff, edit. Emecé. La opinión pública, de Carlos Cossio, editorial Losada;
La comunicación de masas, de Lazarsfeld, Morín y otros, del Centro Editor de América Latina. El nuevo Pluralismo Político, de Peter Druker. La tercera ola, de Alvin Toffler, editorial Plaza-Janés. El cambio del poder, IDEM, editorial Sudamericana. Comunicación y actitud crítica, de Victorino Zecchetto, ediciones Paulinas. La opinión pública: el nuevo factor de poder, de Gabriela Pousa, editorial Centro de Estudios para la Nueva Mayoría. Introducción a la Publicidad, de Oscar Billorou, editorial El Ateneo. El mercado de la opinión pública, de Alberto Borrini, editorial Atlántida. La propaganda política, de J. Domenech, EUDEBA. Propaganda: La comunicación política en el siglo XX, de Eduardo Calcagno, editorial Atlántida. Historia y crítica de la opinión pública, de Jurgen Habermas, Madrid, G. Gilli. Devórame otra vez, de Oscar Landi, Edit. Planeta. La sociedad transparente, de Gianni Vattimo, Edit. Paidós. La golosina visual, de I. Ramonet, Temas de Debate. Sitios de Internet relacionados con la opinión pública, los estudios culturales y los contenidos citados en este programa.

Teoría de la Comunicación

2010-08-18T05:44:00.000-07:00

PROGRAMA DE CONTENIDOS - TEORIA DE LA COMUNICACION, COLEGIO UNIVERSITARIO JUAN B. ALBERDI, 2010, PRIMER AÑO DE LA CARRERA DE PUBLICIDAD.

UNIDAD N°1-INTRODUCCION

Las distintas corrientes teóricas de la comunicación. Nociones y conceptos centrales.
Paradigmas de la comunicación: el modelo matemático de la información, el esquema de Shannon; aportes de la cibernética; el funcionalismo: mass communication research.

UNIDAD N°2 -LO CRITICO

Teoría crítica: escuela de Frankfurt, teoría sistémica.
Escuela de estudios culturales británicos, teorías de la recepción y el consumo.

UNIDAD N°3-INTERPRETACION

Multiplicidad de audiencias. Interpretación.
Escuela de Palo Alto: diferencias entre comunicación masiva, institucional, verbal y no verbal.

UNIDAD N°4–LO GLOBAL

Interaccionismo. Modelo semiótico, funciones del lenguaje. La aldea global, la sociedad en redes. Multiculturalismo. Culturas híbridas.

UNIDAD Nº 5-CULTURA LATINOAMERICA

La teoría de la dependencia. La invasión cultural. La comunicación ligada a la cultura: propuesta latinoamericana.

Bibliografía:

De consulta obligatoria: El proceso de la comunicación, de D. Berlo, editorial El Ateneo. Comunicación y actitud crítica, de Victorio Zecchetto, Ediciones Paulinas. Persuasión de masas, de José Luis Leon, editorial DEUSTO. Sociología de los medios de comunicación, de Denis Mc. Quail, editorial Paidós. Qué ha dicho verdaderamente Mc Luhan, de Alain Boudin, La era del vacío, como otras obras del mismo autor, Gilles Lipovetsky, editadas por Anagrama. Semiótica de los medios masivos, de O. Steimberg. Escenas de la vida posmoderna, de B. Sarlo, editado por Ariel. La información, hoy, de Bernard Voyenne. Pensar sobre los medios, de A. Y M. Mattelart. Hacia una teoría de la comunicación, de L. Nitti. La galaxia Gutemberg , como otras obras del mismo autor: Marshall Mc Luhan. Barthes para principiantes, de Course y Thody, ediciones Errepar. Mc Luhan para principiantes, de Gordon y Willmarth, ediciones Errepar. Ser digital, de N. Negroponte, editorial Atlántida.Las ideologías en el periodismo, O. Aguilera, editorial Paraninfo. Información y Poder, de A. Pizarroso Quintero, Eudema. La Tiranía de la Comunicación, de I. Ramonet, Temas de Debate. Trabajos de investigación de la cátedra: Detrás del espejo y El periodismo digital.

De consulta sugerida: La noticia como discurso, de Teun A. Van Dij, editorial Paidós. La construcción de la noticia, de M. Rodrigo Alsina, editorial Paidós. La golosina visual, de I. Ramonet, Temas de Debate.Políticas de comunicación, de Silvia Pellegrini, Pontificia Univers. Catol. De Chile. Periodismo, noticia y noticiabilidad, de Stella Martini, edit. Norma. Introducción a la oratoria moderna, de Carlos Loprete, editorial Plus Ultra. Lengua y Redacción Periodística, de Eugenio Castelli, editorial Colmegna.También se sugiere tomar contacto con los siguientes autores (al igual que con publicaciones especializadas): Alejandro Piscitelli (Ciberculturas), Néstor García Canclini (Ciudadanos y consumidores), Alvin Toffler (La tercera ola), Héctor Schmucler (Memorias de la comunicación), Giovanni Sartori, Paul Virilio, y Umberto Eco, entre otros.

Frávega cumple 100 años

2010-08-11T04:58:00.000-07:00

DE AYER
A HOY

La cadena de electrodomésticos eligió a la estrella de Telefe, Susana Giménez, y a uno de los mejores actores del país para dar vida a una historia ubicada en 1930, donde la diva se convirtie en una clienta de la casa y Darín es un vendedor.

La estrategia de Frávega consiste en un total de cuatro comerciales ambientados en ese año, además de 1960, 1980 y 2010, que presentarán a la pareja en divertidos diálogos y diferentes situaciones.

Cada comercial demandó un altísimo nivel de producción y escenografía, siendo dirigidos por el director de cine Juan Taratuto.

La agencia de publicidad que desarrolló las piezas es Molo and Co. Dichos comerciales serán pautados en los canales de aire de Capital e interior junto a las principales señales de cable.

La empresa Frávega cuenta con 90 sucursales y 5.000 empleados en todo el país. En ocasión de celebrar los 100 años de vida, eligió hacer un fuerte foco en la publicidad, acciones que comenzaron con el Mundial de fútbol.

Ahora, pasado el evento deportivo, la marca no quiere perder presencia en los medios y siguió fortaleciendo la estrategia basada en el aniversario.

2010-08-04T05:47:00.000-07:00

http://blogs.lanacion.com.ar/secretos-de-la-piramide/

TODO ACERCA DE SEGUNDAS MARCAS

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EL CONSUMO EN LOS SECTORES MEDIOS

CONURBANO, CONSUMO Y PRECIOS

Todo el análisis y la información de

ALFREDO SAINZ

El Celular

2010-08-04T05:34:00.000-07:00

Medios y Comunicación - LA VENTANA/PAGINA 12 (4-8-10)

Debate sobre el celular

El 28 de julio último, en esta misma página, Omar Rincón hizo el elogio del celular en una nota titulada “El mejor medio de comunicación”. Hoy Carolina Justo von Lurzer debate con el comunicador colombiano.
Por Carolina Justo von Lurzer *

Omar Rincón, un investigador que se ganó su lugar en el campo de los estudios en comunicación y cultura latinoamericanos, ha expresado una vez más su fascinación por un medio de comunicación, ahora, el celular. Tal como hiciera en su conocido Televisión, video y subjetividad (2002), dedica su admiración esta vez a la potencialidad comunicativa del celular, a punto no sólo de considerarlo uno de los medios más democráticos (por su nivel de penetración) sino de imaginar que habilitará las revoluciones venideras.

Su texto me produjo, como mínimo, tres preocupaciones.

Que el celular cuente con un nivel de penetración más alto que el de la televisión, Internet u otros medios, ¿resulta argumento suficiente para imaginarlo como más democrático y liberador? El ABC de la ciudadanía comunicacional nos haría reflexionar acerca de la (pareciera no suficientemente trillada) diferencia entre acceso y participación.

Y claro, aquí tal vez haya también un problema de contextos. Resulta contradictorio leer un artículo como éste el mismo año en que las décadas de reflexión, debate y luchas en torno de la democratización de las comunicaciones lograron impulsar en Argentina la sanción de una Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual.

De la importancia de este hecho quisiera resaltar dos aspectos que hacen a la segunda preocupación: Rincón sostiene a favor de la democracia celular que “la sociedad de los pobres es oral. Todos sabemos hablar”. Resulta necesario hacer una vez más algunas antiguas preguntas: ¿todos y todas podemos hablar? Y quizás, Rincón rápidamente responda, desde el acceso: “Claro, presione el botón verde”. Esa respuesta no me basta. ¿Con quién puede hablar “la sociedad de los pobres” por celular? ¿Qué asterisco bastará marcar para llevar adelante reivindicaciones por justicia distributiva o demandas de reconocimiento? Los contenidos comunicacionales (informativos, culturales y de entretenimiento) producidos para las empresas de telefonía móvil y que según el autor han hecho que el celular se comiera a los otros medios. ¿También los producimos todos y todas?

Rincón se alegra de que el Estado no haya intervenido aún en la órbita de las comunicaciones móviles. Por eso continúa siendo un espacio de goce e innovación. Aquí está el segundo aspecto que quería resaltar: democratizar las comunicaciones no es que todos y todas tengamos un celular que nos permita gozar. Este puede ser un anhelo personal, pero lejos está de ser una cuestión de Estado. Por el contrario, la capacidad de producción comunicacional de los sujetos, en términos de sus competencias de producción y recepción tanto como del acceso a los medios y canales para hacerlo, así como la disponibilidad de recursos informativos y culturales que los formen como ciudadanos capaces de decidir e intervenir en la vida social, deben ser y son crecientemente, parte de la agenda pública y política en nuestro país.

De allí la tercera y última preocupación. ¿Estas cuestiones no deberían formar parte también de la agenda de quienes nos interesamos por la lectura de las transformaciones culturales y comunicacionales?

Los estudios de comunicación nacieron a la luz de objetivos políticos claros, en muchos casos, por supuesto, opuestos a aquellos que muchas y muchos de nosotros sostenemos, pero claros. Rincón declara al celular “hijo de la oralidad”, tanto como se declaró a sí mismo “hijo de la televisión” en el libro mencionado al inicio de este texto. Sus argumentos son hijos del deslumbramiento tecnológico y la fascinación del consumo.

La posibilidad de expresar una mirada acerca de algún fenómeno o problema del campo de la comunicación y la cultura exige de cierto distanciamiento crítico.

* Magister en Comunicación y Cultura. Investigadora Conicet-UBA/IIGG.

Link a la nota:
http://www.pagina12.com.ar/imprimir/diario/laventana/26-150679-2010-08-04.html

Vivir Conectados

2010-07-30T08:18:00.000-07:00

SAN MARTÍN AVANZA EN LA UTILIZACIÓN
DE LAS TECNOLOGÍAS 2.0

La Comuna sigue desarrollando la implementación de plataformas virtuales y redes sociales enmarcadas en la Web 2.0, para continuar estrechando vínculos con los vecinos del partido. Se trata de otro paso adelante en el compromiso de la gestión Ivoskus por profundizar la política de transparencia y la participación ciudadana.

En los últimos meses, la Comuna de San Martín, ha potenciado la utilización de tecnologías informáticas, que permiten la participación e interacción entre distintos usuarios. De este modo, a través de Facebook, Twitter, Youtube y Flickr, la gestión Ivoskus facilita el acceso por parte de los vecinos a la visualización inmediata de los contenidos del gobierno Municipal, profundizando la relación con los vecinos y brindando herramientas de acceso a la información de manera más amplia y clara.

Facebook
El Municipio de Gral. San Martín se encuentra incorporado a Facebook, la red social con mayores suscriptores de la plataforma virtual.
De este modo, quien esté interesado, puede ingresar a la página oficial del Facebook del Municipio de San Martín, y acceder a toda la información del acontecer diario y las actividades y servicios que brinda la Comuna.
De forma sencilla, los “amigos de Facebook” del Municipio, pueden navegar por la plataforma digital, tomando conocimiento de las diferentes políticas públicas a través de fotos, videos, enlaces y otros contenidos multimedia.
A sólo tres meses de su lanzamiento, el Facebook del Municipio de San Martín ya cuenta con más de 3.300 suscriptores que interactúan de forma diaria utilizando este recurso informático.

Twitter
De igual modo, la comuna se ha incorporado recientemente a la red social de Twitter. A través de este servicio, los más de 400 seguidores del Municipio de San Martín - @gobsanmartin – reciben en su página de perfil de usuario, en sus correos electrónicos y celulares, los mensajes que la Comuna envía para comunicar las diferentes actividades de la gestión pública. A través de dichos mensajes, denominados “tweets”, se les informa a los usuarios la actividad de gobierno, en el mismo instante en la que esta acaeciendo.
Por otro lado, dos de los principales beneficios de la incorporación a dichas redes sociales, se traduce en un contundente aporte a la transparencia en la gestión de gobierno, así como en la incorporación de un estrecho canal de comunicación entre el dirigente y el vecino.

Flickr
A través de flickr, el Municipio de San Martín comparte las fotografías y los videos, de todas las actividades emanadas de la Comuna. De este modo, los interesados, tanto vecinos como medios de comunicación, pueden acceder a dicha plataforma descargando los documentos audio-visuales de forma rápida y sencilla.

Youtube
También por medio de Youtube, la Comuna comparte con un importante número de personas, los videos a través de los cuales se documenta la actividad de gobierno. De este modo, ingresando al canal del Municipio de San Martín, se puede ver de forma inmediata y online, lo actos públicos registrados en dicho soporte audio-visual. Las datos necesarios para poder compartir estos canales de comunicación instantánea con la Comuna:
Facebook: Municipio San Martín
Twitter: @gobsanmartin
Flickr: www.flickr.com/photos/municipalidadesanmartin/
Youtube: http://www.youtube.com/videossanmartin

Sección Abierta

2010-07-29T08:35:00.000-07:00

CONVOCATORIA
DIA DEL NIÑO Y DE LA NIÑA
“COMPARTIR, AYUDAR, CONSTRUIR”

ESTAMOS REUNIENDO:
• Ropa y zapatos para todas las edades
• JUGUETES, JUGUETES Y MÁS JUGUETES
• Libros
• Útiles escolares, mochilas
• Utensilios de cocina
• Colchones, frazadas, etc.
• Alimentos no perecederos
• Y cualquier cosa que quieras donar

LOS VAMOS A LLEVAR:
• AL COMEDOR LOS GARDELITOS, BARRIO CARLOS GARDEL.

LLEVAR TODO A:
• Avellaneda 1060 2º D, Castelar.

LA ENTREGA DE LO RECOLECTADO SERA:
El domingo 8 de agosto en el COMEDOR LOS GARDELITOS, EN EL BARRIO CARLOS GARDEL, en el marco del DIA DEL NIÑO Y DE LA NIÑA, con Trasmisión especial de FM EN TRANSITO.

TENES TIEMPO PARA ACERCARTE HASTA EL SABADO 7 DE AGOSTO.

CONVOCAN: FM EN TRANSITO, REVISTA GUARNIN!, COMEDOR LOS GARDELITOS.

WEB 3.0

2010-07-29T06:01:00.000-07:00

"UNA NUEVA MANERA DE COMUNICAR"

La Sociedad de Escritores de San Martín tiene el agrado de invitar a Usted a la charla que dará el Mg. Daniel Ivoskus , sobre "La Cultura Digital, una nueva manera de comunicar", a desarrollarse el próximo viernes 30 de julio a las 19.00 hs. en el Auditorio de CAMED, calle 89 (Dr. Carrillo) N° 2476, Ciudad de San Martín. Confirmar asistencia al 4830-0544.Web: www.danielivoskus.com.ar
Blogs: http://www.DanielIvoskus.com.ar/blog/
http://SanMartin.DanielIvoskus.com.ar/
Twitter: @daniel_ivoskus
Facebook: http://www.facebook.com/divoskus

Me comunico, ¿cómo y con quién?.

2010-07-26T13:43:00.000-07:00

¿Hipercomunicados?

Medios y Vida Cotidiana
“Los argentinos nos las sabemos todas” (parece que ciertos balances y aportes de la Historia no han servido).
“El celular es todopoderoso: todolopuede”. “Internet es lo más: chateás, enviás correo, navegás por las páginas que querés; hay servidores gratuitos, podés ver ‘mujeres y…’, te bajás música, información de todo tipo, noticias, documentos, imágenes…, ¡UNA MASA!”.
“De la televisión , ni hablar…: con el cable y el decodificador, mi menú semanal es mejor que lo que cocina mi mujer. Fútbol, series, entretenimientos, ficción, películas, programas periodísticos, realitys, musicales, viajes, manualidades, Venus (‘sorry, lo veo aunque las imágenes no sean tan nítidas’; ‘...y, espero hasta que engancho alguna escenita’)”.
“La TV abierta ojo que aporta lo suyo; los videos, otro tanto: podés alquilar pelis, comprarlas y coleccionarlas si querés; después están los CD, VCD y los DVD (‘yo, por $10 consigo 3’)”.
“¿El cine?: una maravilla que ahora podés disfrutar en 3D a cambio de $16 la localidad; el teatro (‘voy a veces’); los videojuegos -en red, a solas, en la compu o, después del Sega, en la Play Station 2, 3, 4…- ¡UN INFIERMO!”-.
“La video cámara, la cámara fotográfica digital (‘un amor, son ideales para registrar todo lo que se te ocurra’); la radio, los nuevos dispositivos de MP3 para escuchar tu música favorita; el viejo buzón de correo con alguna que otra carta y decenas de facturas que pagar; el cuaderno de comunicaciones de los chicos en edad escolar y la pizarra inmantada de la heladera para los mensajes domésticos”.
“El contestador automático del olvidado (caro y demodé) teléfono de línea, sigue en la lista; el contestador del celular, los mensajes de texto del celular, los e-mail por celular, las fotos por celular, las videofilmaciones por celular, la agenda de contactos en el celular; también en un CD, en un diskette; las citas y recordatorios en el viejo y querido anotador de papel reciclado marrón y en la Palm o I-Pod; en variados cartelitos autoadhesivos para no olvidarlos y …(‘¡UFA, CUÁNTA PARAFERNALIA! y, al final, termino olvidándome de la mitad de las cosas, o perdiéndolas y cargándolas hasta para ir al baño!’)”.
“La alarma del despertador (‘¡qué haría sin él!’), la alarma de seguridad de la casa, del auto y hasta del dálmata”.
“Después o antes, están los diarios y las revistas; los libros y los folletos, los catálogos y los prospectos de medicamentos, los movimientos bancarios y el cajero automático, la publicidad en la vía pública, en la indumentaria y en casi todo; los graffitis y…¡SÍ, ESTAMOS HIPERCOMUNICADOS, HIPERCONECTADOS!”.
“Uy, con tantas obligaciones tecnológicas hace días que no acaricio al perro, ni beso a mis hijos, ni converso con…”.
..................................................................................
¿NO SERÁ EXCESIVA ESTA DISPERSIÓN DE TECNOLOGÍAS; TANTAS PRÓTESIS Y AUXILIARES QUE, FINALMENTE, TERMINAN ASFIXIÁNDONOS EN VEZ DE COMUNICARNOS VERDADERAMENTE?.
La comunicación es diálogo, así lo entendió Platón en la Antigüedad.
La auténtica comunicación nunca fue sinónimo de información. El traslado de datos no conlleva persuasión, significación, compromiso emocional, sensitivo y espiritual.
Estar mejor comunicado no es cargar microchips por doquier: es saber graduar nuestro uso de la tecnología y escuchar al prójimo; acariciar al perro, reunirse con amigos, mirar a los ojos a los seres queridos, distraerse unos minutos si alguien nos requiere, oír el propio interior y expresarse con todo el cuerpo: con la palabra y los gestos, con el rostro y el corazón, desde la inteligencia y la intuición, con más o menos “aparatos de última generación”.

Por Gustavo D´Orazio/2008

Actualicemos valores, productos y... veremos cómo la historia se repite y multiplica, despertándose la misma incógnita.

A descansar...

2010-07-16T07:26:00.000-07:00

UAI - Colegio Universitario Juan B. Alberdi

Un corte que servirá con paréntesis del año académico. Tras el receso invernal, el inicio del segundo cuatrimestre. Se viene la cursada de TEORIA DE LA COMUNICACION y MEDIOS DE COMUNICACION. Los espero para aprender, descubrir, actualizarnos, debatir y reflexionar. Lic. Gustavo D´Orazio.

¿Publicidad Oportunista u Oportuna?

2010-07-15T09:00:00.000-07:00

¿El Pulpo Paul toma Pepsi?

Aunque el célebre Pulpo Paul se ha transformado en un multiglobal disparador de la creatividad, la comunicación publicitaria de las grandes marcas han preferido, hasta ahora, mantenerse al margen de este extraño fenómeno mundial que los medios masivos de comunicación han consagrado en el tramo final de Sudáfrica 2010.

Y decimos hasta ahora porque Impact BBDO Beirut, la oficina libanesa de esta red global, ha realizado una gráfica para Pepsi, alusiva al calamar adivinador. Aunque oportunista y creativamente un tanto obvia, el titular del aviso resulta un link bien pensado, con un concepto que la marca ha trabajado durante mucho tiempo.

Basta recordar el slogan nacido en los ‘80: “The choice of a new generation”.

Va entonces la gráfica en cuestión, con la última elección del Pulpo Paul.

LA NACION - BOGS

iNNoVaCiOn

2010-07-13T06:38:00.000-07:00

Autopublicar un e-book

Por Carlos Guyot - LA NACION
Sábado 10 de julio de 2010

"En cinco años se venderá más contenido digital que físico." Hay quienes creen que el pronóstico de Steve Haber, presidente de la división editorial digital de Sony, es conservador: en su primera semana, el último volumen de la trilogía Millennium vendió 125.000 e-books y unos 300.000 libros físicos, es decir, más del 25 por ciento del total de unidades se vendió en formato digital. Y si bien es cierto que el crecimiento de ese mercado estará impulsado por la oferta de las grandes editoriales, hay otro fenómeno que alimenta el mercado digital: el de la autopublicación.
En el mercado editorial las ediciones de autor siempre ocuparon un lugar marginal. El mundo on-line, en cambio, ofrece a los escritores inéditos herramientas y oportunidades para publicar sus libros electrónicos y ponerlos a disposición de una inmensa audiencia potencial.
Además de los programas de autopublicación que ofrecen Amazon para su Kindle (CreateSpace) o Apple para su iPad o Iphone (iTunes Connect), en la Red pueden encontrarse muchos sitios con propuestas para la autoedición digital. El más conocido es Lulu, que permite no sólo publicar una versión on-line, sino además (mediante un pago) encargar impresiones o distribuirlas a través de Amazon o Google Books. Blurb, CafePress o Smashwords son otras plataforma de edición y distribución de e-books, y en casi todas ellas se cobra un porcentaje de las ventas que suele ir del 15 al 30 por ciento.
En Argentina hace unos meses nació Liibook, una plataformas on-line para publicar y comprar libros electrónicos que ya cuenta con más de 2000 obras de los diversos géneros (poesía, ensayo, cuento y novela). "Es una comunidad de personas interesadas en escribir y leer -explica Federico Roma, su creador-, incluye herramientas para comentar las obras y el 100 por ciento de lo que se vende queda en mano de los autores."
La autopublicación digital está creando una marea de contenido al margen de la industria editorial tradicional. Y si el mundo de los e-books replica la experiencia de la música on-line, entonces nos espera una explosión de la oferta de autores independientes que irán tras su nicho de lectores.

FUTBOL PARA TODOS ¿A QUE COSTO?

2010-07-08T06:14:00.000-07:00

El Estado perdió $550 millones con

el primer año del "Fútbol para Todos"

Aún no recuperó ni un 10% a través de la publicidad. Denuncian que se convirtió "en un instrumento de propaganda oficialista".

En sólo 10 meses del "Fútbol para Todos", el Poder Ejecutivo ya destinó más de $ 600 millones y no recuperó ni un 10% de eso: la publicidad privada y otros ingresos rondan los $ 55 millones “brutos” , en tanto que son solo 30 millones netos. De esta manera la realidad contradice al Jefe de Gabinete, Aníbal Fernández, quien había afirmado que “el producto fútbol tiene que producir tanto beneficio que no debe costarle ni un centavo al Estado”. Sin embargo, según informó Clarín , por cada hogar en el que hay un televisor que sintoniza el fútbol “gratis”, el Estado desembolsa $ 240 mensuales.

"El fútbol se convirtió en un instrumento de propaganda oficialista. Está totalmente a contramano de lo que se hace con el deporte en el resto del mundo”, denunció el consultor de marketing deportivo Gerardo Molina. En cuanto a la publicidad privada solo quedó Iveco, anunciante principal del torneo. Uno de los especialistas en sportbusinessdel país que prefirió mantener el anonimato fue directo: “Un amigo del Gobierno me dijo que no era bueno para mi compañía que saliera en los medios”.

Los clubes nucleados en la AFA rompieron el contrato con Torneos y Competencias(de $ 300 millones al año), porque el Estado se ofrecía a pagarle el doble: $ 600 millones. Desde aquel día los clubes ya cobraron 10 cuotas de $ 45,45 millones ($ 454 millones) y un adelanto de $ 100 millones.

Rating y números

El Apertura 2009 promedió los 9 puntos de rating, mientras que el Clausura bajó a los 7. La ecuación es simple: cada punto de rating equivale a 31.474 hogares, durante el último año, el “Fútbol para todos” fue visto por 250.000 hogares. A los gastos por derechos hay que añadirles los de transmisión ($ 30 millones en 2009 y otros $ 22 millones por la mitad de 2010). En cifras, esto representa $ 240 por cada hogar en que se enciende la tevé para ver fútbol.
Perfil.

Entretenimiento y Educación

2010-07-02T09:32:00.000-07:00

Autores dedicados a los chicos

recibieron homenaje

La escuela pública rindió un homenaje a los artistas que trabajaron para los chicos entre 1940 y 1970, como Carlitos Balá, María Elena Walsh y Manuel García Ferré, entre otros.

El homenaje se realizó en el Auditorio Malba, de Figueroa Alcorta 3415 de esta capital, con la presencia del ministro de Educación Alberto Sileoni, actores y creadores que desde hace más de cinco décadas trabajaron para los chicos en los medios de comunicación.

La iniciativa, del programa Escuela y Medios del Ministerio de Educación de la Nación, propuso el homenaje a quienes pensaron en los más chicos, cuando el único entretenimiento que existía para ellos eran las revistas, la radio, el cine y la televisión.

Con la conducción de Lalo Mir, el acto contó con la presencia de figuras que brillaron entre los años 60 y 80 durante los que realizaron distintos programas y trabajos dedicados a los chicos.

Se proyectaron entonces distintos "cortos" de aquella época con tramos de "Canuto Cañete", por Carlos Balá; "El mundo del revés", de María Elena Walsh; "Papá Corazón", con Andrea del Boca; "Jacinta Pichimahuida", con María del Carmen Valenzuela; y "El Club del Clan", con los cantantes de la nueva ola de los 60, Palito Ortega, Violeta Rivas, Lalo Fransen y Jhonny Tedesco, entre otros, presentes ellos en el auditorio.

También se rindió homenaje a quienes en los años 40 y 60 deleitaban a los argentinos a través de programas de radio, como "Tarzán", protagonizado por Oscar Rovito; "Poncho Negro"; "La Pandilla Marilyn, con Guido Gorgatti; "Sandokán"; y más adelante "Modart en la noche", con Pedro Aníbal Mansilla.

El ministro Sileoni les entregó plaquetas recordatorias a todos los artistas presentes a quienes les agradeció su presencia en el acto y les expresó que "la sociedad tiene que reconocer a sus artistas en vida".

"El Bicentenario es una ocasión para recordar y también para agradecer, y la escuela se suma a este agradecimiento", dijo Sileoni, que también anunció la entrega de un libro en todas las escuelas del país en el marco del Bicentenario, cuyo título es "Los Medios para Chicos: una Historia Centenaria".

Este es el primer libro en Argentina que recupera la memoria histórica de lo que ha sido dedicado a los chicos en los medios de comunicación y a partir de la semana que viene, junto a un CD y un DVD, llegará a todas las escuelas medias públicas del país, dijeron los organizadores.

También hubo un homenaje a las revistas "Billiken", "Anteojito", "Antifaz", "Patoruzú" y "El Tony", entre otras, sobre las que Manuel García Ferré recordó que "en esa época las revistas ocupaban un lugar muy importante en el tiempo libre de los chicos".

"Carlitos" Balá, unos de los emocionados homenajeados, dijo: "Agradezco este homenaje, sólo pido a los chicos que no me olviden, yo nací para trabajar con los niños y no me equivoqué".

Por su parte, el actor Guido Gorgatti, señaló que "ahora todo es distinto, Internet cambió al mundo, ahora no hay sketchs para actores con mucha edad, pero yo me siento pleno. Dentro de poco me voy a Brasil a protagonizar una obra para chicos", dijo el protagonista de la inolvidable tira de "La Pandilla Marilyn".

Muchas generaciones de chicos argentinos se divirtieron y aprendieron con revistas, programas y filmes especialmente pensados para ellos. Los adultos de hoy recordarán probablemente cómo esperaban ansiosamente las aventuras de Poncho Negro y Sandokán en la radio; Canuto Cañete en el cine, al capitán Piluso o a la maestra Jacinta Pichimahuida en la televisión y a las revistas Billiken y Anteojito en los kioscos. Télam

¿Sólo un lema, una frase...?

2010-07-01T07:44:00.000-07:00

NUEVO DISEÑO DE ENVASE…

Sprite Zero. Flaquita y reluciente en su color plata y verde.
Además, sobre fondo esmeralda, reza: “Disfrutar tu vida está bueno. Desde hace más de 120 años que la Cía. COCA-COLA transmite un mensaje de felicidad y alegría al mundo. GRITA TUS VERDADES, te vas a sentir muy bien. www.institutodebebidas.org. VIVIENDO POSITIVAMENTE, COCA-COLA”.
…y vos, ¿cómo disfrutás de la VIDA?. ¿Cuál es tu mensaje o grito positivo, alegre, destinado al MUNDO, a la HUMANIDAD?.
¿CUAL ES TU VERDAD?. ¿VIVIS, PENSAS, POSITIVAMENTE?.
Animate a responder. G.D.

Para leer y...guardar

2010-07-01T06:25:00.000-07:00

Es una excelente publicación sobre negocios, marketing y comunicaciones.
Leer, pensar, guardar y volver a consultar: REVISTA GESTION.
WWW.GESTION.COM

Arte que comunica / COMPOSICION

2010-06-29T13:12:00.000-07:00

Sección Abierta

2010-06-25T06:48:00.000-07:00

La creación poética

es también un medio, un modo,

de comunicar.

"Tu Luz"

dedicado a la memoria de Adriana Staropoli

La paz llegó a vos
y eso marcó la despedida.

Sólo en sueños pude verte,
aunque hubiese preferido abrazarte.

Ellos… buscan tu luz
en un cielo confuso;
dales una señal,
no siempre la historia es igual.

La distancia fue en vano;
nuestra sangre
marca un mismo sentimiento.

Inmerso en un recuerdo
de pasillos y Navidades,
espero otra chance:
la de tus brazos envolviéndome.

Quisiera saber si esos campos de flores existen;
desde allí (seguramente)
aguardarás el reencuentro.

Fernando Staropoli

Consumismo...¿SIN FRONTERAS?

2010-06-25T05:46:00.000-07:00

¿LLEGARA EL DIA EN QUE LOS AUSPICIOS, LAS MARCAS Y LOS LOGOS INVADAN NUESTRA PIEL, HACIENDO USO DE NUESTRO CUERPO COMO PANTALLAS VIVIENTES, ITINERANTES?

¿Hiperconexión o aislamiento?

2010-06-24T07:50:00.000-07:00

CARTEL

2010-06-18T07:58:00.000-07:00

LEDS

SI EN LOS EE.UU

EN JAPON

EN BUENOS AIRES

APAGARAN LOS SUPERCARTELES

POR RAZONES DE SEGURIDAD VIAL

¿CUAL ES TU OPINION, ACERCA DE LAS PANTALLAS Y CARTELES DE ESTE TAMAÑO EN LA VIA PUBLICA?

Contrapublicidad

2010-06-16T07:52:00.000-07:00

¿CONOCIAS LO QUE GENERA, EN EL MUNDO, EL SUBVERTISING?.

EN INTERNET, HAY MUCHA DATA. MIRA LOS EJEMPLOS. PENSA LOS TUYOS.

CREA LOS PROPIOS, CON MARCAS NACIONALES...¿POR QUE NO?.

Inspiración

2010-06-09T09:28:00.000-07:00

Lo que vendrá

2010-06-03T06:30:00.000-07:00

TV digital K sale a la calle: envían 30 mil decodificadores

• Saltea a intendentes. Ahora buscan «contenidos».

El sueño K de la televisión digital evolucionará, en estas horas, a un estadío superioridad: la «masividad». Será, todavía, escueta, pero por primera vez abandonará el círculo áulico de los ensayos en oficinas públicas y la curiosidad de los aficionados.

Entre mañana y el lunes, según la eficacia del Correo Argentino, 30 mil familias del conurbano próximo y Capital Federal recibirán en sus casas el «set box» gratuito para sintonizar las dos señales, Canal 7 y Encuentro, que transmiten por sistema digital.

Julio De Vido, bajo cuya órbita operará la TVD, desplazó -en esta etapa- a los intendentes del PJ que se preparaban para intermediar en el reparto de los decodificadores. A pesar de las quejas, el ministro decidió contratar al Correo Argentino para ese reparto.

Los caciques del conurbano se derretían frente a la posibilidad de regalar «televisión», la fantasía desquiciada de convertirse en pequeños Berlusconis de los suburbios. Por ahora, al menos en los papeles, no podrá ser: repartirán los que el Correo no pueda entregar.

De Vido recurre a un mecanismo brumoso: los organismos oficiales pueden contratar de manera directa al Correo Argentino, medida que se dispuso para incentivar el uso de esa empresa tras su reestatización luego del período que estuvo en manos de Franco Macri.

Hasta ahora, el Gobierno compró 1,2 millón de «set box» para la TV digital, de los cuales las tres empresas que ganaron la licitación deberán entregarle la mitad al Estado antes de que termine junio; 600 mil son importados. El resto deberá ensamblarse en el país.

Antes de fin de año, si se completa la previsión de montar 42 antenas transmisores en las principales provincias, estarían repartidos al menos 900 mil, cifra que el Consejo Asesor de la TV Digital detectó como primer universo de destinatarios de decodificados.

Al igual que las 30 mil familias iniciales, el reparto se guiará por dos padrones de la ANSES y otro que maneja Alicia Kirchner: las que reciben la Asignación Universal por Hijo, los jubilados que cobran la mínima y los beneficiarios de pensiones no contributivas.

A ese pelotón se agregarán, luego, los jóvenes incorporados al plan K de primer empleo. Ese anexo agrega un padrón de 150 mil personas.

Los primeros beneficiarios serán estratégicamente seleccionados en los distritos más próximos a la única antena de transmisión activa ubicada en la terraza del Ministerio de Desarrollo Social: la señal, según los testeos que hizo el Gobierno, llega hasta Florencio Varela en el Sur, hasta Pilar en el Norte y hasta Ituzaingó en el Oeste.

Cada beneficiario, cuando un empleado del Correo Argentino le entregue el equipo, deberá firmar una declaración jurada de conformidad y, además, un contrato de comodato sobre el «set box».

Más adelante, excepcionalmente -y sólo en los lugares donde funcione la TV digital- se abrirá un registro para que las familias que no están incluidas en ese listado primario (pero puedan comprobar sus bajos ingresos) soliciten un decodificador gratis.

Seducción

Cuando en Sudáfrica, el 11 de junio, ruede la Jabulani -pelota oficial del torneo-, la TV digital sólo incluirá las señales oficiales, entre ellas, Canal 7, que transmitirá todos los partidos del Mundial. Hasta ahí oficiará como una vía alternativa al «aire».

Mientras Tristán Bauer confecciona la grilla de las entre 15 y 20 señales que tendrá Canal 7 -ocupará los canales del 23 al 27, en cada unos de los cuales pueden emitirse cuatro frecuencias-, De Vido, a través del Consejo Asesor que preside Osvaldo Nemirovsci, rastrea otros contenidos.

En las cercanías de De Vido, en paralelo a la obsesión de que la TV digital esté activa, se declaran inquietos por la necesidad de sumar «atractivos» que seduzcan a los televidentes que al menos en el área metropolitana pueden acceder a cable y a televisión por aire.

¿Cómo competir con Canal 7 y Canal Encuentro ante una grilla que, incluso en televisión abierta, ofrece más opciones? Ni hablar respecto de los cables o la TV satelital que entregan, como mínimo, 70 señales.

La gratuidad, o incluso la calidad de la TV digital, no parece suficiente atracción para lograr lo que el Gobierno persigue, aunque no lo admita: quitarse abonados a la televisión paga, una forma de perforar el negocio más redituable del Grupo Clarín.

Néstor Kirchner intervino, en persona, para atender una cuestión puntual vinculada al holgind de Héctor Magnetto y Ernestina Herrera de Noble. Los técnicos sugerían que el paso de analógico a digital significaba pasar de un canal a cuatro señales.

Como en cada «banda» -o cada canal- se pueden emitir cuatro frecuencias, se suponía que se le permitiría al Grupo Clarín emitir contenidos diferentes en cuatro señales, lo cual, por otro lado, era incompatible con la ley de medios que está congelada.

Convenio

En paralelo, se avanza con un convenio con el INCAA para un canal de películas y se ensayan acuerdos con varias universidades (la de Córdoba, la de La Plata, de San Martín y de Tres de Febrero) para que aporten contenidos que puedan «engordar» la programación.

Con el «sistema» encaminado, el Gobierno empieza a bullir con otra urgencia: agregar contenido a lo que ampulosamente llaman «nueva televisión».

No se proyecta, todavía, un lanzamiento oficial con despliegue de evento histórico y un discurso de Cristina de Kirchner para la ocasión. Ayer, en Planificación decían que no está programado un acto. En Gobierno, en cambio, sugerían que podría producirse en agosto o en setiembre.

El show, por supuesto, deberá ser en alta definición.

Pablo Ibáñez / Ambito Financiero, 3-6-2010

WWW.OBLOGO.COM

2010-05-27T08:26:00.000-07:00

¿TOMARAN EN CUENTA LO QUE CREE PARA LA PUBLICACION OBLOGO?

Frases de Cierre

¿Ya me terminaste de leer? No, no me tires a la basura. El último que lo hizo, ahora, está arrepentido. Pero es demasiado tarde. Un recolector (lector), la disfruta en su recorrida nocturna, por la ciudad de la furia.

¿Ya me terminaste de leer? No, no me tires a la basura. Mimame un poquitito más. “Oblogo, oblogo”, decime y verás qué buena compañía resulto. Y si ya me conocés, redescubrime. ¿O me leíste íntegra?...no me mientas.

Frases de Tapa

Obloguemos… sin parar.

Oblogemos con gloria vivir.

Oblogate ya.

Oh!…Blogs para coleccionar.

De la web al papel; del blog a Oblogo;
de Oblogo al corazón;
de tu corazón a todos los sentidos.

Oblogo que estás en los subtes,
santificado sea tu nombre,
venga a nosotros tu reino,
hágase tu voluntad…

Dios creó al Universo,
el Hombre creó a OBLOGO.

En el 7mo día El descansó.
Leyó Oblogo y comprendió lo que había hecho.
Entonces, Dios, se hizo blogger…
sacrificándose, una vez más, por la Humanidad.

GUSTAVO D´ORAZIO - 2010

MUNDIAL 2010

2010-05-19T06:43:00.000-07:00

MARCAS, LOGOS Y MASCOTAS. CARICATURAS, PERSONAJES Y MEDIOS DE COMUNICACION. INVERSION, MERCHANDISING Y FUTBOL. FUTBOL INTERNACIONAL, EN ESTE 2010. PASION, DEPORTE Y NACIONALISMOS.

CLEMENTE Y LOS COMERCIALES DE QUILMES, CLARO Y...QUE MAS?

Capacitación

2010-05-19T06:33:00.000-07:00

Red Social Publicitaria - Presentación: 1ro. de junio, a las 19 horas, en UAI-CASTELAR, Arias y Sta. Rosa. Entrada Libre.

La vida sin internet...fue

2010-05-17T07:02:00.000-07:00

Día de Internet

En la 2ª cumbre mundial sobre la sociedad de la información celebrada en Tunez 2005, se propuso declarar el 17 de mayo como el Día Mundial de la Sociedad de la Información (o Día de Internet) para promover el uso de internet.
El objetivo de esta celebración es conseguir que el conjunto de la sociedad tenga la oportunidad de conocer y experimentar cómo internet puede ayudarlos a mejorar su calidad de vida.
Con este propósito se convoca a organizaciones, empresas, medios de comunicación y organismos públicos a sumarse a esta iniciativa difundiendo los eventos y actividades que permitan informar, movilizar y hacer participe a la sociedad toda.

Antecedentes

Esta celebración tiene su primer antecedente en la celebración del Día Mundial de las Telecomunicaciones una efeméride centrada en esta profesión y sus profesionales, posteriormente en la década de los 90 en Estados Unidos celebraron el “Internet Day” con el objetivo concreto de dedicar una jornada festiva a cablear las escuelas y dejo de celebrarse en el momento en que se solucionó este problema.
A mediados de los años 90 surge en Francia La fête de l’internet, acontecimiento que se sigue celebrando anualmente a mediados de Marzo de cada año y centrado en los países francofonos.
La Unión Europea instauró en el año 2004 el Safer Internet Day con el objetivo de dar a conocer como hacer una Internet más segura y confiable. Esta acción soportada por varios países de la UE repitió su realización en el año 2005.
La iniciativa del Día de Internet surge, en España, en el año 2004, a partir de una propuesta de la Asociación de Usuarios de Internet, a la que se suman diferentes organizaciones, teniendo su primera celebración del Día de Internet de 2005 el 25 de octubre de este año con notable éxito de participación.
Tras la declaración de Túnez, la organización del dia de internet ha fijado como fecha para su realización el 17 de mayo y va a contribuir dentro de sus posibilidades a que esta iniciativa se desarrolle en todos los países del mundo.

SIN DISCRIMINACION

2010-05-13T07:21:00.000-07:00

Givenchy elige a una modelo transexual para su campaña

La firma busca demostrar que está destinada a gente con estilos de vida muy dispares; el diseñador Ricardo Tisci la seleccionó por ser "frágil, súper femenina y aristocrática"
Lunes 10 de mayo de 2010, La Nación.

Con la clara intención de generar un golpe de efecto, la firma Givenchy decidió incluir en su última campaña a una modelo transexual. Se trata de Lea T, de origen brasileño.
La particiación de Lea T en la publicidad de la colección de otoño-invierno estuvo supervisada por la editora de la revista Vogue en París, Carine Roitfiel.
"Ella siempre fue muy frágil, súper femenina y aristocrática", aseguró el diseñador de la firma Ricardo Tisci a WWD . Para los realizadores incluir a la modelo era importante porque iba en consonancia con el tema de su campaña.
Antes de desempeñarse como modelo, Lea T trabajó como asistente de Tisci.
Givenchy ha elegido también a modelos de diferentes razas ya que querían demostrar que su ropa es para gente de distintas nacionalidades y con estilos de vidas muy dispares. La campaña será lanzada mundialmente en la revista L´uomo Vogue en julio .

HOMENAJE

2010-05-11T04:57:00.000-07:00

Petrona C. de Gandulfo: 1896-1992
La receta mejor guardada
Por Aurora Venturini
Página 12, 7-5-2010

Cocinar bien y con prolijidad es un arte; lógico será deducir que doña Petrona C. de Gandulfo fue artista. Quien tenga entre sus manos el libro de doña Petrona, que lo abra y escuchará su voz santiagueña, mandona y cariñosa de ama de casa con estilo de mujer nacida en un nivel gratamente íntimo, limpio y con buen poder económico. Tanto que cuando señorita dijo una vez: “A la cocina no me llevan ni a escobazos”.
Aún la pobreza no la había siquiera rozado; luego sí. La cocina la estaba esperando para enamorarla. Se entrelazaron en un abrazo de belleza, de servicio, sin sentir humillación por el manipuleo de cacerolas y demás utensilios. Actuaba en público junto a Juanita, la ayudante lavaplatos. A veces Petrona le dirigía una observación queda; Juanita era una liebre rápida y fugaz. La imponente “Doña” bebía su vaso de whisky, uno matinal, otro nocturno, y vivió noventa y cinco años. Anotando aquello que es mejor evitar, diremos, que fumaba y dejaba los puchos en los ceniceros ubicados al paso de ella misma; fue muy ordenada...
La cocina a gas la coronó majestad cocineril, en las radios, pronunciando charlas y en televisión cocinando de veras. Ella recordaba su hogar santiagueño donde la madre doña Clementina la instaba a incursionar en ese sitio concurrido por las familias de provincia, al olor de los pastelitos de hojaldre, las empanadas, las ensaladas y los dulces. Ahí mismo, en Santiago del Estero que le donó un dejo cancionero que tiernizaba los ingredientes de las fuentes y de los platos, el amor la sorprendió en la estancia Los Quebrachitos, de don Napoleón Taboada, cuando ella era encargada de cocina. Un porteño, don Gandulfo, la pidió en matrimonio y entonces él y la “Doña” fueron felices, comieron perdices: “Yo ganaba más que él pero siempre le di su lugar de marido”. Cuando el marido debió dejar su trabajo en el Correo nacional debido a una enfermedad, ella tomó las riendas de la economía familiar; fue contratada por la Compañía Primitiva de Gas para organizar cursos sobre el manejo de esos artefactos domésticos que en aquel tiempo eran algo así como una invasión extraterrestre. Su tarea consistía en explicar con claridad que el gas bien manejado es menos peligroso que los calentadores a kerosene. Las señoras quedaron muy agradecidas y la Compañía de Gas “hacía su agosto” desde la locución permisiva de la “Doña”, que consiguió un lugar en la revista El Hogar desparramando recetas, sin preocuparse del fantasma del colesterol y demás iniquidades que asolaron mucho después las mentalidades y los medios. Doña Petrona C. de Gandulfo ingresó al Canal 7, enviudó y se casó en segundas nupcias con el señor Massuh, agente de Bolsa. Su evidente ascenso de categoría económica le permitió inaugurar un marketing de empresa en el Barrio Norte, en la calle Billinghurst, que atendía Juanita cuando ella viajaba a Norteamérica invitada por los centros más elevados en cuanto a ciencia gastronómica. Publicó su inmenso libro La cocina de doña Petrona, el más vendido en nuestro país y que hasta hoy interesa a pesar del avance y retroceso de la temible anorexia. Las recetas de doña Petrona no son suculentas sino nutritivas. Según las últimas noticias, la mujer esquelética va pasando de moda. Algunas mujeres son huesudas por naturaleza, tipo al cual me sumo... creo que ayunar a fin de mostrarse en hueso, es antiestético. En época de nuestras “nonas” se lucían las damas y las damitas gorditas a las que se les formaban en los codos, hoyuelos que erotizaban a los caballeros, quienes suspiraban por hincarse en ellos. Pero antes de irnos por esas ramas, afirmaremos que doña Petrona hubo una sola.
Link a la nota:
http://www.pagina12.com.ar/imprimir/diario/suplementos/las12/13-5709-2010-05-10.html

BIENVENIDO...

2010-05-07T07:49:00.000-07:00

Del blog de PATRICIA MORANTE...

El sábado 1° de mayo tuve el honor y el inmenso placer de leer algunas poesías de Ana María en la presentación de su tercer libro. Ella lo cuenta muy bien en su blog "bocaquevuela", con lo cual me voy a limitar a recomendar su poesía como su lectora, su compañera, amiga y, sobre todo, como su admiradora.
Para los que gusten de la belleza de las palabras, de la profundidad, de la "...compañía, reposo y ...cuestionamiento, en un complejo equilibrio de paraísos e infiernos, donde el hombre y la mujer son los protagonistas...", como afirma en el prólogo Gustavo D'Orazio, no pueden dejar de acercarse a este libro, recorrer sus páginas y dejarse llevar por el ondulante viaje de la metáfora.
Esta cuidada edición incluye, además, un CD, en el que Ana María nos deleita con su voz.

www.patri-kemamell.blogspot.com

TV DIGITAL

2010-05-04T08:07:00.000-07:00

INVERTIRA US$ 1.800 MILLONES ENTRE ESTE AÑO Y 2012

El Gobierno anunció la televisión digital de aire, abierta y gratuita
Antes del Mundial de Fútbol se repartirán los primeros 750.000 decodificadores.
Por: Alejandro Alfie

Los habitantes de la ciudad de Buenos Aires y del GBA serán los primeros en poder ver los canales de la televisión digital terrestre (TDT), a partir de la distribución gratuita de 750.000 decodificadores que repartirá el Gobierno entre este mes y el próximo, para que la gente que no tiene televisión por cable o satelital pueda ver, entre otras cosas, todos los partidos del Mundial de Fútbol. Otros 450.000 decodificadores se repartirán antes de fin de año, en el resto del país, para que la gente lo conecte a su aparato de televisión tradicional. Aquellos que quieran comprar el deco podrán hacerlo en las casas de electrodomésticos, aunque los primeros serán para abastecer la demanda de 1,2 millón de terminales que hizo el Gobierno. También se recibirán las señales en terminales celulares adaptados para recibir la TDT.El plan "Televisión para Todos" insumirá una inversión oficial de US$ 1.800 millones en los primeros tres años, según anunció ayer el ministro de Planificación, Julio De Vido. Una cifra que supera a los $650 millones anuales del "Fútbol para Todos", pero que muestra el interés que tiene el Gobierno en avanzar sobre la comunicación audiovisual.De Vido explicó ayer que el sistema de televisión digital de aire, abierto y gratuito comenzó a emitir el 21 de abril, en forma experimental, "a través de una planta ubicada en el centro de la ciudad", que fue donada por el Gobierno de Japón. Es que el estándar que eligió el Gobierno argentino es uno que se inventó en ese país asiático, con la adaptación que le hizo Brasil (la norma ISDB-T)El objetivo que anunció De Vido es instalar para fin de año otras 47 plantas de transmisión, que cubrirán a 29 millones de personas; mientras que "en el período 2011 y 2012 se inaugurarán otras 100 plantas más" para cubrir el 95% del territorio nacional. El 5% restante será cubierto con un sistema nuevo de televisión satelital gratuito, que emitirá las mismas señales que la TV digital abierta. El Gobierno utilizará este nuevo sistema con fines políticos, ya que al principio Radio y Televisión Argentina emitirá sólo cuatro canales oficiales (Canal 7, Encuentro, IncaaTV y Paka Paka), a los que luego le irá sumando otros canales públicos y privados, hasta llegar a unas 20 señales a fin de 2011, y a 40 canales un año después. El anuncio que hizo De Vido fue en el II Encuentro del Foro Internacional Norma ISDB-T, que comenzó ayer en Buenos Aires. En dicho encuentro también participó el gobernador Daniel Scioli, quien sostuvo que el nuevo sistema "será un instrumento de educación y crecimiento tecnológico y económico, que llegará a un vasto sector de la población. Por eso, tenemos una gran expectativa en la provincia, porque creará empleos y diversidad de opinión", aseguró Scioli. Además, en el evento expusieron los ministros de Industria, Débora Georgi; de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva, Lino Barañao; y de Educación, Alberto Sileoni. Este último planteó que la televisión digital "es otra forma de democratización, por su carácter gratuito, por su alcance y porque tenemos muchas expectativas de que llegue a los sectores más desfavorecidos de la sociedad".Sin embargo, el diputado del PJ disidente, Enrique Luis Thomas, anunció ayer que presentó una demanda ante la Justicia para que se investigue si este sistema se basa en la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, que se encuentra suspendida por la Justicia -en otra causa que también presentó Thomas-. Según su visión, de confirmarse que el Gobierno pretende avanzar sin respetar la suspensión de la ley de medios, habría que suspender todo el proyecto de televisión digital.Su postura se basa en un argumento similar al que planteó el especialista Henoch Aguiar, cuando fue el congreso de cableoperadores en Rosario, donde sostuvo que no hay ninguna ley que habilite la creación de un sistema como el que anunció el Gobierno. En esa ocasión -a principios de abril-, Aguiar sostuvo que "la normativa vigente habilita una sola señal estatal nacional. Pero además, la ley de medios preveía un esquema de consultas públicas y audiencias públicas en la transición hacia la televisión digital, que no se hizo en este caso".De todos modos, el sistema será presentado oficialmente por la presidenta Cristina Fernández de Kirchner en una fecha cercana al 25 de mayo. En esa ocasión, la Presidenta hará un acto probablemente en el edificio donde funcionan los ministerios de Salud y de Desarrollo Social, en las avenidas Belgrano y 9 de Julio, donde está instalada la primera antena transmisora. Se trata del mismo lugar desde donde se emitió por primera vez la televisión analógica, el 17 de octubre de 1951, cuando Eva Duarte de Perón inauguró la era de la televisión en el país.

FOTO: PRESENTACION. JULIO DE VIDO, AYER, EN EL II ENCUENTRO DEL FORO INTERNACIONAL DE LA NORMA NIPO-BRASILEÑA.

CLARIN, 4 DE MAYO DE 2010.

VUELVEN, UNA VEZ MAS...

2010-05-03T06:36:00.000-07:00

LAS GRANDES ESTRELLAS DE TV NACIONAL VUELVEN, ESTA SEMANA, CON SUS PROGRAMAS HISTORICOS...¿CUAL ES TU OPINION?.

3 DE MAYO: DIA MUNDIAL DE LA LIBERTAD DE PRENSA

2010-05-03T05:54:00.000-07:00

"Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión."

Artículo 19 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos.

¿Otra Vez?

2010-04-29T08:24:00.000-07:00

OTRA VEZ...

"Bailando por un Sueño".

PELEAS,PELEAS,ENTREDICHOS,PELEAS,FALTAS DE RESPETO,DE IMAGINACION,DE BELLEZA Y CONTENIDO...?

UNA BUENA INVERSION EN PRODUCCION. UN MEJOR NEGOCIO PARA IDEAS DEL SUR, PERO...OTRA VEZ LO MISMO, CON LA NOTABLE REPERCUSION QUE OBTIENE, SIENDO ESTE TIPO DE PROGRAMA UN ENTRETENIMIENTO VACIO Y VANAL. ¿CUAL ES TU OPINION?.

ESPERAR: LA VUELTA DE MIRTHA, DE SUSANA, ...

¿PARA CUANDO NOVEDADES, MEJORES CONTENIDOS Y ALGO DE CREATIVIDAD, BUEN GUSTO, APTITUDES O CONDICIONES, VALORES, RENOVACION...?.

HAY EXCEPCIONES. VARIAS EXCEPCIONES, PARA BIEN DEL PUBLICO. PERO EL EXCESO DE PESIMOS PROGRAMAS OPACA LO OTRO, O, AL CONTRARIO, LO EXALTA Y ENALTECE.

DETECTEN LA OTRA TELEVISION.

ELLA NOS AGUARDA. g.d.

MUNDIAL 2010

2010-04-29T06:06:00.000-07:00

El Rizzuti de la gente
La serie fue concebida para Internet por Clarín.com. Su protagonista es un sodero amante del fútbol, que gana dos pasajes para ir al Mundial de Sudáfrica justo para la fecha en que nacerá su primer hijo. ¿Ir o no ir? Esa es la cuestión en esta historia. Siga la historia en La Pareja del Mundial.

Por: Pedro Irigoyen

Miles y miles de personas conocieron a Rizzuti la semana pasada. El carismático personaje, interpretado por Gonzalo Suárez, es el protagonista de "La pareja del mundial", la nueva miniserie para WebTV de Clarín.com dirigida por Maxi Gutiérrez que ofrece hoy -en www.laparejadelmundial.com- su cuarto capítulo: "La mano de Dios". ¿Que quién es Rizzuti? El hombre del momento es un fanático del fútbol hasta la demencia, capaz de nombrar de memoria la formación del seleccionado holandés del Mundial 74. En la serie, vive en Baradero y está casado con Valeria, representada por Laura Paredes, que es futbolera como él y, además, está embarazada de su primer hijo, Lionel Armando, que nacerá justo para el comienzo del Mundial de Sudáfrica. Ir a la Copa del Mundo es el sueño de su vida y acaba de ganar dos pasajes en un sorteo interno de la sodería del pueblo en la cual trabaja junto a Anache -Iván Esquerre-, su mejor amigo y compañero de viaje. Ir o no ir, esa es la cuestión.La clave del éxito de la serie pasa por la comicidad de sus caricaturescos personajes. Rizzuti es una bola de nervios y la pasa mal realmente. Sea lo que sea que le suceda, se enredará siempre en un entramado de mentiras que incomodarían al mejor farsante. Para colmo de males, vive en un pueblo pequeño, lo que hace que ese ocultamiento sea aún más grotesco. "Rizzuti es de esas personas que necesitan de los problemas y se aferran a ellos. Va pasando de un problema al otro", explica Gonzalo Suárez en relación a su rol. Anache no solo es el mejor amigo de Rizzuti y su compañero de la sodería, también vive al lado de su casa junto a su mamá. El tipo es un buenazo al que el fútbol le interesa poco y nada, pero que está sumamente emocionado con la idea de viajar y cruzar por primera vez en su vida la frontera que divide a Baradero del resto del mundo conocido. Para ello, apuesta a la sinceridad y quiere que Rizzuti diga la verdad. "Como siempre decía mi abuela, la verdad no falla, decile la verdad", suele aconsejarle."Es un ser humano hermoso, simpático y con mucha claridad en el pensamiento. Anache no se hace problemas, es muy curioso y noble. No conoce el mar", dice Iván Esquerre al presentarlo. Su personaje está ansioso como nunca desde el momento en que supo que Rizzuti había ganado. "Esta es su oportunidad de abrir la cabeza, el fútbol le pasa de costado, es sin dudas una de las cosas más fuertes que le sucedió en la vida, y encima con su amigo", agrega Esquerre.El trío principal se completa con Valeria, una mujer bonita y buena que ama a Rizzuti como nadie y que haría cualquier cosa por él. "Valeria no puede creer todas las mentiras que inventa Rizzuti, creo que ella lo dejaría ir si él se lo pidiera", explica Laura Paredes, en referencia a la esposa de Rizzuti que interpreta. Valeria tiene en su peluquera, Marita -María Estanciero-, a su principal consejera sentimental. Y frente a los inventos de Rizzuti, la psicóloga coiffeur tiene una posición muy formada y sólida. Es una chica Cosmopolitan que se maneja por todos los tips de los hombres: "Son de manual, todos iguales".Y todavía quedan varios personajes más por presentar. "Es una troupe de una decena de personajes que están relacionados, una historia coral en la cual cada uno tiene su momento y el secreto va pasando de uno a otro hasta que pueda salir a la luz del todo", explica el director, Maxi Gutiérrez. Al tratarse de un producto exclusivo de Internet, el director debió manejar un lenguaje visual y narrativo diferente, apostando a planos cortos, casi metidos dentro de la escena y a resolver todo en los cinco minutos que dura cada episodio. "Desde lo visual está narrado como si fuera un cómic", resume.El director es experimentado dentro de lo novedoso de la televisión para Web, ya que también fue parte de El vagoneta, la serie que se hizo famosa a través de el portal de videos VXV.com. "Fue nuestro primer intento de adaptarnos a un nuevo vehículo y una nueva forma de ver ficción, que es Internet. Tiene otra dinámica, otros tiempos, otro relato visual y otras herramientas. Las cosas son mucho más rápidas. El control lo tiene cada uno en su mouse. Si el visitante se aburrió, apaga. Si no vio bien, no entiende. Es un mundo muy privado, entonces se refuerza la idea de mirar a cámara y participar de la escena", explica Gutiérrez. Y a nuevos lenguajes, nuevas ventajas. Como resume Diego Villanueva, uno de los creadores de la serie de la productora PPCC.tv, "Tenés contacto directo con el internauta a través de los comentarios. Es el vivo del boca en boca".Ver Capítulo IV "La mano de Dios" en:www.laparejadelmundial.com

Adios...

2010-04-29T05:55:00.000-07:00

Al disquete de 3,5 le llega su final
lunes 26 de abril
(www.neomundo.com.ar)

Finalmente llegó la demorada sentencia final para el venerable disquete de 3.5, capaz de almacenar, apenas, 1,44 MB. La compañía Sony, que todavía vende una buena cantidad, anunció que en marzo de 2011 cerrará su línea de producción.
El reemplazo está de la mano de Memorias USB, CDs y DVDs, que no sólo almacenan mucha más información sino que también son más confiables.
Y sin embargo
Vale destacar que Sony vendió en el 2009 y en Japón alrededor de 12 millones de unidades de disquetes y eso no es, ni siquiera el total, porque tienen algo así como el 70 % de ese nicho.
Según los conocedores, los disquetes se siguen utilizando en equipos antiguos, especialmente en el ámbito educativo y en la investigación, científica,
Historia
El disquete de 3,5 pulgadas fue el sustituto de otro disquete, el de 5,25" (que era flexible). Y la primera empresa en abandonar en sus PCs este tipo de lectores de discos fue la iMac, allá por 1998.
Vale destacar que Memorex e Imation todavía siguen fabricando este objeto de culto que muchos usan.
Más información en www.neomundo.com.ar

ACTUALIDAD

2010-04-27T10:06:00.000-07:00

OBLOGO, una publicación en papel que resume los mejor de los blogs...

Participación, originalidad y contenidos alternativos en una edición gratuita que abre posibilidades de hacer, ser y decir.

Leela mientras viajás, reposás...o ingresá a: www.oblogo.com.

UN UNIVERSO DE INVITACIONES (A PARTICIPAR DE OBLOGO) SE ABRIRA ANTE VOS.

Celebridades

2010-04-23T08:43:00.000-07:00

Maradona, Pelé y Zidane, reunidos por Louis Vuitton

Las tres leyendas de fútbol fueron convocadas por la tradicional firma francesa para su campaña Core Values; mirá las imágenes de la publicidad y el backstage.

Ingresá a http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1257368

Viernes 23 de abril de 2010, LA NACION

¿Qué fanático del fútbol no soñó con ver a Diego Maradona, Pelé y Zinedine Zidane enfrentarse entre si?, se preguntaron los directivos de Louis Vuitton, que no dudaron en convocar a las tres ex futbolistas para su última campaña publicitaria.
Retratados por la famosa Annie Leibovitz, los cracks se reunieron en el Café Maravillas, un bar tradicional de Madrid, para disputar un partido de metegol. Si bien en la publicidad aparecen los tres juntos, cuando se realizó la producción fotográfica en marzo último, el técnico de la selección argentina llegó con cuatro horas y media de retraso al encuentro , cuando las otras dos estrellas ya no estaban, según consignó el diario ABC de España. En post producción, se realizó el fotomontaje para incluir a Maradona en la escena.
Las imágenes captan la atmósfera de diversión y rivalidad amistosa, mientras que junto a la barra, se encuentran las famosas valijas y bolsos. Para conocer la campaña completa hay que esperar hasta el 17 de mayo, pero se puede votar por el preferido y ver un adelanto en Louis Vuitton Journeys.
"Para Louis Vuitton es un honor que aceptaran formar equipo en nuestra campaña Core Values", señaló Antoine Arnault, director de Comunicaciones de la firma francesa.
La publicidad aparecerá en las publicaciones internacionales más prestigiosas a partir de junio y Louis Vuitton hará una donación a The Climate Project , encabezado por el ganador del premio Nobel de la Paz, Al Gore, en nombre de Maradona, Pelé y Zidane.

2010-04-15T06:12:00.000-07:00

¿Yo, soy Creativo?

¿Qué es la Creatividad?

¿Puedo Innovar?

¿Qué técnicas debo aplicar?

Verde

2010-04-12T14:28:00.001-07:00

Serenidad - Vitalidad - Verde - Paz - Armonía Interior

MUNDIAL 2010

2010-04-05T15:35:00.000-07:00

NEGOCIOS Y MERCADOS: ADELANTO DE UN ESTUDIO REGIONAL SOBRE "PUBLICIDAD Y EL ADN DEL FUTBOL"

Las marcas tendrán al 91% de la audiencia prendida al Mundial.
Carlos Tévez tiene una valoración más alta para el marketing que Lionel Messi.
Por: Sebastián Campanario

Es raro escuchar a una ingeniera especializada en estadísticas de consumo, que nunca fue a la cancha y que se incluye dentro del 9% de los argentinos a los que no les interesa en lo más mínimo el Mundial de Sudáfrica 2010 decir que "Messi es más pecho frío que Tévez". Pero Lila Guerrero, directora de la consultora de tendencias de consumo Kitelab, lo afirma con precisión académica, con evidencia de una docena de focus groups y una muestra de 600 entrevistados. "Tévez se hizo primero ídolo localmente y tiene atributos que las marcas pueden aprovechar más que Lionel Messi", redondea Guerrero.

Kitelab terminó recientemente un megaestudio sobre "El ADN del fútbol", con investigaciones en Argentina, Brasil, México, Centroamérica y el mercado latino de los EE.UU. El trabajo fue adelantado a Clarín.

Se calcula que el "fútbol-FIFA" (el deporte a nivel de selecciones) tiene un valor aproximado de 500.000 millones de dólares, equivalente a lo que produce toda la economía argentina en casi dos años. En este contexto, las marcas tratan de sacarle el jugo a un evento que atrae un concentrado de audiencia y un "engagement" (grado de atención) únicos.

Se estima que la audiencia global acumulada de Sudáfrica 2010 será de 30.000 millones de televidentes. En la Argentina, un 91% de los consumidores manifiestan que verán al menos los partidos de la Selección Nacional. Por sus características, la televisación del Mundial es lo que los publicistas ahora llaman un "programa evento": una perla cada vez más rara en la era de la fragmentación de audiencias.

Coca Cola, Quilmes, YPF, Adidas y Nike aparecen como las marcas más vinculadas al mundial, seguidas más atrás por las tarjetas de crédito Visa y Mastercard; la automotriz Toyota y el Banco Santander, que ganaron acercamiento con los esponsoreos de la Copa Libertadores.

Mientras que muchas marcas evitan asociarse al fútbol local para no quedar pegadas a los altos niveles de violencia, esta restricción no existe con el Mundial, por lo cual "hoy es difícil encontrar una góndola en el supermercado sin productos con promociones para viajar a Sudáfrica", explica Guerrero. El riesgo es impostar el tono: que hablen del Mundial marcas que nunca lo hicieron, y que por eso suenen falsas.

La expectativa con el equipo argentino es alta. Un 42% considera que llegará a la final.

Entre los jugadores, a pesar de que Messi es el más mencionado, Tevez logró una valoración de 4,56 (con una escala del 1 al 5), mientras que el jugador del Barcelona obtuvo un 4,42. "Esto se condice con que Tévez genera mayor cariño, mayor carisma por su origen humilde, gracias a haberse hecho ídolo primero localmente y a su actitud en general dentro y fuera de la cancha", sostiene el estudio de Kitelab. De los jugadores que actúan aquí, Sebastián Verón y Martín Palermo aparecen como los más valorados.

Efecto halo

Los atributos positivos de Carlos Tévez son codiciados por las marcas, indica una investigación.

30.000
Millones de televidentes será la audiencia estimada del Mundial de Sudáfrica 2010. Se computa la suma de público para todos los partidos.

500.000
Millones de dólares se estima que vale el "Fútbol-FIFA" (el deporte a nivel de selecciones nacionales) Equivale a casi dos años de PBI de la Argentina.
Diario Clarín, 5 de abril de 2010

MARKETING Y NOVEDAD

2010-04-04T06:56:00.001-07:00

EN JUNIO DE ESTE AÑO ABRIRA, FINALMENTE, EL PARQUE TEMATICO SOBRE HARRY. NOVELA, PRIMERO; LUEGO FILME, JUEGOS, ETC., DESPUES.

NOVEDAD TRAS NOVEDAD, EN UNA MOVIDA DE MARKETING QUE ATRAERA A MILES. YA LLEGARAN EL MUSICAL Y POR QUE NO LA SERIE. EL ENCANTO DE AQUELLOS NIÑOS Y LA MAGIA JUNTO A LAS AVENTURAS, QUEDARAN ATESORADOS -POR SIEMPRE- EN LOS CORAZONES DE CHICOS Y ADOLESCENTES QUE CRECIERON JUNTO AL TRIO DE MAGOS. LOS ADULTOS, MIENTRAS TANTO, PERGEÑAN NEGOCIOS MILLONARIOS EN TORNO A ESA SINGULAR HISTORIA.

FOTO: Parque de diversiones sobre "Harry Potter" en Orlando,Florida./Universal Orlando Resort.

¿Cuál es tu opinión?

2010-04-02T09:25:00.000-07:00

POLÍTICA
2 DE ABRIL
El polémico aviso del Gobierno por Malvinas
Más que evocar a los caídos en las islas, el spot invita a soñar con un "futuro" aún lejano. Vea el video y saque sus conclusiones.

¿Cómo sería la vida en las Malvinas si las islas fueran argentinas? Ese es el interrogante que, a modo de deseo explícito para el futuro, intenta responder el nuevo spot lanzado por el Gobierno como parte de las acciones tendientes a "honrar la memoria de los caídos" en la guerra de 1982.
"Este es el futuro que soñamos para Malvinas. Trabajar en paz para conseguirlo es la mejor manera de honrar la memoria de los caídos", dice concretamente el mensaje del aviso que este 2 de abril, al conmemorarse nuevamente el "Día de los Caídos en Malvinas", será masivamente difundido por la TV pública y algunos canales privados.
Antes de ese cierre, las imágenes permiten ver tanto a argentinos como ingleses despertándose, desayunando y haciendo sus primeras actividades del día en una fría mañana malvinense, mientras las voces en off de un locutor y una locutora abren un programa de una radio local saludándolos en español e inglés con igual deferencia y consideración.
"Arrancamos con León Gieco pero después también tenemos unos temitas de Los Beatles", promete el locutor antes de comenzar el mensaje final, en una nueva intentona por seducir a quienes la publicidad denomina "isleños" en lugar de "ingleses". Algo que, seguramente, generará reacciones en el Reino Unido y entre los "kelpers". WWW.PERFIL.COM
VE EL AVISO EN YOUTUBE.

Controversias por una publicidad por Malvinas: imaginan a isleños tomando mate
JUEVES, 01 DE ABRIL DE 2010

El Gobierno de Argentina difundió hoy un aviso televisivo en el que se crea un futuro imaginario en el que el país suramericano recupera la soberanía de las islas Malvinas, actualmente bajo dominación británica. El "spot" publicitario, que se difunde en la víspera de la conmemoración en Argentina del día de los caídos en la guerra de 1982, muestra escenas de la vida cotidiana de los isleños, con un relato de una radio imaginaria que les invita a recibir el nuevo día.

Las imágenes muestran a niños izando la bandera argentina en una escuela de las Malvinas, a isleños tomando mate, pero también a otros con rasgos anglosajones bebiendo té y leyendo el Penguin News, el tradicional periódico del archipiélago.
El aviso también muestra como algo habitual la llegada "puntual" a las islas de los aviones de Aerolíneas Argentinas, una escena que hoy por hoy es impensada.
El locutor de la radio le habla a los isleños en español y en inglés y les promete un tema del cantautor argentino León Gieco y también unas canciones de los Beatles.
"Este es el futuro que soñamos para Malvinas. Trabajar en paz para conseguirlo es la mejor manera de honrar la memoria de los caídos", dice una voz en off sobre el final del aviso publicitario realizado por la Presidencia argentina.
La relación entre Argentina y el Reino Unido se tensó en los últimos tiempos, tras el inicio de actividades de exploración petrolera de empresas de capital británico en las Malvinas, cuya soberanía fue motivo de una guerra entre ambos países en 1982.
Argentina ha presentado sus quejas ante la Organización de Naciones Unidas (ONU) e incluso pidió a la secretaria de Estado de EE.UU., Hillary Clinton, que aliente un diálogo entre los dos países en conflicto para discutir la soberanía de las islas situadas en el Atlántico sur.
En la guerra de 1982, que terminó con una derrota argentina, murieron 255 británicos, tres isleños y 649 argentinos.
www.diariotextual.com

Notas

2010-03-30T06:37:00.000-07:00

ENTREVISTA A ROSALIA WINOCUR, ANTROPOLOGA
"El celular es un ansiolítico"
Protagonista de la vida cotidiana, el teléfono otorga una ilusión de control, dice una estudiosa.
Por: Héctor Pavón

30-3-2010, CLARIN

Son las ocho de la mañana en el primer día de clase en una escuela primaria de Buenos Aires. La directora saluda a padres y alumnos; se presenta formalmente y lanza la primera señal: "Ningún alumno puede tener el celular encendido dentro de la escuela". ¿Qué poderes esconde el teléfono celular para tener tanto protagonismo en un primer día de clases? Probablemente lleve en sí una contradicción. Bien y mal; permitido, prohibido; apocalipsis y salvación; esnobismo y romanticismo. "Las dos caras", en palabras de la antropóloga Rosalía Winocur, argentina residente en México, donde analiza fenómenos como los del uso de estos aparatos.Winocur vino a Buenos Aires para presentar su libro: Robinson Crusoe ya tiene celular (Siglo XXI). "La versión optimista de que estas redes van a democratizar a los pueblos y el acceso al conocimiento y crear circuitos alternativos al poder convive con la versión pesimista en la que el Gran Hermano se instala en nuestras vidas con un control absoluto. Una versión y la otra tienen algo en común: un fuerte determinismo de la tecnología", dice la autora, que es doctora en Antropología por la Universidad Autónoma de México. ¿Qué es lo que hace que estas tecnologías se hayan vuelto indispensables, omnipresentes? "Finalmente -dice Winocur- los seres humanos, que en toda la historia hemos estado sujetos a la misma incertidumbre y a las mismas amenazas, encontramos un pequeño dispositivo que nos da la ilusión del control de nuestras circunstancias y de los otros".Es verdad, es una época de incertidumbres, en la que los peligros se multiplicaron porque las redes de comunicación los acercan y magnifican y donde las certezas ya no son tales. La comunicación a través de los celulares permite hacer el seguimiento del viaje de un pariente, por ejemplo. Décadas atrás, el viajar implicaba una larga travesía. La comunicación se basaba en cartas que cruzaban lentamente océanos y continentes. "Había que domesticar la esperanza..." piensa Winocur.La ilusión del contacto permanente forma parte de un conjunto de "certezas imaginarias" que van permitiendo "sobrevivir y afrontar, por ejemplo, la amenaza de la dispersión de la familia. La familia siempre fue una fuente de sentido y ahora se dispersa en la ciudad, tiene que recorrer grandes distancias. Esos trayectos están muy amenazados por miedos visibles e invisibles. Y de repente, llega esta tecnología que te ilusiona con la posibilidad de saber dónde está ese pariente..."Pero siempre hay alguien que pone en jaque las teorías. ¿Qué pasa el que se niega a usar celular? "Ese es alguien que te está recordando la fragilidad de la ilusión. El que no usa celular te está diciendo 'es ficticia tu certeza, yo no tengo celular y no lo necesito'. Claro, él tiene un discurso militante sobre eso: no quiere que invadan su privacidad. Y creo que el que se resiste al celular, de manera algo artificial está defendiendo una independencia que ya no puede tener. Eso es tan ilusorio como el que tiene todo el tiempo el celular y se siente seguro: en realidad hay muy pocas cosas bajo control. ¿Cuánto han cambiado nuestras costumbres?Veo a los jóvenes en los antros (discos). Antes estaban las miradas, se tanteaba, hasta que el chico se paraba y encaraba a la chica. Ahora todo se soluciona con un mensaje de texto.¿Un usuario de celular puede devenir adicto?La angustia de la desconexión es una adicción. Hasta los 90, en las películas, todos los personajes fumaban. Ahora, casi ninguno; la mayoría tiene un celular. De la misma manera en que el cigarrillo funcionaba como ansiolítico socialmente aceptado, el celular también es un ansiolítico. Entonces, las redes controlan la ansiedad y se vuelven redes de sometimiento. Para mí es una nueva forma de sometimiento social.

Contratapa / Edición Impresa
La ley de medios, más allá del kirchnerismo
Florencia Abbate
30.03.2010-Crítica de la Argentina

La semana pasada escuché que Tenembaum decía que no iba a la marcha del 24 marzo porque no es kirchnerista. Me sorprendió la mezquindad del argumento, viniendo de un periodista a quien el hecho de trabajar en TN no le impide considerarse progresista, como sugiriendo que la autonomía de su pensamiento no se subordina a la línea de los medios donde aparece; ¿por qué entonces sí habría de sentirse utilizado al concurrir a un acto por los desaparecidos? Decir que la marcha del 24 de marzo es simplemente un “acto oficialista” no resulta demasiado respetuoso con la pluralidad de personas que siempre marcharon ese día, convencidas de que la causa que las convoca trasciende completamente el uso que de ella pueda hacer cualquier gobierno.Hay causas que sin duda no merecen quedar reducidas a la triste dicotomía que nos impone este escenario, donde todos nos vemos condenados a quedar acusados de ser colaboradores del oficialismo o de la oposición. Hay causas que ameritan una visión menos estrecha, menos enfocada a la turbia “actualidad”, tal vez más responsable en relación con el futuro y, por qué no, con el pasado. Es también el caso de la llamada “ley de medios”, que acaba de llegar a la Corte Suprema. Tan a menudo mal llamada “ley de medios K”, la ley que ahora está en la Corte es ante todo el resultado del fruto que ha dado mucho tiempo de trabajo y reflexión por parte de mucha gente que, sin que preponderara ninguna especulación partidaria, pensó y discutió durante años sobre cómo generar una mayor democratización de la palabra. Ése ha sido el espíritu con el cual la Coalición por una Radiodifusión Democrática, compuesta por unas 300 organizaciones sociales, de derechos humanos, cooperativas, sindicatos, universidades, asociaciones gremiales y comunitarias, elaboró en el año 2004 los “21 puntos de la iniciativa ciudadana para una ley de radiodifusión de la democracia”, los cuales sirvieron como base del proyecto de ley que en septiembre del año pasado se debatió en Diputados y fue aprobado, con un amplio apoyo de fuerzas no oficialistas, tras habérsele hecho más de cien modificaciones. Podemos decir que el proyecto aprobado podría haber sido mejor (por ejemplo, si se hubiera limitado aún más la injerencia del Poder Ejecutivo en “la autoridad de aplicación”, o si se hubiera puesto fin a la desregulación de la pauta oficial); y también que podría haber sido peor (por ejemplo, si se les hubiera concedido a las telefónicas el ingreso al negocio del “triple play”, o si no se hubiese incluido la cláusula que contempla el principio de “neutralidad de la red”, impidiendo que las empresas proveedoras de conectividad decidan además sobre los contenidos). Podemos decir muchas cosas, pero no podemos decir que el proyecto aprobado sea malo, ni tampoco negar que nos deja bastante mejor preparados para cuando se concrete el “apagón analógico” y se vengan cambios realmente radicales en materia de comunicación, confirmando que en el siglo XXI las transformaciones generadas por la tecnología resultan mucho más poderosas e implacables que las que nos suele deparar la política. Aunque no garantice ningún mundo ideal, esta ley sienta una serie de premisas que contemplan lo sustancial del espíritu de aquella iniciativa ciudadana; y sería muy bajo objetarla, o no lamentar que haya quedado suspendida por maniobras judiciales, o no acompañarla y reclamar por ella, tan sólo con el argumento de que a corto plazo habría de traerle beneficios al actual gobierno. Los fundamentos de la Ley 26.522 están pensados para proteger nuestro derecho a informarnos y a comunicarnos libremente. Y en ese sentido se establecen algunas nociones centrales: la de concebir a las frecuencias radioeléctricas como un bien común, patrimonio de la sociedad en su conjunto; la de que todos tenemos derecho a saber quiénes son los titulares de las licencias; la de que los medios estatales son públicos y no gubernamentales. Y, fundamentalmente, la de que el objetivo para reglamentar la radiodifusión debe ser “promover la diversidad y el pluralismo”, lo cual sólo puede realizarse, por un lado, mediante normas antimonopólicas que preserven un poco la comunicación de la influencia de grandes empresas cuyos contenidos están decididos meramente en función de sus propios intereses económicos; y, por otro lado, asegurando que un porcentaje considerable de los medios pueda estar en manos de organizaciones de la sociedad civil sin fines de lucro, para que se multipliquen otro tipo de experiencias comunicativas, cuyos fines no sean comerciales. Ésos son los principios generales que se consensuaron para orientar la transición a los servicios digitales. No resuelven todos los problemas, pero al menos proporcionan un marco más deseable que dejar todo librado a las leyes del mercado.

Bien Público

2010-03-26T06:06:00.000-07:00

MENOS DÍAS DE CLASE, ES MENOS FUTURO
No paremos la educación de los chicos

El 2010 nos encuentra ante una nueva situación conflictiva que puede retrasar, una vez más, el inicio de las clases en algunas provincias de nuestro país.

Si bien, el daño que esto produce es conocido por todos… el país, la ciudadanía, los educadores y las autoridades parecen no reaccionar ante ello. Es por esto que esta campaña está apuntada a todos los argentinos preocupados y concientes de la importancia de la Educación en el futuro de los chicos.

La nueva campaña del Consejo Publicitario Argentino busca concientizar sobre la importancia del cumplimiento de la Ley de 180 días de clase.

El mensaje es simple y está basado en una consigna clara:
“Menos días de clase, es menos futuro”.

La campaña está pensada para TV, Gráfica, Vía Pública, Radio e Internet.

Apoyan esta campaña las siguientes Organizaciones:
Fundación CEPP
UNICEF
CEADEL
Educación para todos
Proyecto Educar 2050
Fundación Americana para la Educación
Cimientos

La Comisión de trabajo del Consejo Publicitario Argentino está dirigida por Julio Suaya (Medicus) e integrada por: Martín Bär y Laura Weil (Mix), Roberto Hernandez y Analía Barrionuevo (Concept Media), Raquel Martín y Guadalupe Marín (Urban PR), Horacio Fraccione (Mediamax), Silvia de Pauli (San Cristóbal Seguros), Tarcisio Mulek (Unilever), Verónica Rodriguez Padilla (Revista Nueva), Martín Gimenez Rébora (UNICEF), Constanza Gorleri (Banco Galicia), Agustina Campos (Arcor), Taira Peña (Telefé), Jorge Vázquez (ADV Váquez).

Cliente: Consejo Publicitario Argentino
Agencia: MIX
Titulo: MÍNIMO “180 DÍAS DE CLASE”
Dirección Gral. Creativa: Julián Carrera
Director de Arte: Anibal Guiriani
Redacción: Augusto Guerido
Directora de Cuentas: Laura Weil
Producción Gráfica: M. Ushuaia Terrera
Fotografía: Ricardo Berisso Estudio
Productora: Encuadre
Locución: Arturo Cuadrado
Responsable por cliente: Julio Suaya, Marina von der Heyde, Gonzalo Rodiño

http://www.consejopublicitario.org

OBRA ABIERTA

2010-03-25T14:24:00.000-07:00

PENSATE UN GUION DONDE LAS MARCAS, LOS LOGOS, LAS MASCOTAS PUBLICITARIAS SEAN NACIONALES, LAS NUESTRAS. POR EJEMPLO, MAMA LUCHETTI TIENE COMO ANIMALITOS, EN SU CASA, A LAS SALCHICHAS TRES CRUCES. UNA TARDE LLEGA MR. MUSCULO Y...

CREA, ATREVETE.

Logorama, una peli de logos MUY pop-art

2010-03-25T14:18:00.000-07:00

Una historia de 17 minutos al más puro estilo hollywoodiense. Logorama es una película en la que, entre personajes, escenarios y objetos, aparecen más de 2.500 logos. El corto empieza a emitirse ahora después de 4 años de trabajo de H5.
Ludovic Houplain, fundador de este estudio francés, cuenta que con Logorama no pretendían hacer “una pieza artística”. La intención era crear una historia que “cualquiera pueda ver y disfrutar”.
¿Cómo surgió la idea de hacer una película de logotipos y marcas?
La primera vez que me vino esta idea fue después de realizar el videoclip El niño. Lo hice con Antoine Bardou Jaquet en 1999. Diseñamos un mundo en el que sólo había tipografías. Nuestra compañía de producción de aquella época, Mini Minuit, nos propuso hacer un clip para el grupo francés Telepopmusic. Ya entonces propuse hacer un corto con logotipos americanos y rusos. La idea era establecer un duelo Este-Oeste mediante sus logos y expresar así el choque entre las 2 culturas y las 2 superpotencias. Pero el proyecto hizo aguas.
Durante 2 años trabajé con mi hermano Cyril Houplain en la búsqueda de logos de distintas épocas y durante un año el proyecto quedó en stand-by. Después de una ceremonia de MTV nos propusimos hacer un clip para George Harrison. El quería un videoclip que criticara la sociedad de consumo. Después readaptamos la idea con Hervé de Crécy y la ambientamos en Nueva Orleans. La ciudad constituida completamente por logotipos era arrasada por un ciclón. Las calles quedaban inundadas, los logos eran arrancados de su lugar y arrastrados por la corriente.
La compañía discográfica quedó encantada con el trabajo pero nos preguntó: ¿Cómo podéis hacer para diseñar todos estos logotipos falsos? Y nosotros dijimos que no tenía ningún sentido si los logos no eran reales. Cuando George Harrison murió, pensé que era el momento de retomar la idea y no venderla jamás. H5 produciría la película. Nicolas Rozier y yo buscamos a los productores capaces de hacer una película así sin ningún tipo de censura. Dimos con Nicolas Schmerkin, de Minuit Production, y junto a él encontramos a los partners financieros, Mikros Images, Addict y Canal+.
Empezamos a producirla en 2006. Queríamos crear una instantánea real de la sociedad contemporánea a través de sus dos vectores más poderosos, los logotipos y los medios audiovisuales. Es, de alguna manera, una extensión del pop-art.

Logorama es una película contada como las clásicas superproducciones de Hollywood. ¿Por qué elegisteis este tipo de narración?
Es una caricatura de los largometrajes hollywoodienses. En H5 queremos que los espectadores se metan fácilmente en la película. Nosotros construimos diferentes estereotipos de la cultura popular cinematográfica, con los 2 protagonistas (el bueno: Bibendum de Michelín, y el malo: Ronald McDonald) y los personajes secundarios que dan más riqueza a la historia (el Gigante Verde, Mr. Proper, Haribo, Big Boy, el niño de Bic…). Del sonido se ha hecho cargo Humanworldwide, en EEUU, y tiene una importancia enorme dentro del film. Da una auténtica dimensión de superproducción a la película.
Ronald McDonald es el chico malo. Haribo es un adolescente travieso. Sun Microsystem es el sol… ¿Nos cuentas algunos detalles del casting?
¿Por qué Ronald McDonald? Muy simple. Porque en el casting realizado entre 45.000 logotipos no había nada más parecido al joker de Batman. Tiene la imagen y la actitud ideal para hacer el papel de psicópata. Queríamos contar una persecución de los hombres de LAPD a un traficante de armas que se está fugando por las calles de Los Angeles.
Para seleccionar cada uno de estos roles, dibujé junto a Hervé de Crécy varios story boards sin ningún logotipo. Sólo queríamos la narración de la historia, como un clásico. Y una vez decidido cuál sería el story board definitivo, hicimos la selección de roles mediante un casting de 45.000 logotipos. No pensamos que cada logo utilizado fuera una representación exacta de cada personaje real. Los criterios de selección se basaron en el sentido común, la popularidad, la actualidad…
Ronald fue seleccionado claramente por su psique de payaso psicópata. La decisión de que Sun Microsystem fuera el sol cae por su propio peso. Igual que hacer de Formica la mesa de la cena Pizza Hut. Otras enseñas como Freddy Mac y Enron aparecen por su actualidad. Es una película con muchas lecturas posibles.¿Por qué no queréis difundir el corto en la Red?
Es una decisión fundamentalmente artística. No estamos contentos con la calidad que ofrecen las plataformas actuales para compartir vídeo. Es interesante para la transmisión, la curiosidad y la información. Pero para la difusión de una obra artística es lamentable. YouTube o Dailymotion no tienen todavía suficiente calidad técnica.
¿Dónde se puede ver Logorama?
En Canal+, en algunos festivales, en ciertos museos… Para su emisión en TV todo dependerá de los responsables de programación. Ellos son los que tienen que considerar el riesgo de difundir un contenido que… ¿podría molestar a sus anunciantes? Nosotros hacemos el film. Después nuestros productores son los que tienen que moverlo y encontrar las formas más idóneas de exposición.
¿Habéis recibido feed-back de algún anunciante presente en Logorama?
Los responsables de Dior nos han dicho que les hubiera gustado estar en la película.

http://www.yorokobu.es/2009/10/14/logorama-una-pelicula-de-logos-pop-art/

LAS MARCAS QUE NOS MARCAN

2010-03-25T14:12:00.000-07:00

Culturas
JULIAN GORODISCHER y el consumo intensivo
“Las marcas controlan nuestra vida cotidiana”
En su último libro, Orden de compra, el periodista y escritor reflexiona sobre un deporte masivo: el acto muchas veces automático de comprar. Y, al hacerlo, desnaturaliza los discursos y las estrategias de venta de las grandes empresas.

Patricio Barton
25.03.2010

Por estos días, mientras crecen en YouTube las visualizaciones de Logorama –el corto de animación premiado por la Academia de Hollywood que pone en acción a miles de logos–, en estas pampas un libro de Editorial Marea posa una mirada aguda sobre doce logotipos transnacionales arraigados aquí. Por supuesto, que la coincidencia entre uno y otro acontecimiento es absolutamente casual y el énfasis puesto aquí es totalmente arbitrario. Pero ese mismo vaivén entre la aparente inocencia de la casualidad y el capricho de lo arbitrario es el que domina la mirada sobre las grandes marcas cuando alguien se detiene un rato frente a ellas. Orden de compra es el título del libro que su autor, Julián Gorodischer, presenta de la siguiente manera: “Se trata de un diario de consumos intensivos de doce logotipos a los cuales entregué mi percepción”.El resultado es un libro que transita el ensayo y la crónica periodística, con giros narrativos que ponen al descubierto algunos de los mecanismos de consumo de las grandes marcas. Desde una zapatilla Puma que dialoga con dos tipos de consumidores diferentes y un vendedor hasta un comprador que se deja interpelar por el tono imperativo de los carteles de Wallmart. El libro de Gorodischer es un trabajo de campo de un observador que reflexiona mientras compra, ya sea en el Abasto Shopping, La Salada, Palermo Soho o frente al mostrador de un McDonald’s. El método para afrontar el desafío fue desnaturalizar la negociación que se establece entre el consumidor y la marca. “Me dediqué a especificar los grados de individualidad que se me permitió asumir en cada comunidad imaginaria: sucesivamente fui individuo autónomo como miembro de una tribu y unidad indiferenciada dentro de una población más amplia y compacta”, advierte Gorodischer.–Hay una tensión entre el consumidor domesticado, que aparece en el libro, y el que lo observa, que también está allí y parece ser el mismo. –Trabajé con la idea de un consumidor moldeado plenamente por el discurso de las marcas. Cuando uno sale a observar los temas de la vida cotidiana, es indispensable contar con cierto extrañamiento. La idea es consumir en Starbucks, en Zara o en McDonald’s como si fuera la primera vez, como si fuera un ritual extraño. –Algunos sostienen que en muchos casos los chicos reconocen primero algunos logos antes que varios conceptos, ¿esto podría llegar a formar una nueva forma de percepción del mundo?–Es probable que estos objetos de deseo que uno acepta de hecho quizá porten una sensibilidad y sean una manera de pensar lo real. Los logotipos transnacionales son los grandes observadores, analistas y controladores de la vida cotidiana. No sé si llegan antes o después, pero siguen de cerca nuestras conductas y nuestros deseos.–¿Todas las relaciones humanas están atravesadas actualmente por hábitos de consumo?–Hay que leer a Zygmunt Bauman en Amor líquido para comprender hasta qué punto eso es así. Pero más allá de que me interese la lectura de libros de globalifóbicos como No logo u Obesos y famélicos, lo que me importa saber con Orden de compra es por qué las marcas cambian sus discursos frente a nosotros. Y ese es un ejercicio de observación que hago mientras está ocurriendo el fenómeno. No me paro totalmente fuera de eso; voy y vengo.En el libro, además de la observación de logos entendidos como marcas, también aparece la mirada sobre circuitos comerciales: desde la exaltación del “valor diseño” de Palermo Soho hasta una clasificación exhaustiva de las posibilidades que tiene lo trucho –ya sea como réplica o como fraude– en La Salada; el peso del distrito también forja recorridos y hábitos de consumo. En este sentido, Gorodischer sale a mirar vidrieras, pero no está desprevenido y sabe de dónde viene: “Tengo un lazo muy fuerte con la estructura del shopping. Creo que eso formó a toda una generación en el hábito de consumir sin consultar al vendedor, sirviéndose uno mismo, tocando y revolviendo”.Pero en el libro el ejercicio es de entrega: “Me di como ofrenda al mundo corporativo para devenir en el texto que expresa la crisis de mi condición de individuo: lucho por preservar potestad sobre el orden de lo original y solamente encuentro la melancolía de un objeto discontinuo, la imposibilidad de tomar decisiones motu proprio, la regulación de mi conducta y mi gusto de acuerdo con movimientos de repetición y homologación que materializamos tanto consumidores como oferta de productos”, señala el autor que luce en la foto que ilustra esta nota una camisa Levi’s, idéntica a la de tantos otros, pero de su propio guardarropa.

El observador observado. “Tengo un lazo muy fuerte con el shopping. Creo que eso formó a toda una generación en el hábito de consumir sin consultar”, dice el autor.

DIARIO CRITICA DE LA ARGENTINA

Aniversario

2010-03-16T07:28:00.000-07:00

Y EL MUNDO COMENZABA A NAVEGAR
Internet cumple 20 años
Fue en 1990 cuando se creó la World Wide Web (WWW), el sistema que les dio acceso a la navegación y le cambió la vida a gran parte del planeta. Hoy, es usado por 1.700 millones de internautas, el 25% de la población mundial.

Alrededor de 1.700 millones de internautas, el 25% de la población mundial, deberían estar de fiesta en este mes de marzo, cuando se cumplen 20 años de la creación de la World Wide Web (WWW), el sistema que les dio acceso a internet y le cambió la vida a gran parte del planeta. Antes del invento del inglés Tim Berners-Lee, hecho público en marzo de 1990, internet era una herramienta creada tres décadas atrás por universidades de los Estados Unidos e impulsada por el Departamento de Defensa de ese país, al calor de la guerra fría, a la que sólo tenían acceso una comunidad reducida de expertos que manejaban complicados códigos de computación. Pero cuando Berners-Lee logró crear un soporte que permitió enlazar la información que ya había en internet y simplificar su acceso, independientemente del sistema que se usara, abrió la puerta a la masificación y desató la revolución que hoy se está viviendo. "Yo estaba en el Consejo Europeo de Investigación Nuclear, en Ginebra (CERN), un ambiente emocionante, con gente de varios países, de distintas universidades y trabajaba para diferentes personas. Y todos tenían distintos tipos de computadoras y distintos tipos de software", explicó Berners-Lee. "Cuando quería hacer mi trabajo tenía que construir un programa que hiciera que un sistema hablara con el otro. Tenía que averiguar cómo funcionaba cada uno y después cómo funcionaba la infraestructura, porque todo estaba en diferentes computadoras. Así que la idea de la web era como un lugar donde todos pudiéramos tener las mismas cosas disponibles", agregó. Concretamente, ejemplificó en recientes declaraciones, "no podías conseguir información de un lugar al mismo tiempo que lo hacías de otro. Tenías que sacar información de un sistema y escribirla en el reverso de un sobre y después ir a otro sistema e ingresar ahí la información". En otras palabras, las computadoras eran instrumentos de cálculo y de almacenamiento de datos con complicados sistemas de interconexión que enlazaban algunos centros militares o de inteligencia de los Estados Unidos y las grandes universidades norteamericanas. Ante ello, Berners-Lee puso manos a la obra para diseñar lo que él llama un "pequeño programa" que permitió que los documentos que se encontraban en diferentes sistemas fueran accesibles para todos los usuarios en una nueva red en la que se los pudiera vincular y agregarle nuevos vínculos. Lo que T. Berners-Lee creó fue un sistema de hipertexto global (http) que transformó internet: dejó de ser un mundo de cables y procesadores para convertirse en un espacio virtual donde cualquier usuario, sin ningún conocimiento informático, está ahora a un clic de documentos, música o videos. Pero el científico inglés no sólo no se conformó con ello sino que con ayuda de otros colegas buscó la forma para que esas páginas, vinculadas a través del hipertexto, pudieran ser visualizadas gráficamente por cualquiera que ingresara a internet. Así nació, antes de que terminara 1990, el primer "browser" o navegador, llamado inicialmente WorldWideWeb y luego Nexus, padre de los ya legendarios Mozaic y Netscape y abuelo de los actuales Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari y Ophera. Junto con la WWW, fueron surgiendo otros servicios que contribuyeron a popularizar internet, como el de correo electrónico (SMPT), la transmisión de archivos (FTP y P2P), el chat (IRC) y la telefonía (VoIP). De ahí en más, los cambios en las comunicaciones y en el acceso a la información adquirieron un ritmo vertiginoso. A mediados de 1991, la web estuvo disponible para aquel que quisiera navegar por internet. El primer servidor se instaló en la misma CERN, pero a mediados de la década del 90 los servidores se habían multiplicado y la web ya era utilizada en todos los continentes. La creación de la red, como se la llama ahora al sistema de intercambio de información que permite la World Wide Web, transformó el mundo al punto que algunos la consideran un hito semejante a la Revolución Industrial del siglo XIX. Los "buscadores" de información se convirtieron en empresas multimillonarias y proliferaron las compañías .com, que revolucionaron las actividades comerciales y financieras, la vida cultural y el entretenimiento, y las actividades sociales. Esa gran red de computadoras, con ese universo de información que parece infinito, dio origen a un mundo diferente en el que internet ha pasado a formar parte de toda la actividad humana e inimaginable hace tan sólo dos décadas atrás. www.26noticias.com.ar

Agendar

2010-03-10T07:37:00.000-08:00

EL ENCUENTRO DE LA PUBLICIDAD. MARRIOT PLAZA HOTEL.

DEL 27 AL 30 DE ABRIL. WWW.FIAPONLINE.NET.

¿Qué se recordará, qué se rescatará?

2010-03-10T07:09:00.000-08:00

La atrofia de la memoria

El pendrive infinito
CRITICA DE LA ARGENTINA
9-3-2010

Primero fueron 250 MB, después 512 MB, 1, 2, 4, 8, 16, 32, 64, 128 y hasta 256 GB y así... Desde su creación en 1995, la capacidad de los pendrives no para de crecer, como si estuviera escrito que nunca se detendría, que no pararía de ampliarse hasta al mismísimo final: hasta llegar no al Big Crunch que presumen algunos –pocos– físicos, sino al pendrive infinito en el que absolutamente todo –recuerdos de completamente todos los habitantes del planeta, todas las películas hasta ahora filmadas, todos los libros escritos– cabría en el interior mismo de un artefacto que se expande como lo hizo el universo milisegundos después del Big Bang.La idea es explosiva: pensar que ahí, en el bolsillo del pantalón, en el fondo oscuro de la mochila que se bambolea al ritmo de tus pasos, en algún rincón de la cartera o en el lugar elegido para llevarlo de casa al trabajo, hay un minicosmos podría encender aún más los delirios de deidad y arranques megalómanos de ciertas personas. Pero todo indica que hacia allá vamos. Que en estos rectángulos mínimos confluyen y confluirá aquello que no se desea ni se puede olvidar. No importa mucho que se llamen Kingston o SanDisk, los pendrives o memorias USB crecen a un ritmo desenfrenado contagiando a todos la gula del bibliotecario: aquella pretensión de hacer entrar ordenadamente en un espacio físico reducido –una biblioteca, por ejemplo– una infinidad de objetos mínimos y discretos.Aunque mientras eso ocurre, una transformación íntima y subjetiva toma cauce pese a que nadie la mencione o advierta en los noticieros, en aquellos programas televisivos que exaltan la estupidez. Alguna vez alguien dijo –no importa quién, no importa cuándo– que cuando un órgano no se utiliza al máximo, se atrofia. Si uno es diestro, obviamente, el brazo izquierdo será el débil. Si se vive toda una vida en una habitación oscura, los ojos tenderán a ser como los de los topos. Si se trabaja en el subte, el destino indefectible será la sordera.Las repercusiones orgánicas de los pendrives y demás tecnologías nemóticas –la cuenta también de capacidad infinita del mail, las agendas, los calendarios electrónicos– se sienten en aquella facultad tantas veces subvaluada: la memoria. Y la dañan, la minimizan. ¿Para qué memorizar un número de teléfono si se lo puede hallar en la agenda del celular? ¿Para qué acordarse de una fecha de cumpleaños si Facebook te lo recuerda con días de antelación?

En fin, ¿para qué recordar? He ahí la verdadera pregunta existencial que ya se palpita y que cobrará verdadera fuerza en un futuro no tan lejano, repleto de individuos atemporales que viven el futuro antes que el presente, y al hacerlo, olvidan el pasado.

Aniversario

2010-03-10T07:07:00.000-08:00

El Photoshop cumplió 20 años

El programa de edición de gráficos fue lanzado por Adobe en 1990; el desarrollo , que demandó mucho tiempo de trabajo, fue impulsado por dos hermanos desde la Universidad de Michigan en 1987.
LA NACION -TECNOLOGIA, 10 DE FEBRERO DE 2010.

En los últimos años, en las expresiones comunes y corrientes de todos los días, determinados nombres extranjeros de dispositivos, productos, y servicios relacionados con la tecnología se popularizaron como verbos. Dentro de este panorama, a 20 años de su lanzamiento comercial, el programa de edición de gráficos Adobe Photoshop , es un claro ejemplo de retocar una imagen de forma digital.
Ha sido centro de diversas críticas por el abuso de este recurso, como sucedió en el caso de una cintura excesivamente afinada de una modelo en un anuncio de Ralp Lauren . Fue tal el escándalo que en Francia una legisladora presentó un proyecto de ley con una serie de normas que advierta si una imagen fue retocada de forma digital.
Sin embargo, sus comienzos estuvieron alejados de los escándalos. Un estudiante de la Universidad de Michigan, Thomas Knoll, escribió en 1987 el código de un programa que tuviera la capacidad de reconocer y editar imágenes. En sus comienzos se llamó Display. Su hermano John , que en esa época ya trabajaba en la compañía de efectos especiales Industrial Light & Magic (ILM) reconoció el potencial que tenía el software, con un funcionamiento similar a las aplicaciones que utilizada en su trabajo.
Durante los años siguientes, los hermanos Knoll refinaron y ajustaron sus funciones, lo renombraron como ImagePro en 1988 y, dos años más tarde, Adobe compró el programa y lo lanzó de forma comercial, bajo el nombre de Photoshop 1.0. Mientras algunos blogs señalan que el 10 de febrero de 1990se produjo la presentación del software, Adobe le confirmó a lanacion.com que considera como oficial el 19 de febrero.
Más allá de los pequeños días de diferencia en el anuncio, los años siguientes Photoshop fue creciendo de la mano de Adobe, en múltiples ediciones, tanto para la plataforma Mac como PC. Thomas Knoll pasó a figurar en los créditos de la aplicación, mientras que John Knoll continuó con su trabajo en ILM como supervisor de efectos especiales en diversas películas, como Star Wars: Episodio 1, Piratas del Caribe y en la última producción de James Cameron, Avatar.

Un nuevo año

2010-02-25T07:49:00.000-08:00

COMIENZA MARZO Y LAS REUNIONES DE PROFESORES, LAS MESAS DE EXAMENES, NOS VUELVEN A LA ACTIVIDAD DOCENTE.

HAY QUE PREPARAR TALLERES, CLASES, BUSCAR LO NUEVO Y PREDISPONERSE PARA EL MEJOR CICLO LECTIVO.

ATENDER PREGUNTAS, CUESTIONARSE CONTENIDOS, PLANEAR PRACTICOS Y SALIDAS.

LEER, PENSAR, OBSERVAR Y DIALOGAR. CONSTRUIR, DE MANERA CONJUNTA, ENTRE ALUMNOS, DOCENTES Y DIRECTIVOS, LA CATEDRA SOÑADA.

BIENVENIDOS AL 2010. Prof. Lic. Gustavo D´Orazio.

...y el ser humano?

2010-02-24T06:06:00.000-08:00

¿Comunicación o medios?

Washington Uranga se pregunta si basta discutir sobre los medios, sin mirar antes el ser humano como sujeto de la comunicación.

Por Washington Uranga – Página 12, 24-2-2010

El desarrollo de las tecnologías de la comunicación y de los medios, vinculados con el mercado y el poder económico construido en torno de la industria infocomunicacional, ha traído como consecuencia una distorsión que, siendo obvia, no siempre resulta fácil de distinguir para el observador no especializado y, en muchos casos, tampoco para los especialistas (verdaderos o supuestos) de los temas comunicacionales. La comunicación, y de eso se trata el foco de la cuestión, es ante todo y fundamentalmente una realidad humana, de interrelación entre sujetos. Por lo tanto el centro de la comunicación es la persona, el sujeto humano, y no los medios.
En eso consiste la distorsión. El debate comunicacional se ha desplazado hacia la economía, el negocio, la tecnología, y, en un segundo plano se discute sobre los formatos y las estéticas, perdiendo de vista que todo ello no tiene sentido si no se parte de la premisa fundamental que pone al hombre en el centro de la historia y, por lo tanto, sujeto de la comunicación. En otras palabras podríamos decir que el hombre es un sujeto relacional y por lo tanto esencialmente comunicacional. ¿Obvio? Sí. ¿Mirada ingenua en medio de la realidad hipermercantilizada y consumista? Es muy probable. Pero ello no le quita validez a la afirmación y sí vacía de sentido muchos debates que se hacen al margen de esta certeza que para muchos se ha perdido en la pre historia de la comunicación.
No hay discusión posible sobre los derechos, o sobre ciudadanía comunicacional, o sobre tecnologías de comunicación o sobre el espacio público, si no se rescata el hecho central y fundamental: el sujeto que se comunica, que se relaciona en el ámbito de la vida cotidiana y que no puede prescindir de la comunicación en su constitución social y cultural. La comunicación sólo puede ser entendida en su profundidad –y también en sus desarrollos tecnológicos presentes y en sus luchas políticas– asumiendo que se trata una realidad humana que permite al sujeto relacionarse consigo mismo y con los otros, en un proceso que lo habilita a comprenderse en comunidad y en el espacio social.
Es necesario centrar la discusión en el ser humano y no en los medios o en la tecnología, ni en los formatos ni en las estéticas. Sin olvidar a ninguno de estos campos y aspectos, pero subordinándolos a lo esencial y fundamental. Así la discusión sobre el derecho a la comunicación podrá volver sobre sus pasos para convertirse genuinamente en un debate sobre el hombre, sus capacidades de relacionamiento, la vida cotidiana y no apenas sobre concentración, multimedios, megaempresas e intereses comerciales y económicos.
El ser humano comunicado es constructor de cultura, es decir, del tejido de relaciones que genera modos de entender y entenderse, de expresarse, de manifestar un sentir y un modo de vivir. Esta mirada invita también a revisar la discusión sobre la comunicación popular o comunitaria. No se trata, como algunos pretenden, de un debate sobre lo “alternativo” porque esto siempre refiere a la centralidad de otros (los medios comerciales). No puede ser alternativa aquella comunicación que sitúa al sujeto en el centro, que rescata su vida cotidiana y su cultura.
Volviendo al comienzo de estas líneas. ¿Comunicación o medios? Sólo eligiendo el camino de la comunicación, es decir, comprendiendo que para pensar en los medios antes hay que centrar la mirada en el hombre como sujeto relacional se puede reubicar el debate sobre los medios y su función en la sociedad. De lo contrario estaremos discutiendo sobre economía, sobre intereses y sobre poder. Algo que no está mal; pero una vez más será relegar la discusión de fondo.

2010-02-16T04:09:00.000-08:00

2010...Año del Bicentenario de la Revolución de Mayo

2010-02-15T08:21:00.000-08:00

IDEAS, SUGERENCIAS, UTOPIAS, REALIDADES, EVENTOS,

PROPUESTAS, ESPACIOS, TEXTOS, DISEÑOS, HISTORIAS,

PERSONAJES PARA CONMEMORAR LOS 200 AÑOS DE LA PATRIA.
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Pájaro Carpintero - CAMPAÑA

2010-02-11T07:02:00.000-08:00

CREATIVIDAD

PUBLICITARIA

Crítica de la Argentina habló con los responsables de la publicidad del pájaro –Gabriel Huici y Jorge Ponce Betti, de la agencia BBDO Argentina–, que contaron cómo fue el proceso creativo del exitoso comercial y no esquivaron definiciones sobre la clase política argentina ni sobre el nuevo estilo de comunicación de Cristina K, inaugurado el mes pasado con sus consejos gastronómicos sobre chanchos afrodisíacos.

–¿Cómo surge una publicidad como la del pájaro? Huici: –El trabajo creativo empieza con la observación. Lo importante es observar lo que pasa en la vida cotidiana de las personas y resignificarlo. Ése es el mecanismo básico.Ponce Betti: –Resignificar es contar algo de manera creativa, con algún recurso gráfico o con una frase. Ponce Betti explica que la publicidad que le gustó a Cristina está dirigida al target femenino: “Le habla a la mujer, está pensada para la mujer. Lo que nosotros observamos es la tendencia de la mujer a pensar en muchísimas cosas que no la dejan en paz”. Huici explica que el pájaro “representa más de una cosa”. Tanto “las presiones de la mujer para consigo misma como las presiones sociales de una manera de vivir”. El pajarito –sostiene– “reúne un montón de preocupaciones de las mujeres” y la anécdota de la Presidenta demostró que ella, como mujer, debe tener su pájaro carpintero: “Uno muy jodido por las responsabilidades de su cargo. Uno más fuerte e interesante que otros pájaros carpinteros”. –¿Y en qué mujeres se inspiraron, a cuáles observaron? Huici: –A mi mujer, a mi mamá, a amigas, a hermanas. Y las sobremesas son buenos momentos para recoger cosas. Ponce Betti: –La frase del pájaro “te estás pareciendo a tu mamá” es algo que, por ejemplo, le pasó a mi hermana. –¿Qué les dicen las mujeres que vieron la publicidad? Huici: –El pajarito toca temas que a más de una mujer pueden incomodarla pero, como están tocados con humor, no tuvimos ningún comentario negativo; las mujeres se identifican. Y es gratificante para nosotros encontrar que las mujeres están dispuestas a reírse de sí mismas. –¿Con cuánta gente trabajan? Ponce Betti: –Nosotros somos directores creativos de la agencia y reportamos a directivos generales creativos. Aunque nuestro trabajo siempre es de a dos, somos una dupla. Gabriel es director de arte y yo redactor. Cada uno tiene su especialidad, él la parte estética, gráfica, y yo el texto; igual todo se discute y se piensa de a dos. –¿Los clientes se meten en su trabajo? ¿Les tiran ideas? Huici: –Todo se charla mucho con el cliente y es normal incorporar sus pensamientos. Ponce Betti: –Generalmente las ideas que vienen de los clientes tienen que ver con el marketing, con sectores a los que apuntar. –¿Cómo se toman que la Presidenta haya hablado de su publicidad? Huici: –En un primer momento nos pareció gracioso. Y en algún punto es gratificante. La llamé a mi vieja y le dije que esté atenta porque tal vez escuchaba a Cristina hablando del pajarito. Es la satisfacción de saber que lo que generaste trascendió. –¿Qué les parece este nuevo estilo de Cristina buena onda? Huici: –Está bueno que esté mostrando un costado más personal, más humano. Ponce Betti: –Si anécdotas como la del pájaro ayudan a que sea más terrenal, más humana, bienvenido sea: es abrir otro tipo de diálogo con la sociedad.

(...)

NOTA COMPLETA: La Presidenta habló del comercial, sus creadores opinan
“El pajarito de Cristina debe ser muy jodido”. Santiago Casanello. 10.02.2010
Crítica de la Argentina, Sección Sociedad.

NUEVA IMAGEN

2010-02-08T04:25:00.000-08:00

TV TRIDIMENSIONAL

Los televisores que permiten ver imágenes en tres dimensiones (3D) llegarán durante este año a la Argentina Las empresas que ingresarán los equipos son gigantes tecnológicos asiáticos, como Samsung, Sony y Panasonic, y la holandesa Philips.
Los 3D tendrán como anzuelo las películas y los deportes, en especial el Mundial de Sudáfrica 2010 . Samsung y Philips traerán modelos de LED 3D; Sony, de LCD 3D con retroiluminación LED; y Panasonic, plasma 3D.
Una novedad importante: la mayoría de estos equipos cuenta con un sintonizador incorporado de la norma de la televisión digital japonesa-brasileña, que la Argentina adoptó en 2009.
Los modelos permiten ver imágenes en 3D de dos maneras: "Una, con películas que ya vienen en 3D, a través de un reproductor de Blu-Ray. Varias productoras de cine están desarrollando sus películas en 3D, como Avatar y Toy Story hasta Shrek", informó al diario porteño El Cronista Comercial Gustavo Biassoni, gerente de Marketing de Samsung.
Esta firma ingresará modelos LED 3D de 40" a 55" en junio, el mes del Mundial. Po su lado, Panasonic, Philips y Sony lo harán antes de que termine el año.
Otra vía de recibir el 3D es a través de canales especiales que emiten ya en tres dimensiones. Y en los modelos de Samsung existe la posibilidad de recibir la señal de TV tradicional y, activando la función 3D del aparato, transformar esa imagen de dos dimensiones en una de tres en la pantalla. Sin embargo, Bassoni reconoció que "tendrá menor profundidad que la señal emitida originalmente en 3D".
Estos televisores se pueden usar como pantallas para consolas que soporten juegos en 3D. "Las PlayStation 3 podrán reproducir juegos 3D con una actualización del firmware, que estará disponible este año", explicó Carlos Thompson, gerente de Marketing de Sony Argentina.Como ocurre en el cine, para ver las imágenes en 3D en el hogar habrá que utilizar anteojos especiales , que se venderán como accesorios, aparte del televisor, aunque algunas marcas incluirán uno o dos pares con la venta del aparato.
¿Precios? Desde Samsung estiman que costará al menos un 20% más que los modelos más caros de LED. El de 40" de la serie LED 7000 se vende a $12.000, con lo cual el modelo de LED 3D de 40" (serie 9000) costaría más de 14.500 pesos.
© iProfesional.com

ANIVERSARIO GLOBALIZADO

2010-02-05T07:27:00.000-08:00

Facebook cumplió ayer (4 de febrero de 2009) 6 años, y ya supera la increíble cifra de 400 millones de usuarios alrededor del Mundo.
Esta red social fue un proyecto universitario de sus creadores con la idea de unir varios centros de enseñanza y se lanzó al ciberespacio el 4 de febrero de 2004.
En solo dos meses, Diciembre de 2009 y Enero de 2010 ha pasado de 350 millones de personas registradas a 400 millones, es decir, 50 millones de personas en 60 días…impresionante, ¿verdad?
El CEO de Facebook, Mark Zuckerber, aseguró anoche, tras su felicitación a todos los usuarios en un mensaje en su red social, que seguirán trabajando igual de duro para ofrecer servicios mejores y más fáciles de usar para todos.
Es increíble ver como con buenas ideas y trabajo duro se ha conseguido llevar un proyecto universitario que iba a unir a los estudiantes de Harvard a una red social con alcance mundial que une a personas de cualquier punto del globo y les permite compartir experiencias, inquietudes, fotografías, vídeos, enlaces y quién sabe cuantas cosas más en un futuro próximo.
Ahora Facebook está estudiando varias formas de ampliar los servicios de su red y también como poder sacarle partido económicamente ofreciendo servicios de publicidad.
Fuente InfoBae

Novedad APPLE

2010-02-03T08:23:00.000-08:00

Luego de haber generado una enorme expectativa, la empresa estadounidense Apple presentó este miércoles su nuevo artilugio: el iPad, una computadora portátil en formato tableta de pantalla táctil. Como un iPhone pero más grande.
El director ejecutivo de la empresa, Steve Jobs, dijo que su nuevo lanzamiento es un "producto revolucionario", a medio camino entre una computadora portátil y un teléfono inteligente.
"Queremos iniciar el 2010 introduciendo un producto verdaderamente mágico y revolucionario", dijo Jobs al principio el evento."¿Hay lugar para una tercera categoría de aparato a medio camino entre una computadora portátil y un teléfono inteligente?", se preguntó.

¿Podrá Apple sorprender otra vez?
Ese espacio, según Jobs, lo llena el nuevo iPad, que puede ser utilizado para navegar en internet, mandar correos electrónicos, compartir fotografías, ver videos, escuchar música, jugar juegos y leer libros electrónicos.
"Si hay lugar para una tercera categoría, tiene que ser mejor en esas tareas, si no no tendría razon de existir", aseguró durante la presentación del nuevo producto en el Centro de Arte de Yerba Buena, en San Francisco, California.

Delgado y ligero
El nuevo gadget posee un teclado táctil casi tan grande como el de una computadora.
Según lo explicado por Jobs durante la presentación, el nuevo gadget posee un teclado táctil casi tan grande como el de una computadora, tiene un grosor de 0.5 pulgadas y pesa menos de 700 gramos.
La pantalla táctil mide 9.7 pulgadas y posee una batería que dura 10 horas ( un mes en modo "standby").
"Más delgada y ligera que cualquier notebook", dijo Jobs.
Otra de las sopresas de la presentación fue el costo del producto, que durante la espera se había calculado entre US$800 y US$1.000. Sin embargo, se anunció el modelo base de 16GB costará US$499.
"Por US$499 mucha gente podrá tener un iPad", aseguró Jobs.
Los modelos con mayor memoria van incrementando el precio en US$100 y los tiempos de entrega están calculados en 60 días.

iBooks: la nueva iTunes para libros
Amazon hizo un gran trabajo en ser la pionera de esta función con el Kindle. Nosotros nos subimos en sus hombros y vamos un poco más lejos
Steve Jobs, director ejecutivo de Apple.
Según los especialistas, el lanzamiento de iPad marcará un antes y después en la industria de la música, televisión, cine y transformará la experiencia de leer libros, diarios y revistas.
Ya el lanzamiento del libro electrónico Kindle, de Amazon, inició un cambio en la manera de leer libros.

Participe: ¿es el libro irremplazable?
Y justo ese fue uno de los temas tocados por Jobs al presentar la nueva aplicación iBooks para el iPad: una librería virtual en la que se pueden escoger, pagar, descargar y leer libros en el mismo aparato. Como un iTunes pero de libros
"Amazon hizo un gran trabajo en ser la pionera de esta función con el Kindle. Nosotros nos subimos en sus hombros y vamos un poco más lejos", dijo el director ejecutivo de Apple.

Apple vs. Amazon: la revolución en tableta
El corresponsal de tecnología de la BBC, Mark Gregory, asegura que los escépticos han señalado "los fallidos intentos anteriores de encontrar un mercado masivo para los computadores estilo tableta".
http://www.bbc.co.uk

Pausa

2009-12-30T04:41:00.000-08:00

Una pausa. Unos días para vaciarme de contenido, no pensar en tareas prefijadas ni obligaciones diarias. Sí para dormir, nadar, viajar, leer, mirar al horizonte, reconocerme vivo y dispuesto a seguir, a continuar, después de este recreo veraniego. FELIZ 2010.

DESEO

2009-12-23T05:38:00.000-08:00

Novedad

2009-12-21T06:23:00.000-08:00

El tiempo no para, y la tecnología tampoco

Los diversos avances que tuvieron las computadoras y los dispositivos portátiles cambiaron la forma en que las personas se relacionan; un panorama muestra cómo podrían llegar a ser los servicios del futuro.

(AP). Diez años atrás, era impensable tener un teléfono celular con más memoria y capacidades que las computadoras personales de la época, con cámaras y programas que permiten administrar todos los aspectos de la vida de una persona. Dentro de diez años, el iPhone y los demás aparatos de su tipo serán antigüedades.
En la próxima década continuará la evolución de las computadoras e Internet, y se producirán aparatos cada vez más rápidos y con más capacidades. Una mayor cantidad de dispositivos contarán con sensores, y habrá computadoras que registrarán nuestras actividades. A su vez, existirán archivos digitales que aumentarán nuestra memoria y nos ayudarán a tomar decisiones y a procesar todo ese exceso de información.
Se puede decir que esos son pronósticos exagerados. Es sabido que rara vez estos pronósticos se cumplen. Las predicciones a corto plazo tienden a dar por sentado que se producirán cambios muy rápidos y los pronósticos a largo plazo subestiman la posibilidad de un viro súbito y profundo.
Sin embargo, esta visión de aparatos interconectados que producen y filtran enormes cantidades de información son una progresión lógica de la Web, de las computadoras y de los diversos gadgets que surgieron en la década del 2000.
Hace diez años, las computadoras tenían una velocidad que es un sexto la de las de ahora. La iMac de Aple de 1999 tenía 64 megabytes de memoria RAM y 10 GB de almacenamiento, mientras que el actual modelo es 60 veces más grande y cuenta con 500 GB de capacidad.
¿Recuerdan el discado de los viejos módems? Otra cosa obsoleta. En la actualidad se impone la banda ancha.
Y la gente pasa cada vez más tiempo frente a la computadora. En Estados Unidos, una persona promedio pasaba 52 horas al mes en la computadora de su casa, según la firma Nielsen. Hoy pasa 68 horas.
Llenamos la memoria de los hard drives con música y fotos, y aumentan la cantidad de hogares con cámaras digitales y reproductores musicales.
Surgen nuevas formas de comunicarse. La mayoría de nosotros tenemos teléfonos móviles, teléfonos con cámara, aparatos telefónicos de usos múltiples o el iPhone. Adquirimos computadoras portátiles y queremos contar con una conexión de Internet en todos lados.
Las páginas personales dieron paso a los blogs , que se pueden preparar en segundos y dan a toda persona con una computadora y acceso a la web la posibilidad de alcanzar una audiencia más grande que la de muchos diarios. Una primera generación de redes sociales fue reemplazada por sitios como Facebook y Twitter , donde podemos colocar textos, fotos y videos.
En Internet nos cuesta fijar el límite entre lo que es público y lo privado. Contamos cosas íntimas a nuestros "amigos" virtuales y a veces nos pasamos de la raya, al publicar datos que mejor no se entere nuestro jefe.
Todos estos cambios fueron posibles por la explosión de la capacidad de las computadoras y de las conexiones.
Al ir por la vida, dejaremos más y más pedacitos de nosotros mismos en el mundo digital. Parte de ello será lo que distribuimos online. Pero también habrá información suministrada por aparatos. Muchos teléfonos, por ejemplo, pueden revelar dónde nos encontramos.
Dispondremos además de más información del mundo a nuestro alrededor al instante: cotizaciones en la bolsa, estadísticas del gobierno, bases de datos científicos y muchas cosas más.
Con este panorama, el analista de la consultora Forrester Research, James McQuivey, dice que la información estará disponible de inmediato. Se imagina que podrá encontrarse con una conocida en una conferencia y disponer en segundos de sus últimas investigaciones y del nombre de su marido.
Programas de software recordarán todo lo que McQuivey compra, lee online y mira en televisión. Un "filtro" analizará sus gustos y le sugerirá qué libro leer y qué comer en la cena.
Opina además que será importante usar toda esta tecnología simplemente para mantenerse a la par del resto. Recuerda que antes los profesores de matemáticas prohibían las calculadoras y ahora las exigen. Dejar el aparato en la casa representa una gran desventaja.
Por su parte, Craig Mundie, a cargo de investigaciones y estrategias en Microsoft, cree que estamos muy cerca de la era en que las computadoras responden a la palabra hablada, gestos y la caligrafía.
Según su visión, tendremos programas que harán de "asistentes digitales" que nos ayudarán a resolver problemas. Por ejemplo, si uno busca casa, habrá un "asistente de mudanzas" que escuchará lo que uno quiere de una vivienda, lo procesará instantáneamente y ofrecerá posibilidades.
Hay quienes se imaginan una "nube" de potentes redes de computadoras que ofrecen servicios a la distancia. Manny Vara, de Intel Labs, visualiza situacions como ésta: ves una mujer hermosa en un bar y le tomas una foto, que envías a la "nube" para que la analice. Si resulta ser la desagradable ex de un amigo tuyo, una voz te dirá al audífono que tienes en el oído que sigas de largo. El aparato portátil no tiene que ser tan potente para sacar fotos que puedan ser usadas en un programa de reconocimiento de rostros.
Solo necesita una buena conexión a la "nube".
LA NACION - SABADO 19-12-09

ANIVERSARIO

2009-12-21T06:01:00.000-08:00

LA PLAY STATION CUMPLIO 15 AÑOS (INFOBAE.COM)

Sony era una completa desconocida en el campo de los videojuegos, sector dominado por Sega y Nintendo. Pero la empresa japonesa necesitó pocos meses para terminar con esa hegemonía. Opinión ¿Cuál fue el primer videogame que jugaste y en qué equipo?

El primer modelo de PlayStation comenzó a venderse el 3 de diciembre en Japón, aunque el éxito inmediato llevó a Sony a comercializarlo en todo el mundo.La PlayStation vendió globalmente 125 millones de unidades, cifra superada por la PlayStation 2, que lleva vendidas 140 millones desde que fue introducida al mercado, en el año 2000.La familia PlayStation tiene además integrantes menores. La primera de ellas fue la PSOne, presentada en el año 2000, PlayStation 2 Slim (2004) y la PlayStation 3 Slim, dada a conocer en septiembre de este año.Y para los fanáticos extremos también hay consolas. La PlayStation Portable, cuyo primer modelo fue presentado en 2004, tuvo luego dos remodelaciones, en 2007 y 2008. Un rediseño radical hizo nacer a la PSP Go, lanzada comercialmente el 1º de diciembre de 2009.

EVOLUCION

2009-12-18T04:20:00.000-08:00

VIDA COTIDIANA

Internet destronó a la TV como diversión hogareña
Es la actividad preferida cuando se está solo en casa s argentinos cuando están solos.

Por: Leo González Pérez - CLARIN - 18/12/09

Que Internet y las nuevas tecnologías están cambiando los hábitos del tiempo libre parece cada vez más cierto. Una reciente investigación -en la que participaron 1.100 encuestados de 18 a 54 años- encontró que para la mayoría de las personas navegar por Internet es la actividad más elegida cuando se está solo en casa.En el estudio, llevado a cabo por la filial local de la consultora Mindshare, se les planteó a los encuestados: "Si estás en tu casa solo/a, con tiempo libre, ¿qué preferís hacer?". A esta pregunta, el 39% de las mujeres y el 30% de los hombres respondió "navegar por Internet".En segundo lugar, para ambos sexos, quedó ver una película, opción elegida por el 24% de las mujeres y por el 23% de los varones. Hasta ahí llegaron las coincidencias entre los géneros, porque para las mujeres el tercer lugar lo ocupó leer (12%), mientras que para los hombres, jugar con una consola (21%). Bastante más atrás quedaron opciones más tradicionales como escuchar música y mirar televisión.La tendencia se sustenta en que ya hay computadoras en el 45% de los hogares argentinos, según datos de la consultora TBI Unit.Las actividades que se desarrollan más frecuentemente en la Web resultaron ser las sociales (chat, e-mails y redes sociales), las de entretenimiento (música, videos, juegos online), y la información e investigación personal (noticias, búsqueda de datos, comparación de precios). Y parece que la atracción hacia la computadora no es sólo asunto de adolescentes.Fidel La Riva, director de Planificación de Negocios de Mindshare, le explicó a Clarín que en la franja de los más jóvenes, los de 18 a 25 años, "el tiempo pasado en Internet ya supera al dedicado a la televisión". Y el avance de la computadora contra la televisión también se registra entre los de 40 a 54 años. La Riva señaló que en este rango de edades aún se navega la mitad del tiempo que se mira televisión, pero que la atención dedicada a la Web está creciendo.En tanto, Andrés Iglesias, también de Mindshare, señala a las redes sociales como Facebook como un imán que en los últimos meses ha atraído hacia la PC a mucha gente de todas los rangos etarios. "A Facebook entran personas de todas las edades; últimamente se ha detectado un aumento de adultos y una retirada de los más chicos", explica Iglesias. Según datos que maneja la consultora Mindshare, la mitad de los más de cinco millones de usuarios argentinos de Facebook tiene más de 25 años.Para Guillermo Testorelli, docente del Instituto Tecnológico de Buenos Aires (ITBA), si se analizan una serie de variables, el aumento en la adopción de la Web como entretenimiento no debería asombrar. "El crecimiento de Internet -entre otras cosas por la expansión de las redes Wi-Fi y los celulares 3G- sumado a que cada vez más gente vive sola y al auge de las redes sociales, hacen que no sea extraño que cada vez se pase más tiempo en la computadora", indicó Testorelli.En el mismo sentido se expresó Gabriel Foglia, que es decano de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Palermo y sigue de cerca estos fenómenos. "Internet es cada vez más parte integral de la vida de la gente; y cada vez más se borran los límites entre los diferentes soportes; esta misma nota, sin ir más lejos, puede leerse en el papel, en un celular, o en la pantalla de la computadora, y el contenido será siempre el mismo", dijo Foglia.La industria tiene muy claro que la PC acapara cada vez más usos y posiblemente se transforme en el centro del entretenimiento hogareño, por eso empezaron a diseñar máquinas pensadas más para el living que para escritorios.

LEER Y RECORRER WEBS INDICADAS

2009-12-16T05:30:00.000-08:00

Culturas

INSPIRATION FEST: el FESTIVAL DE CREATIVIDAD y cultura DIGITAL más ecléctico de Buenos Aires

Combustible para las neuronas

Durante diez horas, diseñadores, ciberactivistas, fotógrafos, animadores, creadores de videojuegos y, en general, curiosos varios amantes de las tecnologías se reunieron en la Ciudad Cultural Konex para contagiarse de virus-ideas, para saber qué hay de nuevo en este submundo plenamente creativo. Y lo que encontraron les detonó la cabeza: cómo triunfar en YouTube, los secretos de los laboratorios de medios y de la pintura con luz y por qué no todo se resuelve en el cuadrado de una pantalla.

Federico Kukso
15-12-09
CRITICA DE LA ARGENTINA

Es sábado y la tarde comienza a colarse en el día. Afuera llueve y, en la vereda de enfrente, el albergue transitorio se llena en silencio. Pero acá, en las salas de la Ciudad Cultural Konex, las cosas son mucho más explosivas. Hace tiempo –para algunos, fue en otra era geológica– la gripe A dejó de ser considerada el enemigo público N° 1 y aun así los presentes respiran virus mentalmente fuertes. Se exponen porque quieren: de hecho, vienen a ser contagiados, a abrir los ojos y la boca y llenarse de asombro, a ser tocados por virus-ideas de todo tipo, clase y color. Así es la primera edición del Inspiration Fest Buenos Aires, un evento –atípico y estimulante– organizado por la división contenidos de la revista 90+10. Por los carteles y el nombre de esta propuesta, cualquier paseante desprevenido que camina por la calle Sarmiento podría llegar a pensar que se trata de una reunión de autoayuda o de motivación (de esas a los que asiste Jim Carrey en la película Yes Man). Pero estaría equivocado: el Inspiration Fest consiste, más bien, en un festival de cultura digital, aquel no tan nuevo escenario que se abrió cuando a muchos –bueno, a no tantos– se les prendió la lamparita y comenzaron a advertir que las tecnologías no tenían por qué tener exclusivamente un uso, un “servir para”. También podían ser el trampolín, el medio y el fin –todo en uno– para expresar algo, lo que sea, una inquietud, una opinión, una mirada sobre el mundo. En el métier de la cultura digital se sabe: las tecnologías no sólo tienen una pragmática y una retórica, sino sobre todo una poética.EL ESTILO DE LA CURIOSIDAD. Y acá todos quieren escucharla, saber qué hay de nuevo, qué hay de impactante, qué les puede hacer detonar la cabeza (metafóricamente, claro): están los asistentes arty, diseñadores con remeras expresivas, los (y las) de pantalón chupín, los morrales que cuelgan y se bambolean de los hombros, los iPod que se desenfundan, se acarician y se vuelven a guardar, los extraños peinados nuevos y demás señales de aquello que muchos llaman “gusto” o “estilo”.Pero lo más interesante no está en el público en sí –si bien una mirada antropológica de las audiencias y las subculturas siempre resulta atractiva–, sino en lo que el público mismo viene a ver, escuchar, deleitar: figuras influyentes, personas que marcan tendencia en el inframundo del diseño, la ilustración, la fotografía, los videojuegos, la animación, la música de vanguardia y la tecnología aplicada al mundo creativo. “Creíamos que faltaba un lugar que reuniera a gente de distintas profesiones creativas de manera multidisciplinaria –cuenta Gonzalo Fargas, editor de la revista 90+10, mientras corre de acá para allá procurando que todo salga perfecto, que los conferencistas no se pierdan en los laberintos oscuros del Abasto–. Nos pareció una buena idea organizar un encuentro generador del cruce entre estas disciplinas, junto con un contenido que abra la mente, motive e inspire”.Por ejemplo, el diseñador colombiano Luis Angarita (www.domesticmonsters.com), que dijo presente no en cuerpo sino en alma, en esencia multimediática: vía videoconferencia desde Canadá cuenta qué es eso de su manifiesto sobre el fin del diseño, por qué estamos embobados por todo lo que huela a tecno. “Estamos enamorados de la tecnología –dice y piensa una voz lejana, la de Angarita, desde un cuerpo ausente, vía un sistema similar al de Skype–. Hoy constituye un trauma salir a la calle sin celular, aquel microondas que llevamos pegado a nuestros cuerpos. Estamos llenos de cosas que no necesitamos y dependemos de artefactos. No puede ser que cuando se corta la luz se apague también nuestra creatividad. ¿Me escuchan? ¿Aló?”.Y se corta. Hasta que Angarita se reconecta, redondea, saluda y se despide para cederle su lugar también virtual al estadounidense Jeben Berg, director creativo de Cross Platforms Solutions para YouTube y Google, cuya voz está acá, en la sala A de la planta alta del Konex, mientras que su cuerpo se quedó atascado en San Francisco. “Me gusta pensar a YouTube no como un portal de videos, sino como una plataforma para contar historias, para transmitir experiencias emocionales –explica–. Los contenidos se vuelven historias que golpean al corazón, fenómenos que alimentan el boca a boca. Por ejemplo, miren lo que pasó con Susan Boyle. Es la historia del patito feo. Ese video estableció una conexión emocional con los espectadores”.SÁBADO DE INSPIRACIÓN. Fiel a su misión de ser un encuentro multidisciplinario, en el Inspiration Fest hay tanto para ver (y aprender) que uno no tiene el tiempo ni el cuerpo para verlo todo. De ahí que los visitantes armen, cronograma de actividades en mano, su propio “recorrido de lectura”. Unos perfilan para los workshops de la planta baja como el Collage Lab/Graffiti (www.collagelab.com.ar). Otros, en cambio, prefieren pasar la tarde cómodos, secos y sentados, cazando cada idea en charlas eclécticas y sorprendentes como la de Tony Michiels, diseñador y curador artístico asociado al Joris Laarman Studio (www.jorislaarman.com), quien reveló los cómo y los porqué de los trabajos de su laboratorio de investigación –tostadoras reinventadas, radiadores barrocos y antimodernista, su silla con forma de hueso– como ejemplo de la evolución cultural. Pasan las horas y le llegó el turno a Guillaume Vallée para demostrar por qué a su estudio (www.jvallee.com) se lo considera uno de los más innovadores en el campo del diseño gráfico canadiense con sus animaciones stop motion con papel. “Creemos que no todo se puede ni se debe hacer con computadoras en esta época –dice, se ríe, revela–. Experimentamos mucho combinando el arte digital con el arte manual”. PASTILLAS DIGITALES. Las horas pasan y, lejos de cansarse, los presenten quieren más. Presos de una gula inspirativa, escuchan las palabras y consejos de Lichtfaktor (www.lichtfaktor.eu), un grupo alemán que sorprende con sus trabajos de light painting (o pintura lumínica). “La pintura con luz no es del todo nueva –remarcan–. Picasso ya experimentó con ella. Lo bueno es que es algo que cualquiera puede hacer. Lo único que se necesita es una cámara y los LED. El truco está en el tiempo de exposición. Sólo hace falta tiempo y paciencia”.Pero a no todos les va tanta luz y deciden saber quién es el japonés Dice Tsutsumi (ilustrador de Pixar, www.simplestroke.com); qué tiene que decir el alemán Julius Weidemann, editor de Taschen, sobre el futuro del libro. O qué es un Dorkbot –un encuentro informal sobre arte electrónico–, qué tan buenas son los documentales Objectified (sobre diseño industrial), Good Copy Bad Copy (sobre la propiedad intelectual, la creatividad y la cultura) y Visual Acoustics (un film sobre arquitectura icónica del modernismo y fotografía) o el proyecto Design Politics de Chile.Hasta que alguien descubre la sala donde Iván Ivanoff cuenta qué es Estado Lateral Media Lab y reflexiona: “Somos una nueva generación de seres humanos. Somos Homo laptus, gente con laptops. La mitad de nuestras vidas en estas máquinas. Como los laboratorios farmacéuticos fabrican pastillitas nosotros fabricamos nuevos medios. Diseñamos pastillitas de colores pero digitales. Investigamos nuevas posibilidades mediáticas. Todos los chiches modernos, del iPod a las laptops, nacieron de media labs, ámbitos donde se funden las ciencias, el arte y la técnica”. Obnubilados por tanta innovación, la última parada tampoco da respiro: dos match de Cut&Paste, una contienda casi boxística –y por primera vez realizada en América Latina– en la que ocho participantes deben crear, en dos tandas de sólo 20 minutos, figuras en 2D y 3D de la nada en programas como AutoCad.Unos transpiran, otros hacen que no escuchan la música electrónica que acelera el pulso. Pero todos disfrutan lo mismo: diseño en vivo y en directo, ideas en movimiento, combustible neuronal.

Un alto en el camino

2009-12-15T08:09:00.000-08:00

LA LECTURA, LA INFORMACION DIARIA, EL COMPROMISO DE ESTAR INFORMADO, EN VACACIONES, DA PASO AL DESCANSO, LA BUSQUEDA DE ENTRETENIMIENTOS, DIAS Y TARDES DE SOL, FAMILIA, AMIGOS Y ...

Pensamiento

2009-12-09T07:13:00.000-08:00

JESUS MURIO EN LA CRUZ.

SU VIDA HUMANA NOS INVITA A REFLEXIONAR.

EL 24 DE DICIEMBRE EL VUELVE A NACER.

A PROPONERNOS "SER", JUNTO AL OTRO.

NO LO DEJEMOS SOLO.

EL NOS AGUARDA.

NAVIDAD: UN TIEMPO PARA

PENSAR Y PENSARNOS.

NAVIDAD: UN TIEMPO PARA RENACER.

COMUNICACION Y CIUDADANIA

2009-12-09T03:49:00.000-08:00

"COMUNICAR ES CREAR CONFIANZA ”

Lo afirmó el especialista catalán Toni Puig, durante una conferencia que brindó esta mañana en el Campus Miguelete de la Universidad de San Martín. Lo hizo junto a Daniel Ivoskus, organizador de la IX° Cumbre Iberoamericana de Comunicadores que tendrá lugar en San Martín en abril del año que viene.Pasadas las 11:30 de la mañana, el gurú de la comunicación urbana brindó, junto a Daniel Ivoskus una conferencia en el Campus Miguelete de la Universidad de San Martín. La razón del encuentro fue la presentación de la IX° Cumbre Iberoamericana de Comunicadores, que tendrá lugar en San Martín en abril del año que viene y de la que, justamente, Ivoskus es el presidente del Comité Organizador en la Argentina. El concejal, que además es especialista en marketing y comunicación, realizó una introducción donde delineó los aspectos principales del evento que convoca a especialistas de habla hispana de l mundo entero y que se extenderá los días 28, 29 y 30 de abril de 2010.Luego, Daniel Ivoskus le entregó a Puig un ejemplar del libro- objeto San Martín, Capital de la Industria, obra que refleja el perfil productivo del Municipio. Por su parte, el especialista catalán desarrolló una conferencia donde abordó los temas principales de su temática. Así, fueron nutriendo la charla de Puig, que duró más de una hora, los ejes fundamentales de su visión innovadora que le dieron el contenido primordial al plan de renovación integral que vivió la ciudad de Barcelona a partir de mediados de los 80, cuando el gobierno se planteó trasformar la ciudad en un ámbito nuevo.Puig explicó los fundamentos de lo que él llama marca-ciudad, la relación gobierno municipal- comunidad, las ventajas de utilizar las nuevas tecnologías al servicio de la comunicación y la necesidad de seguir profundizando lo que él llama la comunicación socrática, es decir, el contacto directo entre los funcionarios y los vecinos.“Para un gobierno municipal, comunicar es crear confianza.” Fue una de las definiciones más contundentes del especialista durante la charla. “Porque más allá de brindar información, el gobierno municipal debe generar confianza con los ciudadanos. Mostrando que cumple con el compromiso que asumió antes de ponerse a gobernar.” – explicó. Puig, quien hizo de la arquitectura, el diseño, la comunicación y el uso de los símbolos una empresa de vanguardia que promovió la consigna “Barcelona: Hagámosla juntos, hagámosla bien”, creando una conciencia de comunidad relacionada con su ciudad que era inédita en la comunidad catalana, y que hoy ha constituido a Toni Puig en uno de los referentes mundiales de una nueva visión de la relación gobierno-ciudadanos y de una mirada nueva sobre los elementos variados y dinámicos que le vuelven a dar sentido al concepto comunicación. Así, junto a Daniel Ivoskus, Puig le dio el puntapié de prestigio necesario a la presentación de la IX° Cumbre Iberoamericana de Comunicadores 2010. Más información en: www.sanmartin.gov.ar y www.cumbre2010.com

FUENTE: MUNICIPALIDAD DE GRAL. SAN MARTIN

MEDIOS Y ECOLOGIA PLANETARIA

2009-12-07T07:09:00.000-08:00

TRIBUNA

El cambio climático nos afecta a todos y todos debemos resolverlo

Por primera vez, cincuenta y seis diarios de cuarenta y cinco países deciden hablar con una sola voz a través de un editorial común. La grave emergencia en la que se encuentra el medio ambiente exige responsabilidad y decisión de los líderes que se reúnen desde hoy en Copenhague. Es imperioso revertir el mayor fracaso de la política moderna.
Cincuenta y seis diarios de cuarenta y cinco países toman hoy la medida sin precedentes de hablar con una sola voz a través de un editorial común. Lo hacemos porque la humanidad enfrenta una grave emergencia. A menos que nos unamos para dar pasos decisivos, el cambio climático arrasará nuestro planeta y con él desaparecerán también la prosperidad y la seguridad. Los peligros se vienen haciendo evidentes desde hace una generación. Ahora los hechos empezaron a hablar: once de los últimos catorce años fueron los más cálidos de la historia; el casquete de hielo ártico se funde y los elevados precios que alcanzaron el año pasado el petróleo y los alimentos constituyen un anticipo del futuro caos. En las publicaciones científicas, la cuestión ya no es si los seres humanos son los culpables, sino el escaso tiempo que nos queda para limitar el daño. Hasta ahora, sin embargo, la respuesta del mundo es débil y ambivalente.El cambio climático es algo que se viene produciendo desde hace siglos, tiene consecuencias perdurables, y la lucha contra el mismo se determinará en los próximos catorce días. Instamos a los representantes de los ciento noventa y dos países reunidos en Copenhague a no vacilar, a no incurrir en disputas, a no culparse mutuamente, sino a aprovechar la oportunidad de revertir el mayor fracaso moderno de la política. No debe haber una lucha entre el mundo rico y el pobre, ni entre Oriente y Occidente. El cambio climático nos afecta a todos, y todos debemos resolverlo.La ciencia es compleja, pero los hechos son claros. El mundo tiene que tomar medidas para limitar a dos grados el aumento de la temperatura, objetivo que exigirá que se limiten las emisiones globales y que éstas empiecen a reducirse en el transcurso de los próximos cinco o diez años. Un nuevo aumento de entre tres y cuatro grados -el menor que cabe esperar si no se toman medidas- secaría los continentes y convertiría las tierras de cultivo en desiertos. Se extinguiría la mitad de las especies, millones de personas se verían obligadas a desplazarse y el mar invadiría países enteros.Pocos creen que a esta altura Copenhague pueda dar lugar a un tratado completo. El avance real hacia ese tratado sólo pudo comenzar con la llegada del presidente Obama a la Casa Blanca y la reversión de años de obstruccionismo estadounidense. El mundo, sin embargo, sigue estando a merced de la política interna de los Estados Unidos, dado que el Presidente no puede adoptar un compromiso pleno con las medidas necesarias hasta que lo haya hecho el Congreso de su país.Pero los políticos presentes en Copenhague pueden y deben acordar los elementos esenciales de un acuerdo justo y efectivo, y sobre todo un estricto cronograma para convertirlo en un tratado. Su plazo debe ser la reunión de la ONU sobre el cambio climático que se realizará en junio en Bonn. Como señaló un negociador: "Puede llevarnos más tiempo, pero no podemos permitirnos una repetición."El eje de ese acuerdo debe ser un convenio entre el mundo rico y el mundo en vías de desarrollo que comprenda cómo se va a dividir la carga de la lucha contra el cambio climático y cómo compartiremos un nuevo recurso precioso: el billón de toneladas de carbono que podemos emitir antes de que el mercurio alcance niveles peligrosos.A los países ricos les gusta destacar que la verdad aritmética es que no puede haber una solución hasta que gigantes en vías de desarrollo como China tomen medidas más drásticas que las que adoptaron hasta ahora. Pero el mundo rico es responsable de la mayor parte del carbono acumulado, de las tres cuartas partes de todo el dióxido de carbono que se emitió desde 1850. Ahora tiene que ponerse a la cabeza, y todo país desarrollado debe comprometerse a hacer reducciones específicas y significativas que, en su conjunto, en diez años reducirán las emisiones del mundo rico a un nivel muy inferior al que tenía en 1990.Los países en vías de desarrollo pueden señalar que no fueron ellos los que provocaron el grueso del problema, y también que las regiones más pobres del mundo van a ser las más afectadas. Pero deben aceptar que en el futuro contribuirán cada vez más al calentamiento y, por lo tanto, tienen que comprometerse a tomar medidas propias importantes y medibles. Si bien todos hicieron menos que lo que algunos habían esperado, las recientes decisiones de los mayores contaminadores del mundo -los Estados Unidos y China- en cuanto a adoptar metas de emisión constituyeron pasos importantes en la dirección correcta.La justicia social exige que el mundo industrializado aporte más recursos y comprometa fondos para ayudar a los países más pobres a adaptarse al cambio climático, así como tecnologías limpias que les permitan crecer económicamente sin aumentar el nivel de sus emisiones. La arquitectura de un futuro tratado también debe precisarse mediante un riguroso monitoreo multilateral, recompensas adecuadas para la protección forestal y una evaluación creíble de las "emisiones exportadas", de modo tal que la carga pueda llegar a compartirse de forma más equitativa entre quienes crean productos contaminantes y los que los consumen. Esa equidad, por otra parte, implica que la carga que asuma cada país desarrollado esté en relación con la capacidad del mismo. Por ejemplo, los miembros más nuevos de la UE, que suelen ser mucho más pobres que "la vieja Europa", no deben sufrir más que sus socios más ricos.La transformación será cara, pero mucho menos que el rescate de las finanzas globales, y mucho menos costosa que las consecuencias de no hacer nada.Muchos de nosotros, sobre todo en el mundo desarrollado, tendremos que cambiar nuestra forma de vida. La era de los vuelos que cuestan menos que el traslado en taxi al aeropuerto se acerca a su fin. Tendremos que comprar, comer y viajar de manera más inteligente. Vamos a tener que pagar más por la energía, y también usarla menos. Pero el pasaje a una sociedad baja en carbono ofrece la perspectiva de más oportunidades que sacrificios. Algunos países ya reconocieron que abrazar la transformación puede generar crecimiento, empleo y una mejor calidad de vida. El flujo de capital cuenta su propia historia: el año pasado por primera vez se invirtió más en formas renovables de energía que en producir electricidad a partir de combustibles fósiles. Erradicar nuestro hábito de carbono en el transcurso de unas pocas décadas exigirá una hazaña de ingeniería e innovación comparable con otras que tuvieron lugar en la historia. Sin embargo, mientras que llevar al hombre a la Luna o dividir el átomo fueron cosas que nacieron del conflicto y la competencia, la carrera del carbono debe ser producto de un esfuerzo cooperativo para alcanzar la salvación colectiva.Superar el cambio climático supondrá un triunfo del optimismo sobre el pesimismo, de la visión sobre la miopía, de lo que Abraham Lincoln llamó "los mejores ángeles de nuestra naturaleza".Es con ese espíritu que cincuenta y seis diarios de todo el mundo se unieron detrás de este editorial. Si nosotros, que tenemos puntos de vista políticos y nacionales tan diferentes, podemos ponernos de acuerdo sobre qué debe hacerse, entonces sin duda nuestros gobernantes también pueden hacerlo.Los políticos presentes en Copenhague tienen el poder de conformar el juicio de la historia sobre esta generación, una generación que tomó conciencia de un desafío y estuvo a la altura del mismo, o una generación tan estúpida que vio venir la calamidad pero no hizo nada para evitarla. Les imploramos que tomen la decisión correcta.

Traducción de Joaquín Ibarburu. CLARIN, 7-12-09

TOMAR CONCIENCA

2009-12-01T07:56:00.000-08:00

NOVEDAD

2009-12-01T04:10:00.000-08:00

Tecnología / Más opciones al control remoto
El replay en vivo, ahora al alcance de los televidentes
Desde anteayer, está disponible para usuarios de Cablevisión

Ricardo Sametband
LA NACION

Desde el domingo último, es posible ver televisión por cable y pausar la transmisión, rebobinar y grabar varias horas de programación para verlas más tarde. Esto es posible gracias al servicio MAX para los abonados de Cablevisión.
Consiste en un dispositivo que se conecta al cable y al televisor; tiene un disco rígido de 250 gigabytes en su interior, lo que le permite grabar video. Es, básicamente, una videocasetera digital. La ventaja respecto de ésta es su capacidad (70 horas de alta definición o 150 horas en calidad estándar) y en que permite, en vivo, pausar una transmisión y rebobinar para ver los últimos minutos. De hecho, permite grabar dos programas al mismo tiempo, incluso mientras se mira un tercero.
El lanzamiento de Cablevisión es uno de los tantos que están calentando el fin de año local en lo que refiere a dispositivos para ver videos digitales en un televisor, que buscan llenar un espacio que dejaron las videocaseteras y que los DVD no lograron completar del todo. Se los conoce en el mercado como DVR (las siglas en inglés de grabadora digital de videos).
El servicio tiene un costo de instalación de $ 250 y el usuario debe estar abonado al paquete digital ($ 156,80 al mes). Pero no es el único: DirecTV ofrece en el país, desde varios años, un producto similar. Se llama Plus y tiene dos versiones: el HD (para usar con televisores LCD o plasma), con capacidad para 400 horas de grabación, con un abono mensual de 156 pesos, y el común, para televisores de tubo, con un disco rígido que admite 100 horas de video. El abono tiene un precio de 149 pesos. En ambos casos, la instalación se paga 199 pesos.
Mientras, este mes HP renovó su línea de computadoras todo en uno (en las que el gabinete está integrado al monitor), con dos modelos que incluyen un sintonizador de TV y la posibilidad de grabar video, programar la grabación, pausar en vivo y demás: Touchsmart 300 ($ 5998) y Touchsmart 600 ($ 8499). Ambas PC tienen pantallas sensibles al tacto de 20" el primer modelo y de 23" el segundo, que, además, es FullHD (es decir, el monitor permite ver películas de alta definición en máxima resolución).
También es posible adaptar cualquier computadora moderna para ver televisión o grabar videos con placas sintonizadoras de TV de Pinnacle o de KWorld, entre otros modelos, con precios locales que van de 200 a 450 pesos, según el modelo y las prestaciones. Según el modelo, se conectarán al puerto USB de la PC o irán dentro del gabinete.
La compañía Iomega, por otra parte, presentó un equipo que se trata de una pequeña caja que se conecta directamente al televisor y que ofrece un puerto USB al que se le puede conectar un disco rígido o una llave de memoria que contenga películas codificadas en DivX y otros formatos de video, música en MP3 o fotos.
La compañía Western Digital, por su parte, presentó recientemente su línea de dispositivos WD TV. Mientras que Seagate ya vende en el país, desde septiembre, su FreeAgent Theater a un precio de 270 dólares, con similares prestaciones: la posibilidad de funcionar como un reproductor multimedia digital y mostrar películas, videos caseros y fotografías en cualquier televisor.
DICIEMBRE 1RO.

TRABAJOS DE BIEN PUBLICO

2009-11-18T05:43:00.000-08:00

SEGURIDAD VIAL - Un anticipo antes de la Muestra Anual.

Felicitaciones a todos los alumnos de primer año, cátedra de Introducción a la Publicidad. Se publican los trabajos de Julieta Marturano y de Lucila Farías. G.D.

PERIODISMO LOCAL

2009-11-17T07:31:00.000-08:00

Un logo. Un periódico local que habla de Ciudadela. Un director: Daniel Aieta. Felicitaciones.

www.ciudadelamiciudad.com.ar

ARTE Y COMUNICACION

2009-11-16T06:46:00.000-08:00

Los mapas del futuro (adn - 14/11/09)

El impacto cultural que generó la expansión de la telefonía móvil y las tecnologías inalámbricas es abordado en forma lúdica y reflexiva por un grupo de artistas brasileños que exponen en el Espacio Fundación Telefónica

Por Diana Fernández Irusta De la Redacción de LA NACION
"Crear, producir y trabajar con herramientas actuales implica enfrentarse a paradigmas también actuales", escribió el año pasado Lucas Bambozzi en Vídeo en Latinoamérica. Una historia crítica (Brumaria). El mismo Bambozzi que muestra la instalación Mobile Crash en la exposición Geografías celulares, en el Espacio Fundación Telefónica. Cuatro enormes pantallas que se activan con la presencia de los visitantes muestran cómo, en forma rítmica, mecánica e intermitente, un martillo destruye modelos obsoletos de teléfonos celulares; una mano "barre" los restos del destrozo y todo vuelve a empezar. La instalación juega con la interactividad (el espectador "decide" cuál de las pantallas emite primero) y alude al vértigo de la actualización tecnológica que deja en el camino carcasas de equipos a los cuales, como los de Mobile Crash, sólo les resta esperar la destrucción. En el caso de esta obra, la destrucción no llega de la mano de una tecnología preweb sino premoderna. ¿Qué más ancestral que un simple martillo? Máster en Filosofía por la Universidad de Plymouth (i-DAT/ Planetary Collegium) de Inglaterra, profesor de posgrado en San Pablo, documentalista, curador y artista multimediático, Bambozzi sintetiza teoría y práctica de un modo muy similar al de los otros artistas de Geografías celulares.
Curada por Marcus Bastos, la muestra incluye obras de artistas nacidos o radicados en Brasil, país que ha recorrido un interesante camino en la experimentación con el video, las imágenes digitales y sus múltiples cruces expresivos. Algo pertinente para una exhibición producida por la Fundación Telefónica, Movistar y Nokia, focalizada en el modo en que los medios portátiles y las tecnologías inalámbricas influyen en la realidad contemporánea.
En Suite 4 Mobile Tags, Giselle Beiguelman y Mauricio Fleury desarrollan la idea de red y reafirman la voluntad lúdica de muchas de estas experimentaciones. La instalación pone celulares a disposición del público, que debe activarlos y enviar un "mensaje" a la impresión gráfica (similar a un código de barras) del código de un ringtone para que suene. Si hay varios visitantes, todos puedan activar ringtones y realizar una composición musical colectiva, espontánea y anónima.
Nacho Durán, español residente en San Pablo, presenta 4mobiles, instalación en la que cuatro celulares exhiben algunos de los registros que el artista tomó con su celular durante un viaje por Perú. El resultado es una suerte de road movie fragmentaria, testimonio fugaz del momento en que el visor del teléfono tomó el lugar que hubieran ocupado el equipo del documentalista o la cámara fotográfica del antropólogo. Materialidades distintas de la imagen, temporalidades diversas y un mismo e histórico extrañamiento.
Si la omnipresente red de comunicación que atraviesa nuestra vida cultural aparece sugerida en las obras anteriores, en la instalación Territórios complexos (Territorios complejos) su protagonismo es evidente. Realizada por Rachel Rosalen y Rafael Marchetti, se basa en una sala de espejos diseñada como un caleidoscopio asimétrico, que invita a la inmersión en la ilusión óptica y combina los hallazgos de una cámara de video y un GPS en una de las arterias principales de San Pablo. Mientras el mapa virtual construye su propio diagrama urbano, las imágenes electrónicas muestran la dimensión humana de esos diagramas: personas, carteles, construcciones.
Raquel Kogan y Lea Van Steen también recurren a la ilusión óptica en Ponte (Puente). Una proyección en video logra "atravesar" el vidrio de la sala de exhibición e "interactuar" con el espacio que la rodea. En este caso, la zona próxima al ascensor del Espacio Fundación Telefónica que, gracias a un puente virtual aparece -a los ojos de quienes están dentro de la sala- visitada por imágenes con algo de fantasmagórico y mucho de cotidiano (paseantes, oficinistas, etcétera).
En especial en estas dos últimas obras, el gran tema parece ser la crisis de la noción de mapa. Otro modo de hablar de las transformaciones perceptivas a las que estamos expuestos quienes vivimos en un tiempo de sentidos nómades y distancias relativizadas por el uso de la tecnología digital.
© LA NACION

FICHA. Geografías celulares . Producida por Fundación Telefónica, Movistar y Nokia. En el Espacio Fundación Telefónica (Arenales 1540), hasta el 12 de diciembre

2009: APRENDER Y ENSAYAR

2009-11-12T06:40:00.000-08:00

HOLA A TODOS:
PRIMERO, UN PLACER HABER COMPARTIDO UN INTENSO AÑO DE TRABAJO, APRENDIZAJE Y EVOLUCION.
CADA CICLO LECTIVO, CADA GRUPO, HACE QUE UNO CREZCA, SE ADAPTE Y CAMBIE. EN LA INTERACTUACION, NOS ENRIQUECEMOS TODOS.
A LOS QUE VERE EN LOS RECUPERATORIOS...SUERTE.
A LOS QUE VERE EN LOS FINALES, UN SALUDO CORDIAL.
TRABAJO Y DIALOGO, ACTUALIDAD, ENSAYO, ALGO DE HUMOR Y ANALISIS SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACION Y LA PUBLICIDAD, SON LA SINTESIS DE LO CONSTRUIDO EN CLASE, A LO LARGO DE ESTE 2009.
QUE LA PREPARACION DE LAS MATERIAS RESULTE EDIFICADOR Y LOS FINALES EXITOSOS.

PROF. D´ORAZIO.

PADRE DE LA ANTROPOLOGIA

2009-11-04T03:42:00.000-08:00

Falleció Claude Lévi-Strauss
El antropólogo francés, uno de los intelectuales más relevantes del siglo XX y padre del enfoque estructuralista de las ciencias sociales, falleció (3-11-09) a los 100 años de edad.

En sus más de 30 obras, entre ellas la célebre "Tristes trópicos", Claude Lévi-Strauss propuso una nueva lectura de los mecanismos socio-culturales, aplicando el análisis estructural a las ciencias humanas.
Nacido en Bruselas en 1908, sentó las bases de la antropología moderna e influyó en generaciones de investigadores al cambiar su percepción del mundo.
Lévi-Strauss, catedrático de filosofía, enseñó durante dos años en Francia. En 1935 se trasladó a Brasil para impartir clases en la Universidad de Sao Paulo.
Su estadía en Brasil lo llevó a ponerse en contacto con las poblaciones aborígenes. Organizó misiones etnográficas en Mato Grosso y en Amazonia.
De regreso a Francia, fue movilizado en 1939 por el ejército francés. Pero al año siguiente fue dado de baja a raíz de su origen judío. Se refugió entonces en Estados Unidos y enseñó en Nueva York. Tras la guerra, en 1946, fue nombrado consejero cultural de la embajada de Francia.
En 1949, obtuvo el cargo de subdirector del Museo del Hombre de París.
A partir de 1950 ocupó la cátedra de religiones comparadas de los pueblos sin escritura de la Escuela de Altos Estudios de París y, en 1959, la de antropología social del Colegio de Francia.
Fue el primer etnólogo elegido miembro de la Academia Francesa, en 1973.
Entre sus principales obras cabe señalar "Estructuras elementales del parentesco" (1949), "Antropología estructural" (1958), "El pensamiento salvaje" (1962), los cuatro tomos de la serie "Mitológicas" (publicados entre 1964 y 1971) y, por supuesto, "Tristes trópicos", la más célebre de ellas.

LA BASE DE LA PIRAMIDE...

2009-10-27T05:54:00.000-07:00

La Salada también vende ropa desde su página web.
Cómo son las formas de entrega que dispone el servicio.

La feria La Salada, acaba de abrir una vidriera al mundo virtual a través de dos portales que permiten comprar los productos que se venden en este enorme mercado ubicado en la localidad bonaerense de Lomas de Zamora desde la comodidad del hogar.Ubicada a orillas del Riachuelo, con una superficie de 20 hectáreas -similar al barrio de Once-, por sus mas de 60.000 puestos pasan alrededor de dos millones de personas por semana. Su fama es tal que trascendió las fronteras, al punto que la Unión Europea la declaró como el mercado ilegal más grande del mundo, superando incluso a Ciudad del Este.Pero esta identificación con el mundo de la evasión no le impidió a sus administradores expandir sus fronteras gracias al comercio electrónico. Los dos portales que permiten comprar indumentaria, calzado, juguetes y electrónica made in La Salada son mercadolasalada.com y ferialasalada.com.ar.
Jorge Castillo, presidente de la feria Punta Mogotes, uno de los tres complejos que operan dentro de La Salada -los otros dos son Ocean y Urkupiña-, aseguró que el flamante portal que administra concretó más de 10.000 operaciones en las dos semanas que lleva de activo. Y explicó que aún no se pueden cerrar operaciones por Internet pero adelantó que en breve sumarán pagos con tarjeta de crédito.En cuanto a las formas de entrega, Castillo remarcó dos posibilidades. Una es el envío a través del correo OCA, empresa con la que realizan la distribución. La otra es retirar las compras en una oficina que acaban de abrir en Puerto Madero.“Ofrecemos una manera más cómoda de comprar a quienes quieren evitar las aglomeraciones que se producen en La Salada por la cantidad de personas que la visitan”, sostuvo Castillo. El administrador de Punta Mogotes explicó además que los productos están divididos por categorías: ropa para mujer, hombre, niños y bebés; calzado para bebés, chicos, mujer y hombre; blanco, colegial y marroquinería.El sitio permite comparar precios tanto de mercadería por mayor y por menor, cuyo límite son las 10 prendas. Como el resto de los portales de compras, para acceder hay que registrarse y aceptar los famosos ‘términos y condiciones’ en donde la empresa expresa el compromiso de resguardar la integridad de los datos personales.Por su parte, el portal ferialasalada.com.ar, que ya tiene su grupo de seguidores en Facebook con mas de 1000 miembros, le permite a los fabricantes publicar lotes de prendas o diversos productos con sus precios, modos de envío y realizar otras consultas a través de un correo electrónico, especialmente para aquellos compradores del interior. También invita a los consumidores a publicar una suerte de aviso clasificado gratuito con los datos del producto que desean comprar, un e-mail de contacto para que el proveedor les haga saber de su propuesta.
C24CON.COM