NUEVO CICLO LECTIVO

El presente blog fue creado con el fin de difundir ideas, notas y materiales sobre la problemática de medios.

Las TICS, los canales tradicionales de comunicación social, las teorías y análisis necesarios para una lectura crítica de contenidos y estéticas contemporáneas y de vanguardia, fueron algunos de los tópicos posteados desde su creación.

Al emplearse en el Colegio Universitario Alberdi (Castelar), en mis cátedras de Medios y Teorías de la Comunicación, recién en el segundo cuatrimestre del actual ciclo lectivo, ingresaremos a un período de menor actividad.

Se irá actualizando pero, con mayor asiduidad, a partir del mes de Julio próximo.

Gracias por ser lector/seguidor.

Cualquier comentario, dejarlo

en www.gdorazio.blogspot.com

Gustavo D´Orazio

Descanso

Novedad

El consumo de Internet en EE.UU. iguala a la TV
Martes 14 de diciembre.

Los estadounidenses pasan tanto tiempo en Internet como frente a la pantalla de TV, con un promedio de 13 horas semanales, según la consultora Forrester. El informe detalla que , si bien no disminuyó el consumo de contenidos de la pantalla chica, las producciones on line lograron acaparar la misma atención, en una tendencia creciente que se registra desde 2007.
De acuerdo al informe de Forrester, el consumo no es sólo de contenidos en la Red, sino que incluye un aumento en el comercio electrónico. En la actualidad, dos tercios de los estadounidenses realizan transacciones on line, mientras que ese porcentaje era sólo de un tercio en 2007.
Si bien el uso de las redes sociales y el acceso más extendido de Internet móvil desde computadoras portátiles y smartphones es un factor importante en esta tendencia, no es el punto más determinante. De los 400 mil consultados, el 35 por ciento accede a sitios como Facebook de forma regular. No obstante, este valor es mayor respecto a 2007, cuando ese porcentaje se ubicó en el 15 por ciento.
"La realidad indica que plataformas como Twitter o Pandora no tendrá el atractivo masivo que cuenta el correo electrónico", dijo la analista del informe de Forrester, Jacqueline Anderson, al blog Digits de The Wall Street Journal, y detalló que el 92 por ciento de las personas consultadas utilizan este servicio.
LANACION.COM

FELICES FIESTAS

Gracias por lo compartido.

Feliz Navidad.

Feliz Año Nuevo.

Publicidad

Inversión publicitaria
2010 superará los $ 12.000 millones
23/11/10

El negocio del marketing crece al 40% anual. TV y diarios, las estrellas.
Por Sebastián Campanario

Fernando Vega Olmos preside el Consejo Creativo Mundial de JWT, el cargo más alto al que haya llegado un argentino en el negocio de la publicidad global. En abril de este año le dijo a Clarín una frase que hizo ruido en el ambiente del marketing: “Nos estamos peleando por un canapé” .
La preocupación porque la publicidad argentina tiene estándares ( y costos asociados) demasiado elevados para un mercado que quedó muy reducido en dólares después de 2001 está extendida entre los ejecutivos de agencias. Sin embargo, la “torta” a repartir se volvió más atractiva durante 2010: las estimaciones del sector hablan de una suba de la inversión de las marcas de un 40%, con lo cual el gasto en campañas superará este año los 12.000 millones de pesos . Así lo proyectaron los técnicos de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (abandonaron la semana pasada su anterior denominación de “Centrales”), en un estudio que anticiparon a Clarín .
El pronóstico está basado en los datos de los primeros nueve meses del año . El informe refleja que durante el período enero a septiembre de 2010, la inversión publicitaria alcanzó los $ 8.570, millones, un 40 % más que en el mismo período de 2009. La mayor parte se explica por un efecto precio , pero los volúmenes del mercado (centimetraje en gráfica, segundos en radio y TV, carteles en vía pública) también crecieron , en este caso un 8%.
La categoría que más subió fue la de inversión publicitaria en TV abierta : 48% arriba en los primeros nueve meses del año. Pero aquí hay un sesgo, porque en el primer trimestre de 2010 se comparó contra el “apagón comunicacional” de las principales marcas en los primeros meses de 2009, cuando se pelearon por el precio del espacio con los canales de aire . Los restantes incrementos fueron: diarios (42%), revistas (36%), Internet (35%), cine (32%) y TV cable (30%). En menor medida, pero todos con números positivos, están radio capital (28%) y vía pública (12%).
La medición de la CAAM está basada en la sumatoria avisos y spots observados, multiplicado por el precio de los tarifarios; y a su vez a eso se le aplica un descuento promedio que habitualmente los medios conceden a los anunciantes. Por eso este cálculo subestima la actividad real en el segmento digital , donde muchas acciones -por ejemplo, las que se hacen en redes sociales- tienen un costo cero o casi cero en medios, y por lo tanto no quedan contabilizadas, cuando en realidad generaron un ingreso a las agencias.
Entre los sectores, las estrella del año fueron los artículos de limpieza y desinfección (aumentaron la inversión publicitaria casi un 80%) y los bancos (76%), por el boom de consumo y descuentos con tarjetas, que también favoreció a la categoría “casas de venta” (70%).
Previsiblemente, cayó un 10% el gasto en comunicación de las “instituciones políticas”, en un año en el que no hubo elecciones , como sí sucedió en 2009. Pero también bajó la inversión publicitaria de los laboratorios (-17%) y la del negocio del entretenimiento (-21%).

Hits de la tanda

Se canta en los recreos. La saga de “Mamá Lucchetti”, una idea de Carlos Bayala y su equipo de la agencia Madre para la marca de Molinos, generó más de un millón de fanáticos en Facebook y cinco millones de entradas en Youtube. Es la campaña favorita de los creativos argentinos.

Bicentenario. La celebración patria fue uno de los dos grandes temas publicitarios del año, junto con el Mundial de fútbol de Sudáfrica 2010. Quilmes y Young & Rubicam se animaron a cruzar el bicentenario con el aniversario de la marca, y así surgió el spot que transcurre en el Cabildo y que se llevó el Lapiz de Oro.

Mascota de exportación. La idea de la campaña del pájaro que picotea las cabezas de chicas para “Twistos”, de Pepsico Foods, se está exportando a media docena de países, entre ellos Filipinas, Francia y Canadá. La serie de spots multipremiados surgió de BBDO Argentina, la agencia que comanda Carlos Pérez.

PERIODISMO DOCUMENTAL

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRES DE FEBRERO
MAESTRIA EN PERIODISMO DOCUMENTAL
ABIERTA LA INSCRIPCION

La Maestría en Periodismo Documental, una iniciativa única en la Argentina y la región, combina el trabajo periodístico, en la tradición que lo consagró como un primer borrador de la historia, con la actual explosión de cine documental, una de las mayores expresiones de vanguardia de la contemporaneidad.

Dirigida por Osvaldo Tcherkaski, con la dirección académica de la Dra. María Marta García Negroni, esta maestría ofrece un espacio de formación e investigación audiovisual destinado a innovar la cobertura de la actualidad, formar exploradores de la vida real.

La Maestría en Periodismo Documental impulsa el desarrollo de un nuevo género: el documental periodístico. El objetivo es producir documentales basados en la relación entre los saberes teórico-prácticos de la investigación periodística y los conceptos históricos y teórico-prácticos del cine documental.

La Maestría está destinada a:

• Graduados universitarios de todas las disciplinas, incluidos naturalmente los graduados de las escuelas de cine oficialmente reconocidas

• Sujetos a la reglamentación de la UNTREF, periodistas con un mínimo de cinco años de experiencia profesional en medios reconocidos a nivel nacional y provincial, y cineastas con igual período mínimo de trabajo en producción y realización (cinco años).

• Aspirantes con Título terciario de carreras de cuatro años (Art. 39 bis de la Ley de Educación Superior) sujetos a reglamentación de la UNTREF.

A su vez, la Maestría en Periodismo Documental dispone de convenios de intercambio académico con el Instituto de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA) y la Escuela Nacional de Experimentación y Realización Cinematográfica (ENERC). También con TEA (Escuela de Periodismo) y TEA Imagen (Escuela de Producción Integral de Televisión).

Inscripción 2011 abierta desde noviembre 2010.

Para información acerca del plan de estudios, cuerpo docente, horarios y aranceles, consultar: http://www.untref.edu.ar/posgrados/posgrados_24.htm

Contacto: maestriaenperiodismodocumental@untref.edu.ar

Muestra

Clarín, Bs. As.
Las publicidades que hicieron historia y rescató un diplomático
14/10/10 Pintadas sobre chapa esmaltada, representan a populares marcas.
Por Pedro Paulin

ABIERTO AL PUBLICO, CON ENTRADA GRATUITA, DE 11 A 19.

Los chicos piden a gritos, medias Carlitos”. ¿Le suena? “Al pan pan, y al vino, Toro”, otro clásico inolvidable. Son las frases que se hicieron inolvidables e inoxidables en las tradicionales publicidades sobre chapa esmaltada que adornaron Buenos Aires hasta 1950, cuando comenzó la construcción masiva de edificios altos. Estos afiches, que marcaron una época y que quedaron en el olvido para muchos, fueron coleccionados por el diplomático Federico Mirré, que los rescató muchas veces de los escombros y los guardó durante décadas.
Hasta ahora, que una parte de esa colección que supo atesorar durante su carrera como diplomático estará expuesta hasta el 7 de noviembre en el pabellón de Bellas Artes de la Universidad Católica Argentina, bajo el título Las chapas esmaltadas. Arte publicitario (1898-1950).
“La colección nació de casualidad, al observar cómo comenzó a cambiar esta ciudad, que perdió las casas bajas y se llenó de altos edificios”, le dijo Mirré a Clarín . También relató su pasión por lo costumbrista. “Es difícil decir cuál es la mejor de las publicidades, pero la temática de nuestro interior me gusta mucho”, sostuvo, y agregó: “Preferí mostrar más que nada nuestras publicidades, a pesar de haber acumulado de otros países. Pero sólo están en la muestra algunas de Europa que consideré excelentes”.
Diplomático de carrera, Mirré fue, desde 2003 y hasta que se jubiló, embajador en Gran Bretaña . Antes había sido miembro de la delegación que entabló las primeras negociaciones argentino-británicas tras la guerra de Malvinas, cónsul general en Alemania, ministro plenipotenciario en Francia, embajador en Costa de Marfil, Noruega e Islandia y profesor adjunto de Derecho Internacional Público en la Universidad de Buenos Aires (UBA). “Las chapas en exposición dan cuenta de una época, no sólo por lo que anuncian, también por las herramientas gráficas y visuales que utilizan.
Con un lenguaje visual simple, fueron parte de la geografía ciudadana”, destacó Cecilia Cavanagh, directora del Pabellón de Bellas Artes de la UCA.
En la muestra se pueden observar, entre otras, muchas de las obras realizadas por el francés Lucien Achille Mauzán , que diseñó cerca de 150 chapas durante los seis años que vivió en la Argentina y está considerado por los críticos de hoy como uno de los grandes del afiche de todos los tiempos . Es el responsable, por ejemplo, de la cabeza de Geniol, entre otras de las chapas que, además de belleza y creatividad, rescatan frases como “Los chicos piden a gritos, medias Carlitos” o “Las cosas claras y el chocolate, Aguila”.

Sensibilidad y Producto

La fragancia es exquisita. La idea, sensible y, más que decorar, irrumpe en las ciudades con un mensaje "intrusivo", pero constructivo y delicado. NO CUALQUIERA SIEMBRA AMAPOLAS EN LA URBE. SOLO KENZO, que cumple 10 años de existencia. Los textos ideados, además de sus imágenes -que vuelan por la web, los diarios y revistas, etc.- , confirman un pensamiento cristalino, "humanizante", que contrasta con otras plataformas creativas, con otros productos y marcas. En Buenos Aires, el 15 de setiembre fue el día. El itineario prosigue en la Argentina como en otros países donde Kenzo tiene presencia.
El relato envuelve como su perfume. Diseño de envase, packaging y estrategia comercial, con hincapíé en lo ecológico, también. Vale su precio, aunque podría tornarse más accesible. Obsequiar belleza no es una mala inversión, puede retornar con más ventas, más prestigio y compradores fieles.
Oberven: "Kenzo (la amapola) es el resurgir de la infancia. Es la alegría, es la paradoja de la amapola. Una fragilidad resistente. Flor estilizada, gráfica. En un mundo tecnológico y urbano, la flor es el vínculo esencial que nos une a la naturaleza". " Simboliza la paz, la serenidad, armonía con la naturaleza, belleza interior...".
OTRO MODO DE COMUNICAR. ENTRE EL VERTIGO Y LAS FRIAS IDEAS DE LAS PRODUCCIONES QUE PRIVILEGIAN INFORMACION Y TECNOLOGIA, KENSO Y SU AGENCIA SIGUEN APOSTANDO POR LAS AMAPOLAS Y EL MARKETING VIRAL, CON UNA POSTURA DE GUERRILLA FLORAL, CUYA INTERVENCION GESTA BELLEZA EN EL ESPACIO PUBLICO, SIN INTERRUMPIR EL FLUJO COTIDIANO DE LA CIUDAD, MIMANDO, A LA VEZ, AL TRANSEUNTE PRESUROSO QUE SUELE DETENERSE CON ALEGRIA, FRENTE AL "CAMPO ROJO" RODEADO POR CEMENTO Y LA COMBUSTION Y VAPORES VEHICULARES, COMO FONDO.
Gustavo D´Orazio

TRANSGRESION...

LA MUESTRA DE PICASSO EN CASEROS, EN LA UNTREF, CONTINUA.

LA IMAGINACION TRANSGRESORA, TAMBIEN. RECORRANLA. ES CON ENTRADA LIBRE. NO SIEMPRE LLEGA UNA MEGA-EXPOSICION DE ESTAS CARACTERISTICAS AL GRAN BUENOS AIRES.

Untref

Lady Gaga

¿DENUNCIA, EXCENTRICIDAD, PROMOCION...O QUE? - ¿UN VESTIDO DE CARNE PARA QUE?