lunes, 27 de diciembre de 2010

miércoles, 15 de diciembre de 2010

Novedad

El consumo de Internet en EE.UU. iguala a la TV
Martes 14 de diciembre.

Los estadounidenses pasan tanto tiempo en Internet como frente a la pantalla de TV, con un promedio de 13 horas semanales, según la consultora Forrester. El informe detalla que , si bien no disminuyó el consumo de contenidos de la pantalla chica, las producciones on line lograron acaparar la misma atención, en una tendencia creciente que se registra desde 2007.
De acuerdo al informe de Forrester, el consumo no es sólo de contenidos en la Red, sino que incluye un aumento en el comercio electrónico. En la actualidad, dos tercios de los estadounidenses realizan transacciones on line, mientras que ese porcentaje era sólo de un tercio en 2007.
Si bien el uso de las redes sociales y el acceso más extendido de Internet móvil desde computadoras portátiles y smartphones es un factor importante en esta tendencia, no es el punto más determinante. De los 400 mil consultados, el 35 por ciento accede a sitios como Facebook de forma regular. No obstante, este valor es mayor respecto a 2007, cuando ese porcentaje se ubicó en el 15 por ciento.
"La realidad indica que plataformas como Twitter o Pandora no tendrá el atractivo masivo que cuenta el correo electrónico", dijo la analista del informe de Forrester, Jacqueline Anderson, al blog Digits de The Wall Street Journal, y detalló que el 92 por ciento de las personas consultadas utilizan este servicio.
LANACION.COM

viernes, 10 de diciembre de 2010

FELICES FIESTAS

Gracias por lo compartido.
Feliz Navidad.
Feliz Año Nuevo.

miércoles, 24 de noviembre de 2010

Publicidad

Inversión publicitaria
2010 superará los $ 12.000 millones
23/11/10

El negocio del marketing crece al 40% anual. TV y diarios, las estrellas.
Por Sebastián Campanario


Fernando Vega Olmos preside el Consejo Creativo Mundial de JWT, el cargo más alto al que haya llegado un argentino en el negocio de la publicidad global. En abril de este año le dijo a Clarín una frase que hizo ruido en el ambiente del marketing: “Nos estamos peleando por un canapé” .
La preocupación porque la publicidad argentina tiene estándares ( y costos asociados) demasiado elevados para un mercado que quedó muy reducido en dólares después de 2001 está extendida entre los ejecutivos de agencias. Sin embargo, la “torta” a repartir se volvió más atractiva durante 2010: las estimaciones del sector hablan de una suba de la inversión de las marcas de un 40%, con lo cual el gasto en campañas superará este año los 12.000 millones de pesos . Así lo proyectaron los técnicos de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (abandonaron la semana pasada su anterior denominación de “Centrales”), en un estudio que anticiparon a Clarín .
El pronóstico está basado en los datos de los primeros nueve meses del año . El informe refleja que durante el período enero a septiembre de 2010, la inversión publicitaria alcanzó los $ 8.570, millones, un 40 % más que en el mismo período de 2009. La mayor parte se explica por un efecto precio , pero los volúmenes del mercado (centimetraje en gráfica, segundos en radio y TV, carteles en vía pública) también crecieron , en este caso un 8%.
La categoría que más subió fue la de inversión publicitaria en TV abierta : 48% arriba en los primeros nueve meses del año. Pero aquí hay un sesgo, porque en el primer trimestre de 2010 se comparó contra el “apagón comunicacional” de las principales marcas en los primeros meses de 2009, cuando se pelearon por el precio del espacio con los canales de aire . Los restantes incrementos fueron: diarios (42%), revistas (36%), Internet (35%), cine (32%) y TV cable (30%). En menor medida, pero todos con números positivos, están radio capital (28%) y vía pública (12%).
La medición de la CAAM está basada en la sumatoria avisos y spots observados, multiplicado por el precio de los tarifarios; y a su vez a eso se le aplica un descuento promedio que habitualmente los medios conceden a los anunciantes. Por eso este cálculo subestima la actividad real en el segmento digital , donde muchas acciones -por ejemplo, las que se hacen en redes sociales- tienen un costo cero o casi cero en medios, y por lo tanto no quedan contabilizadas, cuando en realidad generaron un ingreso a las agencias.
Entre los sectores, las estrella del año fueron los artículos de limpieza y desinfección (aumentaron la inversión publicitaria casi un 80%) y los bancos (76%), por el boom de consumo y descuentos con tarjetas, que también favoreció a la categoría “casas de venta” (70%).
Previsiblemente, cayó un 10% el gasto en comunicación de las “instituciones políticas”, en un año en el que no hubo elecciones , como sí sucedió en 2009. Pero también bajó la inversión publicitaria de los laboratorios (-17%) y la del negocio del entretenimiento (-21%).

Hits de la tanda

Se canta en los recreos. La saga de “Mamá Lucchetti”, una idea de Carlos Bayala y su equipo de la agencia Madre para la marca de Molinos, generó más de un millón de fanáticos en Facebook y cinco millones de entradas en Youtube. Es la campaña favorita de los creativos argentinos.

Bicentenario. La celebración patria fue uno de los dos grandes temas publicitarios del año, junto con el Mundial de fútbol de Sudáfrica 2010. Quilmes y Young & Rubicam se animaron a cruzar el bicentenario con el aniversario de la marca, y así surgió el spot que transcurre en el Cabildo y que se llevó el Lapiz de Oro.

Mascota de exportación. La idea de la campaña del pájaro que picotea las cabezas de chicas para “Twistos”, de Pepsico Foods, se está exportando a media docena de países, entre ellos Filipinas, Francia y Canadá. La serie de spots multipremiados surgió de BBDO Argentina, la agencia que comanda Carlos Pérez.

lunes, 1 de noviembre de 2010

PERIODISMO DOCUMENTAL

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRES DE FEBRERO
MAESTRIA EN PERIODISMO DOCUMENTAL
ABIERTA LA INSCRIPCION

La Maestría en Periodismo Documental, una iniciativa única en la Argentina y la región, combina el trabajo periodístico, en la tradición que lo consagró como un primer borrador de la historia, con la actual explosión de cine documental, una de las mayores expresiones de vanguardia de la contemporaneidad.

Dirigida por Osvaldo Tcherkaski, con la dirección académica de la Dra. María Marta García Negroni, esta maestría ofrece un espacio de formación e investigación audiovisual destinado a innovar la cobertura de la actualidad, formar exploradores de la vida real.

La Maestría en Periodismo Documental impulsa el desarrollo de un nuevo género: el documental periodístico. El objetivo es producir documentales basados en la relación entre los saberes teórico-prácticos de la investigación periodística y los conceptos históricos y teórico-prácticos del cine documental.

La Maestría está destinada a:

• Graduados universitarios de todas las disciplinas, incluidos naturalmente los graduados de las escuelas de cine oficialmente reconocidas

• Sujetos a la reglamentación de la UNTREF, periodistas con un mínimo de cinco años de experiencia profesional en medios reconocidos a nivel nacional y provincial, y cineastas con igual período mínimo de trabajo en producción y realización (cinco años).

• Aspirantes con Título terciario de carreras de cuatro años (Art. 39 bis de la Ley de Educación Superior) sujetos a reglamentación de la UNTREF.

A su vez, la Maestría en Periodismo Documental dispone de convenios de intercambio académico con el Instituto de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA) y la Escuela Nacional de Experimentación y Realización Cinematográfica (ENERC). También con TEA (Escuela de Periodismo) y TEA Imagen (Escuela de Producción Integral de Televisión).

Inscripción 2011 abierta desde noviembre 2010.

Para información acerca del plan de estudios, cuerpo docente, horarios y aranceles, consultar: http://www.untref.edu.ar/posgrados/posgrados_24.htm

Contacto:
maestriaenperiodismodocumental@untref.edu.ar

jueves, 14 de octubre de 2010

Muestra

Clarín, Bs. As.
Las publicidades que hicieron historia
y rescató un diplomático
14/10/10 Pintadas sobre chapa esmaltada, representan a populares marcas.
Por Pedro Paulin

ABIERTO AL PUBLICO, CON ENTRADA GRATUITA, DE 11 A 19.

Los chicos piden a gritos, medias Carlitos”. ¿Le suena? “Al pan pan, y al vino, Toro”, otro clásico inolvidable. Son las frases que se hicieron inolvidables e inoxidables en las tradicionales publicidades sobre chapa esmaltada que adornaron Buenos Aires hasta 1950, cuando comenzó la construcción masiva de edificios altos. Estos afiches, que marcaron una época y que quedaron en el olvido para muchos, fueron coleccionados por el diplomático Federico Mirré, que los rescató muchas veces de los escombros y los guardó durante décadas.
Hasta ahora, que una parte de esa colección que supo atesorar durante su carrera como diplomático estará expuesta hasta el 7 de noviembre en el pabellón de Bellas Artes de la Universidad Católica Argentina, bajo el título Las chapas esmaltadas. Arte publicitario (1898-1950).
“La colección nació de casualidad, al observar cómo comenzó a cambiar esta ciudad, que perdió las casas bajas y se llenó de altos edificios”, le dijo Mirré a Clarín . También relató su pasión por lo costumbrista. “Es difícil decir cuál es la mejor de las publicidades, pero la temática de nuestro interior me gusta mucho”, sostuvo, y agregó: “Preferí mostrar más que nada nuestras publicidades, a pesar de haber acumulado de otros países. Pero sólo están en la muestra algunas de Europa que consideré excelentes”.
Diplomático de carrera, Mirré fue, desde 2003 y hasta que se jubiló, embajador en Gran Bretaña . Antes había sido miembro de la delegación que entabló las primeras negociaciones argentino-británicas tras la guerra de Malvinas, cónsul general en Alemania, ministro plenipotenciario en Francia, embajador en Costa de Marfil, Noruega e Islandia y profesor adjunto de Derecho Internacional Público en la Universidad de Buenos Aires (UBA). “Las chapas en exposición dan cuenta de una época, no sólo por lo que anuncian, también por las herramientas gráficas y visuales que utilizan.
Con un lenguaje visual simple, fueron parte de la geografía ciudadana”, destacó Cecilia Cavanagh, directora del Pabellón de Bellas Artes de la UCA.
En la muestra se pueden observar, entre otras, muchas de las obras realizadas por el francés Lucien Achille Mauzán , que diseñó cerca de 150 chapas durante los seis años que vivió en la Argentina y está considerado por los críticos de hoy como uno de los grandes del afiche de todos los tiempos . Es el responsable, por ejemplo, de la cabeza de Geniol, entre otras de las chapas que, además de belleza y creatividad, rescatan frases como “Los chicos piden a gritos, medias Carlitos” o “Las cosas claras y el chocolate, Aguila”.

miércoles, 29 de septiembre de 2010

Sensibilidad y Producto


La fragancia es exquisita. La idea, sensible y, más que decorar, irrumpe en las ciudades con un mensaje "intrusivo", pero constructivo y delicado. NO CUALQUIERA SIEMBRA AMAPOLAS EN LA URBE. SOLO KENZO, que cumple 10 años de existencia. Los textos ideados, además de sus imágenes -que vuelan por la web, los diarios y revistas, etc.- , confirman un pensamiento cristalino, "humanizante", que contrasta con otras plataformas creativas, con otros productos y marcas. En Buenos Aires, el 15 de setiembre fue el día. El itineario prosigue en la Argentina como en otros países donde Kenzo tiene presencia.
El relato envuelve como su perfume. Diseño de envase, packaging y estrategia comercial, con hincapíé en lo ecológico, también. Vale su precio, aunque podría tornarse más accesible. Obsequiar belleza no es una mala inversión, puede retornar con más ventas, más prestigio y compradores fieles.
Oberven: "Kenzo (la amapola) es el resurgir de la infancia. Es la alegría, es la paradoja de la amapola. Una fragilidad resistente. Flor estilizada, gráfica. En un mundo tecnológico y urbano, la flor es el vínculo esencial que nos une a la naturaleza". " Simboliza la paz, la serenidad, armonía con la naturaleza, belleza interior...".
OTRO MODO DE COMUNICAR. ENTRE EL VERTIGO Y LAS FRIAS IDEAS DE LAS PRODUCCIONES QUE PRIVILEGIAN INFORMACION Y TECNOLOGIA, KENSO Y SU AGENCIA SIGUEN APOSTANDO POR LAS AMAPOLAS Y EL MARKETING VIRAL, CON UNA POSTURA DE GUERRILLA FLORAL, CUYA INTERVENCION GESTA BELLEZA EN EL ESPACIO PUBLICO, SIN INTERRUMPIR EL FLUJO COTIDIANO DE LA CIUDAD, MIMANDO, A LA VEZ, AL TRANSEUNTE PRESUROSO QUE SUELE DETENERSE CON ALEGRIA, FRENTE AL "CAMPO ROJO" RODEADO POR CEMENTO Y LA COMBUSTION Y VAPORES VEHICULARES, COMO FONDO.
Gustavo D´Orazio

martes, 21 de septiembre de 2010

TRANSGRESION...

LA MUESTRA DE PICASSO EN CASEROS, EN LA UNTREF, CONTINUA.
LA IMAGINACION TRANSGRESORA, TAMBIEN. RECORRANLA. ES CON ENTRADA LIBRE. NO SIEMPRE LLEGA UNA MEGA-EXPOSICION DE ESTAS CARACTERISTICAS AL GRAN BUENOS AIRES.

viernes, 17 de septiembre de 2010

jueves, 16 de septiembre de 2010

Lady Gaga


¿DENUNCIA, EXCENTRICIDAD, PROMOCION...O QUE? - ¿UN VESTIDO DE CARNE PARA QUE?

martes, 14 de septiembre de 2010

PARA VER


Mad Men es una serie dramática de televisión creada por Matthew Weiner y producida por Lionsgate televisión. Emitida en los Estados Unidos a través del canal de cable AMC y en América Latina a través de HBO.
Ambientada en Nueva York durante los años 60, la serie gira alrededor del conflictivo y competitivo mundo de la publicidad, y sigue las historias de los hombres y mujeres que trabajan en la agencia Sterling Cooper, quienes hacen del vender un arte y cuyas vidas son movidas por sus egos.
Mad Men ha sido mundialmente aclamada por su autenticidad histórica, su estilo visual, su guión y sus actuaciones, ganando numerosos premios, entre los que destacan tres Globos de Oro y 9 premios Emmy. Ha sido la segunda serie emitida por cable en Estados Unidos que ha ganado el premio Emmy a la mejor serie dramática.
http://www.hbo-la.tv/madmen3/

miércoles, 8 de septiembre de 2010

Pensamiento

"Las tres enfermedades del hombre actual son la incomunicación, la revolución tecnológica y su vida centrada en el triunfo personal". J. Saramago.
LO EXTRAJE DEL BLOG AMIGO DE MAR SOLANAS, TITULADO MAR ADENTRO. ALLI ENCONTRARAN LITERATURA, IMAGINACION Y SENSIBILIDAD. VISITENLO: www.marsolana.blogspot.com

martes, 7 de septiembre de 2010

CLASE PARTICIPATIVA

UNIVERSIDAD ABIERTA INTERAMERICANA
COLEGIO UNIVERSITARIO JUAN B. ALBERDI
CARRERA DE PUBLICIDAD
CLASES ABIERTAS
SETIEMBRE Y OCTUBRE
PARA DESCUBRIR TU VOCACION Y CONOCER LOS ALCANCES ACTUALES
DE UNA DISCIPLINA COMO LA PUBLICIDAD
CLASE DE INTRODUCCION: PROF. D´ORAZIO GUSTAVO
MIERCOLES 15 DE SETIEMBRE, DESDE LAS 18:45
ARIAS 3550 - CASTELAR
4661-6986
DETALLE DE CLASES ABIERTAS
PEDIRLO A

jueves, 2 de septiembre de 2010

Nuevo Panorama de Medios

Claves para entender la batalla por la ley de medios
La reglamentación de la normativa despertó nuevas controversias; paso a paso, los hitos más importantes de esta polémica iniciativa kirchnerista

Por Ivan Ruiz, La Nación,2 de setiembre de 2010.

La reglamentación de la ley de medios despertó nuevas controversias con respecto a la validez de la norma. Las polémicas alrededor de la ley 26.522 no son nuevas. La corta vida de esta medida aprobada por el Congreso hace casi un año estuvo signada por una dura batalla entre el oficialismo y la oposición tanto ante los micrófonos como ante la Justicia.

Paso a paso, estas son las claves para entender la guerra por la ley de medios.


1. Aprobación holgada. Tras casi 20 horas de debate, el Senado aprobó en la madrugada del sábado 10 de octubre de 2009 la nueva ley de medios que impulsó el Poder Ejecutivo. Con 44 votos a favor y 24 en contra, sin incorporar ninguna modificación, el oficialismo se impuso en la votación en general.

Pasadas las 6 de la mañana, se aprobó el punto más controvertido de la ley: el artículo 161. Dicha disposición, fuertemente cuestionada por la oposición, fue sancionada con una mayoría más ajustada: obtuvo 38 votos a favor y 28 en contra. El artículo obliga a las empresas de radio y televisión por cable y por aire a desprenderse de licencias si tuviesen más de 10 en el plazo de un año.

2. Fe de erratas. El texto de la nueva norma fue aprobado por el Senado con errores en la remisión que en dos artículos (95 y 124) se hace a otras tantas cláusulas de la ley. La fe de erratas que emitió la Cámara de Diputados, cuya validez estuvo bajo la lupa, intentó subsanar esa incongruencia.

Sin embargo, desde la oposición advirtieron que ese documento excede las facultades que la Cámara baja le concedió al presidente del cuerpo, el kirchnerista Eduardo Fellner, al permitirle renumerar los artículos y corregir errores ortográficos. Pero además, la oposición cuestionó el trámite legislativo seguido por la fe de erratas porque el proyecto llegó al recinto del Senado 22 días después de que el proyecto fuera aprobado por la Cámara de Diputados y de que la Secretaría Parlamentaria se hubiera tomado cinco días para pasarlo en limpio.


3. El polémico artículo 161. No es casualidad que la aprobación del artículo 161 haya sido la más ajustada en el Senado. Tampoco que haya sido el que más cruces despertó en el recinto.

La cláusula de desinversión impide que una distribuidora de cable tenga canales de aire y sólo se le permite tener una señal de cable de alcance local. Además, ninguna empresa puede operar más de 10 licencias [hoy son 24].

4.El texto de la ley. Estos son los principales cambios que impone la nueva normativa: se reemplaza al Comfer por un ente autárquico formado por dos miembros elegidos por el Gobierno, tres por el Congreso (un oficialista y dos opositores) y dos surgidos de un Consejo Federal dominado por los gobernadores.

Se establecen límites mínimos de producción nacional (programas y hasta música) en las radios y los canales de televisión. Se establece que el espacio radioeléctrico se divida en tercios: una parte para los privados, otra para los medios estatales y otra para empresas administradas por organizaciones sociales. Se suprimió la autorización a que las telefónicas ofrezcan servicio de TV por cable.


5. La batalla judicial. A principios de año, un juez federal de San Juan suspendió -a pedido del grupo Vila- el artículo 161. En la Capital -en una causa promovida por el Grupo Clarín- el juez federal Edmundo Carbone dictó otro fallo similar, luego confirmado por la Cámara Federal.

En Salta, tramitan dos causas. En una de ellas, una jueza había suspendido la ley de medios, pero luego la Cámara Federal revocó esa medida, días después de que la Corte -en una causa iniciada en Mendoza- revocara una de las medidas que paralizaba la aplicación de la ley. Finalmente, la provincia de San Luis promovió una demanda contra la ley que tramita en la Corte.

6. Aplicación de hecho. Apenas fue aprobada la nueva ley el kirchnerismo apuró la composición de los nuevos organismos y dictó resoluciones pese a los reparos de la Justicia sobre la flamante norma.

La Autoridad Federal dictó en enero sus primeras cuatro resoluciones. Las disposiciones llevaban la firma del titular de la Autoridad Federal, Gabriel Mariotto, quien en los últimos días tomó decisiones como titular del Comité Federal de Radiodifusión (Comfer). Esto plantea una situación llamativa: la coexistencia de dos leyes de radiodifusión, con dos organismos de aplicación distintos.


7. El fallo de la Corte Suprema. La Corte Suprema revocó una de las medidas cautelares que paralizaba la aplicación de la ley, aunque constitucionalistas y opositores aseguran que la norma continúa suspendida porque siguen vigentes otros cuatro fallos.

El tribunal dejó expresamente en claro que la sentencia no se pronunciaba sobre la validez de la ley 26.522, sino sobre la falta de autoridad de los jueces para paralizar la aplicación de toda una ley. Aún resta saber el pronunciamiento del máximo tribunal sobre la constitucionalidad de la medida.

8. Reglamentación. La Presidenta reglamentó ayer la ley 26.522. El Gobierno pretende hacer entrar en vigencia la nueva norma pese a los fallos judiciales que pesan en su contra. La interpretación en los despachos oficiales es que la norma quedó vigente a partir de un fallo de la Corte Suprema emitido a mediados de junio, que revocó una de las medidas cautelares que paralizaban la aplicación de la norma.

"Esta ley es profundamente antimonopólica. Permite no más de 10 licencias de televisión abierta y radio en todo el país y no más de tres por área de cobertura. Con esto hay posibilidades de que haya pluralidad y diversidad", afirmó Gabriel Mariotto, titular del nuevo organismo de aplicación. Y recordó que en un año varias empresas deberán desprenderse de licencias.


9. Rechazo opositor. Tras la reglamentación del Ejecutivo, se calentó el debate sobre cuándo empieza a correr el plazo previsto para que las empresas se adecuen a la nueva norma, es decir, que reduzcan la cantidad de licencias que manejan.

El Gobierno sostiene que el año fijado por el artículo 161 para la venta de licencias comenzó a regir ayer. Pero la oposición plantea que no se puede considerar que la ley haya entrado en vigor porque hay medidas cautelares que ordenaron suspender parcial o totalmente la medida que todavía deben ser analizadas por la Justicia.

10. Libertad de prensa. Empresas mediáticas, periodistas y diversas entidades repudiaron la iniciativa del Gobierno y señalaron que se trata de una regresión en cuanto a la libertad de prensa. En el otro extremo, sectores de la cultura avalaron la iniciativa.

Durante su último congreso internacional la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) pidió que el oficialismo "cese" en las actitudes de "hostilidad y violencia" contra la prensa y que "respete" las resoluciones judiciales que suspenden la ley de medios.

miércoles, 1 de septiembre de 2010

T.P.

LECTURAS 2010
Medios de Comunicación, Prof. D´Orazio

1) seleccionar un tema de actualidad mediática
(FUTBOL PARA TODOS, PAPEL PRENSA, NUEVA LEY DE MEDIOS DE COMUNICACION, TV DIGITAL ABIERTA, MEDIATICOS Y BIZARROS, BAILANDO POR UN SUEÑO, TV RECICLADA, INTERNET Y LAS REDES SOCIALES)

2) desarrollar una nota que no supere las 100 líneas (renglones). Entregar el 14-9, en un folio, abrochado y con carátula. Trabajo individual.


3) INFORMAR, ANALIZAR Y EXPRESAR OPINION.

miércoles, 18 de agosto de 2010

Medios de Comunicación 1 y 2

CONTENIDOS - MEDIOS DE COMUNICACION 1 - COLEGIO UNIVERSITARIO ALBERDI, 2010, CARRERA DE PUBLICIDAD, segundo año.

Unidad 1 - Desde la Imprenta a Internet.
Historia y desarrollo de los medios de comunicación.
Clasificación de medios: tradicionales y no tradicionales. Canales de información. Rol del comunicador social. Compromiso auspiciante-agencia-medios. Selección y estrategia de medios. Tratamiento de la información mundial, nacional, local. Organismos. Agencias representativas. Organismos de control. Legislación vigente. Sistema satelital.. Repetidoras. Internet.
Tiempo aproximado: 5 Hs. Cátedra.

Unidad 2 - Sin Medios no hay Comunicación - Las redes, los mercados, la producción de los medios de comunicación.
El medio y los medios. Conceptos. Definición. Diferencias. Estructuras. Momento oportuno de los medios. Selección y estrategia de medios. Áreas temáticas. Organigrama básico. Compromiso social.
Tiempo aproximado: 8 horas cátedra.

Unidad 3 - Los soportes del diseño: el papel.
Diarios, revistas, periódicos, murales, internos y externos.
Uso de las revistas y diarios. Circulación. Tiraje. Comercialización. Servicios. Calidad de audiencia. Criterios de selección (análisis de casos puntuales y su comparación-Método MIM). Publicidad exterior. Publicidad en vía pública y de respuesta directa. Promoción. Propaganda. Ferias. Congresos. Campañas. Puntos de venta. Impacto social. Respuesta económica. Influencia cultural.
Tiempo aproximado: 8 horas cátedra.

Unidad 4 -El diseño en la era tecnológica: televisión y audio.
Televisión abierta y cable. Radio AM y FM. Internet.
Uso de la radio y la televisión. Características. Ventajas y desventajas. Sistema de puntos de rating. Tarifas. Comercialización. Participación de mercado. Audiencia y público objetivo.
Tiempo aproximado: 6 horas y media cátedra.

Bibliografía:
Obligatoria: El proceso de la comunicación, de D. Berlo, editorial El Ateneo. Comunicación y actitud crítica, de Victorio Zecchetto, Ediciones Paulinas. Persuasión de masas, de José Luis León, editorial DEUSTO.. Información y Poder, de A. Pizarroso Quintero, Eudema. La Tiranía de la Comunicación, de I. Ramonet, Temas de Debate. Los Medios de Comunicación. Barreiros, Ed.UBA.Trabajos de investigación de la cátedra: Detrás del espejo y El periodismo digital. Internet ¿y después?, de Dominique Wolton, 2000, editorial Gedisa, del mismo autor: Sobrevivir a Internet, 2000, Gedisa.

De consulta sugerida: Diferentes, desiguales y desconectados, de Néstor García Canclini, editorial Gedisa, 2004. Homo Zapping, de Gustavo Martínez Pandiani, Ugerman Editor, 2004. Sociología de los medios de comunicación, de Denis Mc. Quail, editorial Paidós. Qué ha dicho verdaderamente Mc Luhan, de Alain Boudin, La era del vacío, como otras obras del mismo autor, Gilles Lipovetsky, editadas por Anagrama. Semiótica de los medios masivos, de O. Steimberg. Escenas de la vida posmoderna, de B. Sarlo, editado por Ariel. La información, hoy, de Bernard Voyenne. Pensar sobre los medios, de A. Y M. Mattelart. Hacia una teoría de la comunicación, de L. Nitti. La galaxia Gutemberg , como otras obras de Marshall Mc Luhan. La noticia como discurso, de Teun A. Van Dij, editorial Paidós. La construcción de la noticia, de M. Rodrigo Alsina, editorial Paidós. La golosina visual, de I. Ramonet, Temas de Debate.Políticas de comunicación, de Silvia Pellegrini, Pontificia Univers. Catol. de Chile. Periodismo, noticia y noticiabilidad, de Stella Martini, edit. Norma. Sociología de la comunicación de masas, Tomo I Escuelas y autores. Ed. GG. Comunicación estratégica, Daniel Scheinsohn, Ed Macchi.
También se sugiere tomar contacto con los siguientes autores (al igual que con publicaciones especializadas): Alejandro Piscitelli (Ciberculturas), Néstor García Canclini (Ciudadanos y consumidores), Alvin Toffler (La tercera ola), Héctor Schmucler (Memorias de la comunicación), Giovanni Sartori, Paul Virilio, y Umberto Eco, entre otros.

MEDIOS DE COMUNICACION 2

Unidad 1- Los medios masivos de comunicación.
Similitudes y diferencias.
Características de la comunicación masiva. Medios masivos y medios selectivos. Estructura funciones y efectos de los medios de comunicación. 7 horas.

Unidad 2- Sociedad de masas y cultura de masas.
Conflictos entre medios y mensajes.
Cultura de masas y conductas de sus miembros. Como afectan al individuo, a los grupos y a la sociedad los mensajes emitidos a través de los medios masivos. WEB 2.0
6 horas.

Unidad 3- La sociología de los medios de comunicación.
Investigar es conocer lo que no se sabe.
La investigación de medios. Investigación de las audiencias. Eficacia y persuasión de los medios.
7 horas.

Unidad 4- Efectos de los medios de comunicación.
Violencia, Miedo, Idiotización.
Efectos de la televisión en familias, niños y adultos. Los nuevos medios masivos: internet y su red. La radio y sus efectos. La prensa y su futuro. Nuevos medios: celulares, videocámaras, digitalización, etc.
Micromedios y publicidad contextual. 6 horas.

Bibliografía: Obligatoria:
Denis Mc Quail, Sociología de los medios masivos de comunicación, Paidós.BsAs, 1ª Ed.,1978. Eco Humberto, Friedman y otros, Los efectos de las comunicaciones de masas, Paidós, 1982, BsAs, 1ª Ed. M. de Moragas y otros , Sociología de las comunicaciones de masas, G.Gili Editores, 4 tomos, España, 1982. Comunicación de Masas, de Charles Wright, Edit. Paidós; Políticos, periodistas y ciudadanos, de Heriberto Muraro, editado por el Fondo de Cultura Económica. El Sondeo, una herramienta de márketing, de J. Antoine, Deusto. La opinión pública, de Vincent Price, Edit. Paidós.

DE CONSULTA OPTATIVA:
Encuestas de Opinión: entre el lugar común y la construcción del saber. Tomado del boletín LO QUE VENDRA, de la carrera de CC. PP.., Facultad de CC.SS. UBA. Navegaciones, de Anibal Ford, editorial Amorrortu. Las ideologías en el periodismo, de O. Aguilera, editorial Paraninfo. Trabajo de investigación de la cátedra: La noche ética. Materiales del consultor Gerardo Adrogué y del estudio Nueva Mayoría. El procedimiento Silencio, Paul Virilio, edit. Paidós. El silencio Primordial, de Santiago Kovadloff, edit. Emecé. La opinión pública, de Carlos Cossio, editorial Losada;
La comunicación de masas, de Lazarsfeld, Morín y otros, del Centro Editor de América Latina. El nuevo Pluralismo Político, de Peter Druker. La tercera ola, de Alvin Toffler, editorial Plaza-Janés. El cambio del poder, IDEM, editorial Sudamericana. Comunicación y actitud crítica, de Victorino Zecchetto, ediciones Paulinas. La opinión pública: el nuevo factor de poder, de Gabriela Pousa, editorial Centro de Estudios para la Nueva Mayoría. Introducción a la Publicidad, de Oscar Billorou, editorial El Ateneo. El mercado de la opinión pública, de Alberto Borrini, editorial Atlántida. La propaganda política, de J. Domenech, EUDEBA. Propaganda: La comunicación política en el siglo XX, de Eduardo Calcagno, editorial Atlántida. Historia y crítica de la opinión pública, de Jurgen Habermas, Madrid, G. Gilli. Devórame otra vez, de Oscar Landi, Edit. Planeta. La sociedad transparente, de Gianni Vattimo, Edit. Paidós. La golosina visual, de I. Ramonet, Temas de Debate. Sitios de Internet relacionados con la opinión pública, los estudios culturales y los contenidos citados en este programa.

Teoría de la Comunicación

PROGRAMA DE CONTENIDOS - TEORIA DE LA COMUNICACION, COLEGIO UNIVERSITARIO JUAN B. ALBERDI, 2010, PRIMER AÑO DE LA CARRERA DE PUBLICIDAD.

UNIDAD N°1-INTRODUCCION

Las distintas corrientes teóricas de la comunicación. Nociones y conceptos centrales.
Paradigmas de la comunicación: el modelo matemático de la información, el esquema de Shannon; aportes de la cibernética; el funcionalismo: mass communication research.

UNIDAD N°2 -LO CRITICO

Teoría crítica: escuela de Frankfurt, teoría sistémica.
Escuela de estudios culturales británicos, teorías de la recepción y el consumo.

UNIDAD N°3-INTERPRETACION

Multiplicidad de audiencias. Interpretación.
Escuela de Palo Alto: diferencias entre comunicación masiva, institucional, verbal y no verbal.

UNIDAD N°4–LO GLOBAL

Interaccionismo. Modelo semiótico, funciones del lenguaje. La aldea global, la sociedad en redes. Multiculturalismo. Culturas híbridas.

UNIDAD Nº 5-CULTURA LATINOAMERICA

La teoría de la dependencia. La invasión cultural. La comunicación ligada a la cultura: propuesta latinoamericana.

Bibliografía:

De consulta obligatoria: El proceso de la comunicación, de D. Berlo, editorial El Ateneo. Comunicación y actitud crítica, de Victorio Zecchetto, Ediciones Paulinas. Persuasión de masas, de José Luis Leon, editorial DEUSTO. Sociología de los medios de comunicación, de Denis Mc. Quail, editorial Paidós. Qué ha dicho verdaderamente Mc Luhan, de Alain Boudin, La era del vacío, como otras obras del mismo autor, Gilles Lipovetsky, editadas por Anagrama. Semiótica de los medios masivos, de O. Steimberg. Escenas de la vida posmoderna, de B. Sarlo, editado por Ariel. La información, hoy, de Bernard Voyenne. Pensar sobre los medios, de A. Y M. Mattelart. Hacia una teoría de la comunicación, de L. Nitti. La galaxia Gutemberg , como otras obras del mismo autor: Marshall Mc Luhan. Barthes para principiantes, de Course y Thody, ediciones Errepar. Mc Luhan para principiantes, de Gordon y Willmarth, ediciones Errepar. Ser digital, de N. Negroponte, editorial Atlántida.Las ideologías en el periodismo, O. Aguilera, editorial Paraninfo. Información y Poder, de A. Pizarroso Quintero, Eudema. La Tiranía de la Comunicación, de I. Ramonet, Temas de Debate. Trabajos de investigación de la cátedra: Detrás del espejo y El periodismo digital.

De consulta sugerida: La noticia como discurso, de Teun A. Van Dij, editorial Paidós. La construcción de la noticia, de M. Rodrigo Alsina, editorial Paidós. La golosina visual, de I. Ramonet, Temas de Debate.Políticas de comunicación, de Silvia Pellegrini, Pontificia Univers. Catol. De Chile. Periodismo, noticia y noticiabilidad, de Stella Martini, edit. Norma. Introducción a la oratoria moderna, de Carlos Loprete, editorial Plus Ultra. Lengua y Redacción Periodística, de Eugenio Castelli, editorial Colmegna.También se sugiere tomar contacto con los siguientes autores (al igual que con publicaciones especializadas): Alejandro Piscitelli (Ciberculturas), Néstor García Canclini (Ciudadanos y consumidores), Alvin Toffler (La tercera ola), Héctor Schmucler (Memorias de la comunicación), Giovanni Sartori, Paul Virilio, y Umberto Eco, entre otros.

miércoles, 11 de agosto de 2010

Frávega cumple 100 años

DE AYER
A HOY








La cadena de electrodomésticos eligió a la estrella de Telefe, Susana Giménez, y a uno de los mejores actores del país para dar vida a una historia ubicada en 1930, donde la diva se convirtie en una clienta de la casa y Darín es un vendedor.

La estrategia de Frávega consiste en un total de cuatro comerciales ambientados en ese año, además de 1960, 1980 y 2010, que presentarán a la pareja en divertidos diálogos y diferentes situaciones.

Cada comercial demandó un altísimo nivel de producción y escenografía, siendo dirigidos por el director de cine Juan Taratuto.

La agencia de publicidad que desarrolló las piezas es Molo and Co. Dichos comerciales serán pautados en los canales de aire de Capital e interior junto a las principales señales de cable.

La empresa Frávega cuenta con 90 sucursales y 5.000 empleados en todo el país. En ocasión de celebrar los 100 años de vida, eligió hacer un fuerte foco en la publicidad, acciones que comenzaron con el Mundial de fútbol.

Ahora, pasado el evento deportivo, la marca no quiere perder presencia en los medios y siguió fortaleciendo la estrategia basada en el aniversario.

miércoles, 4 de agosto de 2010

TODO ACERCA DE SEGUNDAS MARCAS
ESPACIOS INFORMALES DE COMPRA
EL CONSUMO EN LOS SECTORES MEDIOS
CONURBANO, CONSUMO Y PRECIOS
Todo el análisis y la información de
ALFREDO SAINZ

El Celular

Medios y Comunicación - LA VENTANA/PAGINA 12 (4-8-10)

Debate sobre el celular

El 28 de julio último, en esta misma página, Omar Rincón hizo el elogio del celular en una nota titulada “El mejor medio de comunicación”. Hoy Carolina Justo von Lurzer debate con el comunicador colombiano.
Por Carolina Justo von Lurzer *


Omar Rincón, un investigador que se ganó su lugar en el campo de los estudios en comunicación y cultura latinoamericanos, ha expresado una vez más su fascinación por un medio de comunicación, ahora, el celular. Tal como hiciera en su conocido Televisión, video y subjetividad (2002), dedica su admiración esta vez a la potencialidad comunicativa del celular, a punto no sólo de considerarlo uno de los medios más democráticos (por su nivel de penetración) sino de imaginar que habilitará las revoluciones venideras.

Su texto me produjo, como mínimo, tres preocupaciones.

Que el celular cuente con un nivel de penetración más alto que el de la televisión, Internet u otros medios, ¿resulta argumento suficiente para imaginarlo como más democrático y liberador? El ABC de la ciudadanía comunicacional nos haría reflexionar acerca de la (pareciera no suficientemente trillada) diferencia entre acceso y participación.

Y claro, aquí tal vez haya también un problema de contextos. Resulta contradictorio leer un artículo como éste el mismo año en que las décadas de reflexión, debate y luchas en torno de la democratización de las comunicaciones lograron impulsar en Argentina la sanción de una Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual.

De la importancia de este hecho quisiera resaltar dos aspectos que hacen a la segunda preocupación: Rincón sostiene a favor de la democracia celular que “la sociedad de los pobres es oral. Todos sabemos hablar”. Resulta necesario hacer una vez más algunas antiguas preguntas: ¿todos y todas podemos hablar? Y quizás, Rincón rápidamente responda, desde el acceso: “Claro, presione el botón verde”. Esa respuesta no me basta. ¿Con quién puede hablar “la sociedad de los pobres” por celular? ¿Qué asterisco bastará marcar para llevar adelante reivindicaciones por justicia distributiva o demandas de reconocimiento? Los contenidos comunicacionales (informativos, culturales y de entretenimiento) producidos para las empresas de telefonía móvil y que según el autor han hecho que el celular se comiera a los otros medios. ¿También los producimos todos y todas?

Rincón se alegra de que el Estado no haya intervenido aún en la órbita de las comunicaciones móviles. Por eso continúa siendo un espacio de goce e innovación. Aquí está el segundo aspecto que quería resaltar: democratizar las comunicaciones no es que todos y todas tengamos un celular que nos permita gozar. Este puede ser un anhelo personal, pero lejos está de ser una cuestión de Estado. Por el contrario, la capacidad de producción comunicacional de los sujetos, en términos de sus competencias de producción y recepción tanto como del acceso a los medios y canales para hacerlo, así como la disponibilidad de recursos informativos y culturales que los formen como ciudadanos capaces de decidir e intervenir en la vida social, deben ser y son crecientemente, parte de la agenda pública y política en nuestro país.

De allí la tercera y última preocupación. ¿Estas cuestiones no deberían formar parte también de la agenda de quienes nos interesamos por la lectura de las transformaciones culturales y comunicacionales?

Los estudios de comunicación nacieron a la luz de objetivos políticos claros, en muchos casos, por supuesto, opuestos a aquellos que muchas y muchos de nosotros sostenemos, pero claros. Rincón declara al celular “hijo de la oralidad”, tanto como se declaró a sí mismo “hijo de la televisión” en el libro mencionado al inicio de este texto. Sus argumentos son hijos del deslumbramiento tecnológico y la fascinación del consumo.

La posibilidad de expresar una mirada acerca de algún fenómeno o problema del campo de la comunicación y la cultura exige de cierto distanciamiento crítico.

* Magister en Comunicación y Cultura. Investigadora Conicet-UBA/IIGG.

Link a la nota:
http://www.pagina12.com.ar/imprimir/diario/laventana/26-150679-2010-08-04.html

viernes, 30 de julio de 2010

Vivir Conectados

SAN MARTÍN AVANZA EN LA UTILIZACIÓN
DE LAS TECNOLOGÍAS 2.0

La Comuna sigue desarrollando la implementación de plataformas virtuales y redes sociales enmarcadas en la Web 2.0, para continuar estrechando vínculos con los vecinos del partido. Se trata de otro paso adelante en el compromiso de la gestión Ivoskus por profundizar la política de transparencia y la participación ciudadana.


En los últimos meses, la Comuna de San Martín, ha potenciado la utilización de tecnologías informáticas, que permiten la participación e interacción entre distintos usuarios. De este modo, a través de Facebook, Twitter, Youtube y Flickr, la gestión Ivoskus facilita el acceso por parte de los vecinos a la visualización inmediata de los contenidos del gobierno Municipal, profundizando la relación con los vecinos y brindando herramientas de acceso a la información de manera más amplia y clara.

Facebook
El Municipio de Gral. San Martín se encuentra incorporado a Facebook, la red social con mayores suscriptores de la plataforma virtual.
De este modo, quien esté interesado, puede ingresar a la página oficial del Facebook del Municipio de San Martín, y acceder a toda la información del acontecer diario y las actividades y servicios que brinda la Comuna.
De forma sencilla, los “amigos de Facebook” del Municipio, pueden navegar por la plataforma digital, tomando conocimiento de las diferentes políticas públicas a través de fotos, videos, enlaces y otros contenidos multimedia.
A sólo tres meses de su lanzamiento, el Facebook del Municipio de San Martín ya cuenta con más de 3.300 suscriptores que interactúan de forma diaria utilizando este recurso informático.

Twitter
De igual modo, la comuna se ha incorporado recientemente a la red social de Twitter. A través de este servicio, los más de 400 seguidores del Municipio de San Martín - @gobsanmartin – reciben en su página de perfil de usuario, en sus correos electrónicos y celulares, los mensajes que la Comuna envía para comunicar las diferentes actividades de la gestión pública. A través de dichos mensajes, denominados “tweets”, se les informa a los usuarios la actividad de gobierno, en el mismo instante en la que esta acaeciendo.
Por otro lado, dos de los principales beneficios de la incorporación a dichas redes sociales, se traduce en un contundente aporte a la transparencia en la gestión de gobierno, así como en la incorporación de un estrecho canal de comunicación entre el dirigente y el vecino.

Flickr
A través de flickr, el Municipio de San Martín comparte las fotografías y los videos, de todas las actividades emanadas de la Comuna. De este modo, los interesados, tanto vecinos como medios de comunicación, pueden acceder a dicha plataforma descargando los documentos audio-visuales de forma rápida y sencilla.

Youtube
También por medio de Youtube, la Comuna comparte con un importante número de personas, los videos a través de los cuales se documenta la actividad de gobierno. De este modo, ingresando al canal del Municipio de San Martín, se puede ver de forma inmediata y online, lo actos públicos registrados en dicho soporte audio-visual. Las datos necesarios para poder compartir estos canales de comunicación instantánea con la Comuna:
Facebook: Municipio San Martín
Twitter: @gobsanmartin
Flickr: www.flickr.com/photos/municipalidadesanmartin/
Youtube: http://www.youtube.com/videossanmartin

jueves, 29 de julio de 2010

Sección Abierta

CONVOCATORIA
DIA DEL NIÑO Y DE LA NIÑA
“COMPARTIR, AYUDAR, CONSTRUIR”

ESTAMOS REUNIENDO:
• Ropa y zapatos para todas las edades
• JUGUETES, JUGUETES Y MÁS JUGUETES
• Libros
• Útiles escolares, mochilas
• Utensilios de cocina
• Colchones, frazadas, etc.
• Alimentos no perecederos
• Y cualquier cosa que quieras donar

LOS VAMOS A LLEVAR:
• AL COMEDOR LOS GARDELITOS, BARRIO CARLOS GARDEL.

LLEVAR TODO A:
• Avellaneda 1060 2º D, Castelar.

LA ENTREGA DE LO RECOLECTADO SERA:
El domingo 8 de agosto en el COMEDOR LOS GARDELITOS, EN EL BARRIO CARLOS GARDEL, en el marco del DIA DEL NIÑO Y DE LA NIÑA, con Trasmisión especial de FM EN TRANSITO.

TENES TIEMPO PARA ACERCARTE HASTA EL SABADO 7 DE AGOSTO.

CONVOCAN: FM EN TRANSITO, REVISTA GUARNIN!, COMEDOR LOS GARDELITOS.

WEB 3.0


"UNA NUEVA MANERA DE COMUNICAR"

La Sociedad de Escritores de San Martín tiene el agrado de invitar a Usted a la charla que dará el Mg. Daniel Ivoskus , sobre "La Cultura Digital, una nueva manera de comunicar", a desarrollarse el próximo viernes 30 de julio a las 19.00 hs. en el Auditorio de CAMED, calle 89 (Dr. Carrillo) N° 2476, Ciudad de San Martín. Confirmar asistencia al 4830-0544.Web: www.danielivoskus.com.ar
Blogs: http://www.DanielIvoskus.com.ar/blog/
http://SanMartin.DanielIvoskus.com.ar/
Twitter: @daniel_ivoskus
Facebook: http://www.facebook.com/divoskus

lunes, 26 de julio de 2010

Me comunico, ¿cómo y con quién?.

¿Hipercomunicados?


Medios y Vida Cotidiana
“Los argentinos nos las sabemos todas” (parece que ciertos balances y aportes de la Historia no han servido).
“El celular es todopoderoso: todolopuede”. “Internet es lo más: chateás, enviás correo, navegás por las páginas que querés; hay servidores gratuitos, podés ver ‘mujeres y…’, te bajás música, información de todo tipo, noticias, documentos, imágenes…, ¡UNA MASA!”.
“De la televisión , ni hablar…: con el cable y el decodificador, mi menú semanal es mejor que lo que cocina mi mujer. Fútbol, series, entretenimientos, ficción, películas, programas periodísticos, realitys, musicales, viajes, manualidades, Venus (‘sorry, lo veo aunque las imágenes no sean tan nítidas’; ‘...y, espero hasta que engancho alguna escenita’)”.
“La TV abierta ojo que aporta lo suyo; los videos, otro tanto: podés alquilar pelis, comprarlas y coleccionarlas si querés; después están los CD, VCD y los DVD (‘yo, por $10 consigo 3’)”.
“¿El cine?: una maravilla que ahora podés disfrutar en 3D a cambio de $16 la localidad; el teatro (‘voy a veces’); los videojuegos -en red, a solas, en la compu o, después del Sega, en la Play Station 2, 3, 4…- ¡UN INFIERMO!”-.
“La video cámara, la cámara fotográfica digital (‘un amor, son ideales para registrar todo lo que se te ocurra’); la radio, los nuevos dispositivos de MP3 para escuchar tu música favorita; el viejo buzón de correo con alguna que otra carta y decenas de facturas que pagar; el cuaderno de comunicaciones de los chicos en edad escolar y la pizarra inmantada de la heladera para los mensajes domésticos”.
“El contestador automático del olvidado (caro y demodé) teléfono de línea, sigue en la lista; el contestador del celular, los mensajes de texto del celular, los e-mail por celular, las fotos por celular, las videofilmaciones por celular, la agenda de contactos en el celular; también en un CD, en un diskette; las citas y recordatorios en el viejo y querido anotador de papel reciclado marrón y en la Palm o I-Pod; en variados cartelitos autoadhesivos para no olvidarlos y …(‘¡UFA, CUÁNTA PARAFERNALIA! y, al final, termino olvidándome de la mitad de las cosas, o perdiéndolas y cargándolas hasta para ir al baño!’)”.
“La alarma del despertador (‘¡qué haría sin él!’), la alarma de seguridad de la casa, del auto y hasta del dálmata”.
“Después o antes, están los diarios y las revistas; los libros y los folletos, los catálogos y los prospectos de medicamentos, los movimientos bancarios y el cajero automático, la publicidad en la vía pública, en la indumentaria y en casi todo; los graffitis y…¡SÍ, ESTAMOS HIPERCOMUNICADOS, HIPERCONECTADOS!”.
“Uy, con tantas obligaciones tecnológicas hace días que no acaricio al perro, ni beso a mis hijos, ni converso con…”.
..................................................................................
¿NO SERÁ EXCESIVA ESTA DISPERSIÓN DE TECNOLOGÍAS; TANTAS PRÓTESIS Y AUXILIARES QUE, FINALMENTE, TERMINAN ASFIXIÁNDONOS EN VEZ DE COMUNICARNOS VERDADERAMENTE?.
La comunicación es diálogo, así lo entendió Platón en la Antigüedad.
La auténtica comunicación nunca fue sinónimo de información. El traslado de datos no conlleva persuasión, significación, compromiso emocional, sensitivo y espiritual.
Estar mejor comunicado no es cargar microchips por doquier: es saber graduar nuestro uso de la tecnología y escuchar al prójimo; acariciar al perro, reunirse con amigos, mirar a los ojos a los seres queridos, distraerse unos minutos si alguien nos requiere, oír el propio interior y expresarse con todo el cuerpo: con la palabra y los gestos, con el rostro y el corazón, desde la inteligencia y la intuición, con más o menos “aparatos de última generación”.
Por Gustavo D´Orazio/2008
Actualicemos valores, productos y... veremos cómo la historia se repite y multiplica, despertándose la misma incógnita.

viernes, 16 de julio de 2010

A descansar...

UAI - Colegio Universitario Juan B. Alberdi
Un corte que servirá con paréntesis del año académico. Tras el receso invernal, el inicio del segundo cuatrimestre. Se viene la cursada de TEORIA DE LA COMUNICACION y MEDIOS DE COMUNICACION. Los espero para aprender, descubrir, actualizarnos, debatir y reflexionar. Lic. Gustavo D´Orazio.

jueves, 15 de julio de 2010

¿Publicidad Oportunista u Oportuna?


¿El Pulpo Paul toma Pepsi?

Aunque el célebre Pulpo Paul se ha transformado en un multiglobal disparador de la creatividad, la comunicación publicitaria de las grandes marcas han preferido, hasta ahora, mantenerse al margen de este extraño fenómeno mundial que los medios masivos de comunicación han consagrado en el tramo final de Sudáfrica 2010.

Y decimos hasta ahora porque Impact BBDO Beirut, la oficina libanesa de esta red global, ha realizado una gráfica para Pepsi, alusiva al calamar adivinador. Aunque oportunista y creativamente un tanto obvia, el titular del aviso resulta un link bien pensado, con un concepto que la marca ha trabajado durante mucho tiempo.

Basta recordar el slogan nacido en los ‘80: “The choice of a new generation”.

Va entonces la gráfica en cuestión, con la última elección del Pulpo Paul.

LA NACION - BOGS

martes, 13 de julio de 2010

iNNoVaCiOn

Autopublicar un e-book

Por Carlos Guyot - LA NACION
Sábado 10 de julio de 2010


"En cinco años se venderá más contenido digital que físico." Hay quienes creen que el pronóstico de Steve Haber, presidente de la división editorial digital de Sony, es conservador: en su primera semana, el último volumen de la trilogía Millennium vendió 125.000 e-books y unos 300.000 libros físicos, es decir, más del 25 por ciento del total de unidades se vendió en formato digital. Y si bien es cierto que el crecimiento de ese mercado estará impulsado por la oferta de las grandes editoriales, hay otro fenómeno que alimenta el mercado digital: el de la autopublicación.
En el mercado editorial las ediciones de autor siempre ocuparon un lugar marginal. El mundo on-line, en cambio, ofrece a los escritores inéditos herramientas y oportunidades para publicar sus libros electrónicos y ponerlos a disposición de una inmensa audiencia potencial.
Además de los programas de autopublicación que ofrecen Amazon para su Kindle (CreateSpace) o Apple para su iPad o Iphone (iTunes Connect), en la Red pueden encontrarse muchos sitios con propuestas para la autoedición digital. El más conocido es Lulu, que permite no sólo publicar una versión on-line, sino además (mediante un pago) encargar impresiones o distribuirlas a través de Amazon o Google Books. Blurb, CafePress o Smashwords son otras plataforma de edición y distribución de e-books, y en casi todas ellas se cobra un porcentaje de las ventas que suele ir del 15 al 30 por ciento.
En Argentina hace unos meses nació Liibook, una plataformas on-line para publicar y comprar libros electrónicos que ya cuenta con más de 2000 obras de los diversos géneros (poesía, ensayo, cuento y novela). "Es una comunidad de personas interesadas en escribir y leer -explica Federico Roma, su creador-, incluye herramientas para comentar las obras y el 100 por ciento de lo que se vende queda en mano de los autores."
La autopublicación digital está creando una marea de contenido al margen de la industria editorial tradicional. Y si el mundo de los e-books replica la experiencia de la música on-line, entonces nos espera una explosión de la oferta de autores independientes que irán tras su nicho de lectores.

jueves, 8 de julio de 2010

FUTBOL PARA TODOS ¿A QUE COSTO?


El Estado perdió $550 millones con
el primer año del "Fútbol para Todos"

Aún no recuperó ni un 10% a través de la publicidad. Denuncian que se convirtió "en un instrumento de propaganda oficialista".

En sólo 10 meses del "Fútbol para Todos", el Poder Ejecutivo ya destinó más de $ 600 millones y no recuperó ni un 10% de eso: la publicidad privada y otros ingresos rondan los $ 55 millones “brutos” , en tanto que son solo 30 millones netos. De esta manera la realidad contradice al Jefe de Gabinete, Aníbal Fernández, quien había afirmado que “el producto fútbol tiene que producir tanto beneficio que no debe costarle ni un centavo al Estado”. Sin embargo, según informó Clarín , por cada hogar en el que hay un televisor que sintoniza el fútbol “gratis”, el Estado desembolsa $ 240 mensuales.

"El fútbol se convirtió en un instrumento de propaganda oficialista. Está totalmente a contramano de lo que se hace con el deporte en el resto del mundo”, denunció el consultor de marketing deportivo Gerardo Molina. En cuanto a la publicidad privada solo quedó Iveco, anunciante principal del torneo. Uno de los especialistas en sportbusinessdel país que prefirió mantener el anonimato fue directo: “Un amigo del Gobierno me dijo que no era bueno para mi compañía que saliera en los medios”.

Los clubes nucleados en la AFA rompieron el contrato con Torneos y Competencias(de $ 300 millones al año), porque el Estado se ofrecía a pagarle el doble: $ 600 millones. Desde aquel día los clubes ya cobraron 10 cuotas de $ 45,45 millones ($ 454 millones) y un adelanto de $ 100 millones.

Rating y números

El Apertura 2009 promedió los 9 puntos de rating, mientras que el Clausura bajó a los 7. La ecuación es simple: cada punto de rating equivale a 31.474 hogares, durante el último año, el “Fútbol para todos” fue visto por 250.000 hogares. A los gastos por derechos hay que añadirles los de transmisión ($ 30 millones en 2009 y otros $ 22 millones por la mitad de 2010). En cifras, esto representa $ 240 por cada hogar en que se enciende la tevé para ver fútbol.
Perfil.

viernes, 2 de julio de 2010

Entretenimiento y Educación


Autores dedicados a los chicos
recibieron homenaje

La escuela pública rindió un homenaje a los artistas que trabajaron para los chicos entre 1940 y 1970, como Carlitos Balá, María Elena Walsh y Manuel García Ferré, entre otros.

El homenaje se realizó en el Auditorio Malba, de Figueroa Alcorta 3415 de esta capital, con la presencia del ministro de Educación Alberto Sileoni, actores y creadores que desde hace más de cinco décadas trabajaron para los chicos en los medios de comunicación.

La iniciativa, del programa Escuela y Medios del Ministerio de Educación de la Nación, propuso el homenaje a quienes pensaron en los más chicos, cuando el único entretenimiento que existía para ellos eran las revistas, la radio, el cine y la televisión.

Con la conducción de Lalo Mir, el acto contó con la presencia de figuras que brillaron entre los años 60 y 80 durante los que realizaron distintos programas y trabajos dedicados a los chicos.

Se proyectaron entonces distintos "cortos" de aquella época con tramos de "Canuto Cañete", por Carlos Balá; "El mundo del revés", de María Elena Walsh; "Papá Corazón", con Andrea del Boca; "Jacinta Pichimahuida", con María del Carmen Valenzuela; y "El Club del Clan", con los cantantes de la nueva ola de los 60, Palito Ortega, Violeta Rivas, Lalo Fransen y Jhonny Tedesco, entre otros, presentes ellos en el auditorio.

También se rindió homenaje a quienes en los años 40 y 60 deleitaban a los argentinos a través de programas de radio, como "Tarzán", protagonizado por Oscar Rovito; "Poncho Negro"; "La Pandilla Marilyn, con Guido Gorgatti; "Sandokán"; y más adelante "Modart en la noche", con Pedro Aníbal Mansilla.

El ministro Sileoni les entregó plaquetas recordatorias a todos los artistas presentes a quienes les agradeció su presencia en el acto y les expresó que "la sociedad tiene que reconocer a sus artistas en vida".

"El Bicentenario es una ocasión para recordar y también para agradecer, y la escuela se suma a este agradecimiento", dijo Sileoni, que también anunció la entrega de un libro en todas las escuelas del país en el marco del Bicentenario, cuyo título es "Los Medios para Chicos: una Historia Centenaria".

Este es el primer libro en Argentina que recupera la memoria histórica de lo que ha sido dedicado a los chicos en los medios de comunicación y a partir de la semana que viene, junto a un CD y un DVD, llegará a todas las escuelas medias públicas del país, dijeron los organizadores.

También hubo un homenaje a las revistas "Billiken", "Anteojito", "Antifaz", "Patoruzú" y "El Tony", entre otras, sobre las que Manuel García Ferré recordó que "en esa época las revistas ocupaban un lugar muy importante en el tiempo libre de los chicos".

"Carlitos" Balá, unos de los emocionados homenajeados, dijo: "Agradezco este homenaje, sólo pido a los chicos que no me olviden, yo nací para trabajar con los niños y no me equivoqué".

Por su parte, el actor Guido Gorgatti, señaló que "ahora todo es distinto, Internet cambió al mundo, ahora no hay sketchs para actores con mucha edad, pero yo me siento pleno. Dentro de poco me voy a Brasil a protagonizar una obra para chicos", dijo el protagonista de la inolvidable tira de "La Pandilla Marilyn".

Muchas generaciones de chicos argentinos se divirtieron y aprendieron con revistas, programas y filmes especialmente pensados para ellos. Los adultos de hoy recordarán probablemente cómo esperaban ansiosamente las aventuras de Poncho Negro y Sandokán en la radio; Canuto Cañete en el cine, al capitán Piluso o a la maestra Jacinta Pichimahuida en la televisión y a las revistas Billiken y Anteojito en los kioscos.
Télam

jueves, 1 de julio de 2010

¿Sólo un lema, una frase...?


NUEVO DISEÑO DE ENVASE…

Sprite Zero. Flaquita y reluciente en su color plata y verde.
Además, sobre fondo esmeralda, reza: “Disfrutar tu vida está bueno. Desde hace más de 120 años que la Cía. COCA-COLA transmite un mensaje de felicidad y alegría al mundo. GRITA TUS VERDADES, te vas a sentir muy bien. www.institutodebebidas.org. VIVIENDO POSITIVAMENTE, COCA-COLA”.
…y vos, ¿cómo disfrutás de la VIDA?. ¿Cuál es tu mensaje o grito positivo, alegre, destinado al MUNDO, a la HUMANIDAD?.
¿CUAL ES TU VERDAD?. ¿VIVIS, PENSAS, POSITIVAMENTE?.
Animate a responder. G.D.

Para leer y...guardar

Es una excelente publicación sobre negocios, marketing y comunicaciones.
Leer, pensar, guardar y volver a consultar: REVISTA GESTION.
WWW.GESTION.COM


viernes, 25 de junio de 2010

Sección Abierta

La creación poética
es también un medio, un modo,
de comunicar.


"Tu Luz"

dedicado a la memoria de Adriana Staropoli

La paz llegó a vos
y eso marcó la despedida.
Sólo en sueños pude verte,
aunque hubiese preferido abrazarte.

Ellos… buscan tu luz
en un cielo confuso;
dales una señal,
no siempre la historia es igual.

La distancia fue en vano;
nuestra sangre
marca un mismo sentimiento.

Inmerso en un recuerdo
de pasillos y Navidades,
espero otra chance:
la de tus brazos envolviéndome.

Quisiera saber si esos campos de flores existen;
desde allí (seguramente)
aguardarás el reencuentro.

Fernando Staropoli

Consumismo...¿SIN FRONTERAS?


¿LLEGARA EL DIA EN QUE LOS AUSPICIOS, LAS MARCAS Y LOS LOGOS INVADAN NUESTRA PIEL, HACIENDO USO DE NUESTRO CUERPO COMO PANTALLAS VIVIENTES, ITINERANTES?

viernes, 18 de junio de 2010

CARTEL


LEDS
LEDS
LEDS
SI EN LOS EE.UU
EN JAPON
EN BUENOS AIRES
APAGARAN LOS SUPERCARTELES
POR RAZONES DE SEGURIDAD VIAL
¿CUAL ES TU OPINION, ACERCA DE LAS PANTALLAS Y CARTELES DE ESTE TAMAÑO EN LA VIA PUBLICA?

miércoles, 16 de junio de 2010

Contrapublicidad




¿CONOCIAS LO QUE GENERA, EN EL MUNDO, EL SUBVERTISING?.
EN INTERNET, HAY MUCHA DATA. MIRA LOS EJEMPLOS. PENSA LOS TUYOS.
CREA LOS PROPIOS, CON MARCAS NACIONALES...¿POR QUE NO?.

miércoles, 9 de junio de 2010

jueves, 3 de junio de 2010

Lo que vendrá

TV digital K sale a la calle: envían 30 mil decodificadores

• Saltea a intendentes. Ahora buscan «contenidos».


El sueño K de la televisión digital evolucionará, en estas horas, a un estadío superioridad: la «masividad». Será, todavía, escueta, pero por primera vez abandonará el círculo áulico de los ensayos en oficinas públicas y la curiosidad de los aficionados.

Entre mañana y el lunes, según la eficacia del Correo Argentino, 30 mil familias del conurbano próximo y Capital Federal recibirán en sus casas el «set box» gratuito para sintonizar las dos señales, Canal 7 y Encuentro, que transmiten por sistema digital.

Julio De Vido, bajo cuya órbita operará la TVD, desplazó -en esta etapa- a los intendentes del PJ que se preparaban para intermediar en el reparto de los decodificadores. A pesar de las quejas, el ministro decidió contratar al Correo Argentino para ese reparto.

Los caciques del conurbano se derretían frente a la posibilidad de regalar «televisión», la fantasía desquiciada de convertirse en pequeños Berlusconis de los suburbios. Por ahora, al menos en los papeles, no podrá ser: repartirán los que el Correo no pueda entregar.

De Vido recurre a un mecanismo brumoso: los organismos oficiales pueden contratar de manera directa al Correo Argentino, medida que se dispuso para incentivar el uso de esa empresa tras su reestatización luego del período que estuvo en manos de Franco Macri.

Hasta ahora, el Gobierno compró 1,2 millón de «set box» para la TV digital, de los cuales las tres empresas que ganaron la licitación deberán entregarle la mitad al Estado antes de que termine junio; 600 mil son importados. El resto deberá ensamblarse en el país.

Antes de fin de año, si se completa la previsión de montar 42 antenas transmisores en las principales provincias, estarían repartidos al menos 900 mil, cifra que el Consejo Asesor de la TV Digital detectó como primer universo de destinatarios de decodificados.

Al igual que las 30 mil familias iniciales, el reparto se guiará por dos padrones de la ANSES y otro que maneja Alicia Kirchner: las que reciben la Asignación Universal por Hijo, los jubilados que cobran la mínima y los beneficiarios de pensiones no contributivas.

A ese pelotón se agregarán, luego, los jóvenes incorporados al plan K de primer empleo. Ese anexo agrega un padrón de 150 mil personas.

Los primeros beneficiarios serán estratégicamente seleccionados en los distritos más próximos a la única antena de transmisión activa ubicada en la terraza del Ministerio de Desarrollo Social: la señal, según los testeos que hizo el Gobierno, llega hasta Florencio Varela en el Sur, hasta Pilar en el Norte y hasta Ituzaingó en el Oeste.

Cada beneficiario, cuando un empleado del Correo Argentino le entregue el equipo, deberá firmar una declaración jurada de conformidad y, además, un contrato de comodato sobre el «set box».

Más adelante, excepcionalmente -y sólo en los lugares donde funcione la TV digital- se abrirá un registro para que las familias que no están incluidas en ese listado primario (pero puedan comprobar sus bajos ingresos) soliciten un decodificador gratis.

Seducción

Cuando en Sudáfrica, el 11 de junio, ruede la Jabulani -pelota oficial del torneo-, la TV digital sólo incluirá las señales oficiales, entre ellas, Canal 7, que transmitirá todos los partidos del Mundial. Hasta ahí oficiará como una vía alternativa al «aire».

Mientras Tristán Bauer confecciona la grilla de las entre 15 y 20 señales que tendrá Canal 7 -ocupará los canales del 23 al 27, en cada unos de los cuales pueden emitirse cuatro frecuencias-, De Vido, a través del Consejo Asesor que preside Osvaldo Nemirovsci, rastrea otros contenidos.

En las cercanías de De Vido, en paralelo a la obsesión de que la TV digital esté activa, se declaran inquietos por la necesidad de sumar «atractivos» que seduzcan a los televidentes que al menos en el área metropolitana pueden acceder a cable y a televisión por aire.

¿Cómo competir con Canal 7 y Canal Encuentro ante una grilla que, incluso en televisión abierta, ofrece más opciones? Ni hablar respecto de los cables o la TV satelital que entregan, como mínimo, 70 señales.

La gratuidad, o incluso la calidad de la TV digital, no parece suficiente atracción para lograr lo que el Gobierno persigue, aunque no lo admita: quitarse abonados a la televisión paga, una forma de perforar el negocio más redituable del Grupo Clarín.

Néstor Kirchner intervino, en persona, para atender una cuestión puntual vinculada al holgind de Héctor Magnetto y Ernestina Herrera de Noble. Los técnicos sugerían que el paso de analógico a digital significaba pasar de un canal a cuatro señales.

Como en cada «banda» -o cada canal- se pueden emitir cuatro frecuencias, se suponía que se le permitiría al Grupo Clarín emitir contenidos diferentes en cuatro señales, lo cual, por otro lado, era incompatible con la ley de medios que está congelada.

Convenio

En paralelo, se avanza con un convenio con el INCAA para un canal de películas y se ensayan acuerdos con varias universidades (la de Córdoba, la de La Plata, de San Martín y de Tres de Febrero) para que aporten contenidos que puedan «engordar» la programación.

Con el «sistema» encaminado, el Gobierno empieza a bullir con otra urgencia: agregar contenido a lo que ampulosamente llaman «nueva televisión».

No se proyecta, todavía, un lanzamiento oficial con despliegue de evento histórico y un discurso de Cristina de Kirchner para la ocasión. Ayer, en Planificación decían que no está programado un acto. En Gobierno, en cambio, sugerían que podría producirse en agosto o en setiembre.

El show, por supuesto, deberá ser en alta definición.

Pablo Ibáñez / Ambito Financiero, 3-6-2010

jueves, 27 de mayo de 2010

WWW.OBLOGO.COM

¿TOMARAN EN CUENTA LO QUE CREE PARA LA PUBLICACION OBLOGO?

Frases de Cierre

¿Ya me terminaste de leer? No, no me tires a la basura. El último que lo hizo, ahora, está arrepentido. Pero es demasiado tarde. Un recolector (lector), la disfruta en su recorrida nocturna, por la ciudad de la furia.

¿Ya me terminaste de leer? No, no me tires a la basura. Mimame un poquitito más. “Oblogo, oblogo”, decime y verás qué buena compañía resulto. Y si ya me conocés, redescubrime. ¿O me leíste íntegra?...no me mientas.

Frases de Tapa

Obloguemos… sin parar.

Oblogemos con gloria vivir.

Oblogate ya.

Oh!…Blogs para coleccionar.

De la web al papel; del blog a Oblogo;
de Oblogo al corazón;
de tu corazón a todos los sentidos.

Oblogo que estás en los subtes,
santificado sea tu nombre,
venga a nosotros tu reino,
hágase tu voluntad…

Dios creó al Universo,
el Hombre creó a OBLOGO.


En el 7mo día El descansó.
Leyó Oblogo y comprendió lo que había hecho.
Entonces, Dios, se hizo blogger…
sacrificándose, una vez más, por la Humanidad.

GUSTAVO D´ORAZIO - 2010

miércoles, 19 de mayo de 2010

MUNDIAL 2010







MARCAS, LOGOS Y MASCOTAS. CARICATURAS, PERSONAJES Y MEDIOS DE COMUNICACION. INVERSION, MERCHANDISING Y FUTBOL. FUTBOL INTERNACIONAL, EN ESTE 2010. PASION, DEPORTE Y NACIONALISMOS.
CLEMENTE Y LOS COMERCIALES DE QUILMES, CLARO Y...QUE MAS?

Capacitación

Red Social Publicitaria - Presentación: 1ro. de junio, a las 19 horas, en UAI-CASTELAR, Arias y Sta. Rosa. Entrada Libre.

lunes, 17 de mayo de 2010

La vida sin internet...fue


Día de Internet

En la 2ª cumbre mundial sobre la sociedad de la información celebrada en Tunez 2005, se propuso declarar el 17 de mayo como el Día Mundial de la Sociedad de la Información (o Día de Internet) para promover el uso de internet.
El objetivo de esta celebración es conseguir que el conjunto de la sociedad tenga la oportunidad de conocer y experimentar cómo internet puede ayudarlos a mejorar su calidad de vida.
Con este propósito se convoca a organizaciones, empresas, medios de comunicación y organismos públicos a sumarse a esta iniciativa difundiendo los eventos y actividades que permitan informar, movilizar y hacer participe a la sociedad toda.
Antecedentes
Esta celebración tiene su primer antecedente en la celebración del Día Mundial de las Telecomunicaciones una efeméride centrada en esta profesión y sus profesionales, posteriormente en la década de los 90 en Estados Unidos celebraron el “Internet Day” con el objetivo concreto de dedicar una jornada festiva a cablear las escuelas y dejo de celebrarse en el momento en que se solucionó este problema.
A mediados de los años 90 surge en Francia La fête de l’internet, acontecimiento que se sigue celebrando anualmente a mediados de Marzo de cada año y centrado en los países francofonos.
La Unión Europea instauró en el año 2004 el Safer Internet Day con el objetivo de dar a conocer como hacer una Internet más segura y confiable. Esta acción soportada por varios países de la UE repitió su realización en el año 2005.
La iniciativa del Día de Internet surge, en España, en el año 2004, a partir de una propuesta de la Asociación de Usuarios de Internet, a la que se suman diferentes organizaciones, teniendo su primera celebración del Día de Internet de 2005 el 25 de octubre de este año con notable éxito de participación.
Tras la declaración de Túnez, la organización del dia de internet ha fijado como fecha para su realización el 17 de mayo y va a contribuir dentro de sus posibilidades a que esta iniciativa se desarrolle en todos los países del mundo.

jueves, 13 de mayo de 2010

SIN DISCRIMINACION


Givenchy elige a una modelo transexual para su campaña


La firma busca demostrar que está destinada a gente con estilos de vida muy dispares; el diseñador Ricardo Tisci la seleccionó por ser "frágil, súper femenina y aristocrática"
Lunes 10 de mayo de 2010, La Nación.

Con la clara intención de generar un golpe de efecto, la firma Givenchy decidió incluir en su última campaña a una modelo transexual. Se trata de Lea T, de origen brasileño.
La particiación de Lea T en la publicidad de la colección de otoño-invierno estuvo supervisada por la editora de la revista Vogue en París, Carine Roitfiel.
"Ella siempre fue muy frágil, súper femenina y aristocrática", aseguró el diseñador de la firma Ricardo Tisci a WWD . Para los realizadores incluir a la modelo era importante porque iba en consonancia con el tema de su campaña.
Antes de desempeñarse como modelo, Lea T trabajó como asistente de Tisci.
Givenchy ha elegido también a modelos de diferentes razas ya que querían demostrar que su ropa es para gente de distintas nacionalidades y con estilos de vidas muy dispares. La campaña será lanzada mundialmente en la revista L´uomo Vogue en julio .

martes, 11 de mayo de 2010

HOMENAJE

Petrona C. de Gandulfo: 1896-1992
La receta mejor guardada
Por Aurora Venturini
Página 12, 7-5-2010

Cocinar bien y con prolijidad es un arte; lógico será deducir que doña Petrona C. de Gandulfo fue artista. Quien tenga entre sus manos el libro de doña Petrona, que lo abra y escuchará su voz santiagueña, mandona y cariñosa de ama de casa con estilo de mujer nacida en un nivel gratamente íntimo, limpio y con buen poder económico. Tanto que cuando señorita dijo una vez: “A la cocina no me llevan ni a escobazos”.
Aún la pobreza no la había siquiera rozado; luego sí. La cocina la estaba esperando para enamorarla. Se entrelazaron en un abrazo de belleza, de servicio, sin sentir humillación por el manipuleo de cacerolas y demás utensilios. Actuaba en público junto a Juanita, la ayudante lavaplatos. A veces Petrona le dirigía una observación queda; Juanita era una liebre rápida y fugaz. La imponente “Doña” bebía su vaso de whisky, uno matinal, otro nocturno, y vivió noventa y cinco años. Anotando aquello que es mejor evitar, diremos, que fumaba y dejaba los puchos en los ceniceros ubicados al paso de ella misma; fue muy ordenada...
La cocina a gas la coronó majestad cocineril, en las radios, pronunciando charlas y en televisión cocinando de veras. Ella recordaba su hogar santiagueño donde la madre doña Clementina la instaba a incursionar en ese sitio concurrido por las familias de provincia, al olor de los pastelitos de hojaldre, las empanadas, las ensaladas y los dulces. Ahí mismo, en Santiago del Estero que le donó un dejo cancionero que tiernizaba los ingredientes de las fuentes y de los platos, el amor la sorprendió en la estancia Los Quebrachitos, de don Napoleón Taboada, cuando ella era encargada de cocina. Un porteño, don Gandulfo, la pidió en matrimonio y entonces él y la “Doña” fueron felices, comieron perdices: “Yo ganaba más que él pero siempre le di su lugar de marido”. Cuando el marido debió dejar su trabajo en el Correo nacional debido a una enfermedad, ella tomó las riendas de la economía familiar; fue contratada por la Compañía Primitiva de Gas para organizar cursos sobre el manejo de esos artefactos domésticos que en aquel tiempo eran algo así como una invasión extraterrestre. Su tarea consistía en explicar con claridad que el gas bien manejado es menos peligroso que los calentadores a kerosene. Las señoras quedaron muy agradecidas y la Compañía de Gas “hacía su agosto” desde la locución permisiva de la “Doña”, que consiguió un lugar en la revista El Hogar desparramando recetas, sin preocuparse del fantasma del colesterol y demás iniquidades que asolaron mucho después las mentalidades y los medios. Doña Petrona C. de Gandulfo ingresó al Canal 7, enviudó y se casó en segundas nupcias con el señor Massuh, agente de Bolsa. Su evidente ascenso de categoría económica le permitió inaugurar un marketing de empresa en el Barrio Norte, en la calle Billinghurst, que atendía Juanita cuando ella viajaba a Norteamérica invitada por los centros más elevados en cuanto a ciencia gastronómica. Publicó su inmenso libro La cocina de doña Petrona, el más vendido en nuestro país y que hasta hoy interesa a pesar del avance y retroceso de la temible anorexia. Las recetas de doña Petrona no son suculentas sino nutritivas. Según las últimas noticias, la mujer esquelética va pasando de moda. Algunas mujeres son huesudas por naturaleza, tipo al cual me sumo... creo que ayunar a fin de mostrarse en hueso, es antiestético. En época de nuestras “nonas” se lucían las damas y las damitas gorditas a las que se les formaban en los codos, hoyuelos que erotizaban a los caballeros, quienes suspiraban por hincarse en ellos. Pero antes de irnos por esas ramas, afirmaremos que doña Petrona hubo una sola.
Link a la nota:
http://www.pagina12.com.ar/imprimir/diario/suplementos/las12/13-5709-2010-05-10.html